成為聚光燈下的人很難。

所謂難，不只是能站在流量的風頭浪尖很難，還有就是，光鮮的成名背后也自有其暗面。不只是好萊塢的名人和億萬富翁也有一些不為人知的苦惱，社交媒體的影響者們一定要承擔出名的后果。

每天畫著精致妝容，穿著漂亮衣服，受到大眾追捧。成為社交媒體上的網紅是當今新一代年輕人的首選職業之一。

但這條看似輕松華麗的道路上卻充滿了薪酬差距、工作倦怠、不可預測性等不為人知的阻礙。

01

博主成為一項首選職業

2019年，一項民意調查發現，比起成為科學家或者宇航員，現在的孩子們更愿意成為油管博主。這一調查成為了頭條新聞，并引發了社會對于“現在的孩子”的指責。但其實這一結果并不奇怪，在英國，多達130萬的年輕人希望通過創建社交媒體內容來賺取收入。

截至2021年，全球的網紅市場估計價值高度138億美元（約合112億英鎊）。佐伊拉（Zoella） 和美味艾拉（Deliciously Ella）等個人網紅的價值分別約為470萬英鎊和250萬英鎊。如今，已經有大約30萬名18至26歲的年輕人將內容創作作為他們唯一的收入來源。

我們在社交媒體上看到別人展現的生活方式很誘人，但是，我們在網上看到的內容是否影響了自己對這條職業道路是否可行的判斷？網紅光鮮亮麗的外表之下，隱藏著不穩定的收入、基于性別、種族和殘疾以及心理健康問題的薪酬不平等問題。

02

任何人都可以成為網紅嗎？

成功的網紅會是第一批聲稱任何人都可以在該行業中取得成功的人。戀愛島選手出身的網紅莫莉·梅·黑格（Molly-Mae Hague）說每個人“一天的24小時都相同”，她因此受到了大眾的批評。因為從實際來說，作為網紅，在經濟上取得巨大“成功”的還是少數派。

社交媒體經濟專家布魯克·艾琳·達菲研究了時尚博主、美妝博主和設計師的職業生涯規律。在她的書《通過做你喜歡的事（無法）獲得報酬》中，她描述了那些找準方向、具有特色的網紅和其他內容創作者之間的巨大差距。對于大多數想要成為網紅的人來說，他們自己熱心參與的內容創作，到最后通常只會白白地為企業品牌服務。

在2022年4月的一份報告顯示，英國議會的數字、文化、媒體和體育(DCMS)委員會將薪酬差距確定為網紅行業的一個關鍵問題。在網紅行業中，存在基于性別、種族和殘疾的薪酬差距。DCMS報告提到了全球公關公司MSL集團在2020年的一項研究。該研究發現，白人和黑人網紅之間的種族薪酬差距高達35%。

（內容創作者本質上是自由職業者，工作時間長且收入不穩定，這會導致倦怠等問題）

AGM Talent公司的高級人才和合作伙伴負責人阿德蘇瓦·阿賈伊開設了一個名為“網紅收入差距”的IG帳戶，來描述這些差異。該帳戶為網紅和致力于成為網紅的人提供了一個平臺，他們可以在此匿名分享他們與品牌合作的經歷。除了種族差異之外，該帳戶還揭露了殘疾人和LGBTQ群體的網紅所經歷的薪酬差距。

DCMS報告還指出，網紅行業“普遍缺乏就業支持和保護”。大多數網紅都是個體經營者，經常遇到收入不穩定的情況，且缺乏長期就業所帶來的保護——例如有權獲得病假工資和假期。

由于缺乏行業標準，薪酬透明度低，網紅行業的自雇風險加劇。網紅需要評估自己的價值，并確定他們的工作費用。但結果是，內容創作者經常低估自己的創造性勞動，許多人最終只能免費工作。

03

為平臺貢獻力量

網紅產業也經常受到算法的支配，幕后的計算機程序決定哪些帖子將會以何種順序展現給用戶。社交平臺很少分享有關其算法的細節，但這些算法最終決定了什么人和什么內容可以在社交媒體上獲得更多知名度和影響力。

在算法專家凱利·科特與IG網紅的合作過程中，她強調了對影響力的追求是如何變成“一場知名度的游戲”的。網紅與平臺及其算法遵循了一定的交互方式，是因為他們希望獲得可見性的回報。在我的研究中，我發現網紅開始分享他們生活中越來越親密和私人的時刻，為了保持關注度和曝光度，他們需要不斷地發帖。

對于網紅來說，不被關注的威脅一直是他們不安全感的根源。他們承受著向平臺提供內容的壓力。如果他們不這樣做，就可能會受到算法的“懲罰”，這些算法會將他們的帖子隱藏或顯示在搜索結果的最下方。

04

心理健康危機

持續的在線要求最終容易導致網紅行業最普遍產生的問題之一，即心理健康問題。網紅的確可以在白天或晚上的任何時間，連接到他們的平臺工作區和觀眾。但同時，對許多人來說，這也意味著工作和生活之間不再有明顯的區別。再加上擔心失去知名度，這可能導致網紅過度工作，并面臨諸如倦怠等心理健康問題。

在線的關注度還會使內容創建者面臨嚴重的過度上網的風險，無論是與他們的外表，還是他們所做的或發布的內容有關。其中，還包括了大眾對網紅這個職業影響力的負面看法。他們可能會遭遇網絡暴力，從而導致心理和身體健康問題，包括抑郁、焦慮、身體畸形和飲食失調。

盡管越來越多的人都受到行業吸引想要成為網紅，但我們需要通過加強就業監管和行業主導的文化變革，暴露網紅行業的陰暗面，并對其進行改善。

原標題：《博主成為這屆年輕人首選職業？“網紅”真的會讓你一夜暴富嗎？》

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