世紀佳緣出事了？

7月18日，“世紀佳緣CEO（首席執行官）、COO（首席運營官）、CFO（首席財務官）和幾個VP（副總監）‘消失了’”的傳聞在網絡上傳的沸沸揚揚。

據媒體報道，百合佳緣相關人士表示，實際情況并非網絡截圖所說，現公司確有個別管理層因個人原因，正在配合司法機關調查，相關信息以司法機關公布為準。董事會已授權相關人員行使相應職責，公司業務運營一切正常。

世紀佳緣創立于2003年10月8日，并于2011年5月11日在美國納斯達克掛牌上市。2015年12月，百合網全資子公司收購世紀佳緣，世紀佳緣隨之私有化退市。此后，世紀佳緣與百合網正式合并，更名為“百合佳緣”。

而在此之前，世紀佳緣也曾經傳出過各種問題。

在媒體的調查中， 銷售紅娘，成為了婚戀生意的主導者。

世紀佳緣線下VIP服務中心的格子間里，紅娘試圖成為用戶的“知心人”。

“知心人”怎么培養？

通過查看用戶隱私信息，這樣方便做“人物刺激”，實現精準營銷。

為了完成業績，紅娘一方面包裝對用戶的熟悉和了解，另一方面還會包裝自己，頭銜、學歷和資歷造假普遍，除此之外，“當托”是重要的工作內容，紅娘要在其他婚戀平臺或線下相親中套取客戶資源，吸引到店。

對此，江蘇省消保委也約談了世紀佳緣、珍愛網等婚戀網站，指出平臺存在退費規則不明確、宣傳承諾不兌現、會員信息審核形同虛設等問題，嚴重侵犯了消費者的知情權、公平交易權和信息安全權等合法權益。

世紀佳緣怎么了，老牌婚戀網站走入“黃昏”了嗎？

對此，時代周報記者陳秋和書樂進行了一番交流，貧道以為：

其實是世紀佳緣作為老牌婚戀平臺，在新的社交平臺特別是陌生人社交的沖擊下，為了解決營收難題、為了創新體驗而過分焦慮，導致了一系列管理問題。

同時，老牌平臺還出現此類問題，也說明其平臺規范性一直存在隱患，且對用戶隱私保護過于淡漠。

過去，亦有通過此類平臺騙婚、騙財騙色的案例發生，此次只是沉疴頑疾的一次集中爆發。

在線婚戀市場經歷了高光時刻，后面又陷入低迷，到如今暴雷，這個背后是說明這個生意的邏輯正在走向自我崩潰。

在線婚戀靠什么來達成牽手？

其自身解讀是算法。

但實質上是會員機制下帶有信息不對稱條件的“選妃”。

線上匹配程度，某種意義上就是“錢到位”程度。

消費邏輯則類似于抽盲盒的那種快感。

因此，其生意邏輯缺乏最終達成實效的價值，也使得其光環逐步消散。

【小結】

世紀佳緣困局的核心依然是這種選妃似相親，本身只是服務于VIP，成為了一種不付費就沒得選的焦慮游戲。

通過互聯網來扁平化婚戀成本的模式最終變成了一個銷金窟，婚戀網八字開、配對沒錢莫進來。