7月10日，“我國一人戶家庭超1.25億戶”引發(fā)熱議。

從結(jié)構(gòu)看，我國當(dāng)前的“一人戶”家庭戶主要由兩部分人構(gòu)成，一部分是老年單人家庭，即老年人中處于獨(dú)居狀態(tài)的家庭，另一部分就是年輕人單人家庭。

一人食、一人住、一人游，當(dāng)下獨(dú)居群體不斷增多，也讓寵物的陪伴作用愈發(fā)凸顯。年輕人選擇養(yǎng)寵物來釋放壓力，一些老年人也通過養(yǎng)寵物來獲取陪伴和溫暖。

伴隨著“擼貓”，“擼狗”這一類互聯(lián)網(wǎng)詞的興起和傳播，加入這個(gè)群體的人越來越多，養(yǎng)寵便成了近兩年來的風(fēng)潮。

這幾年大環(huán)境比較差，掙錢難、花錢如流水是最大的感受，在后疫情時(shí)代，不少人喊著要“報(bào)復(fù)性存錢”，但對自家寵物卻是愿意花錢，尤其是各類智能產(chǎn)品，可以說寵物享受的比人都要好，鏟屎官為萌寵的大手筆直接刺激著“它”經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。

消費(fèi)升級

鏟屎官在“萌寵”市場上的發(fā)力

中國雖有數(shù)千年的養(yǎng)寵歷史，但寵物行業(yè)發(fā)展較晚。

整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)是情感經(jīng)濟(jì)、陪伴經(jīng)濟(jì)，一人戶的增長帶火了“寵物經(jīng)濟(jì)”。但背后其實(shí)離不開經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)和人口結(jié)構(gòu)的變化等多重因素共同推動(dòng)。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，80后單身群體養(yǎng)寵的比例最高，達(dá)54.1%；其后依次是95后、70后、90后、00后單身群體，養(yǎng)寵物的比例分別為45.1%、44.8%、38.0%、28.9%。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，2020年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，養(yǎng)寵人群中養(yǎng)水族類占比百分之8.3%，養(yǎng)爬行類寵物的占比為5.8%，嚙齒類占比4.5%，鳥類占比3.6%。在所有寵物中，養(yǎng)貓和狗的人群數(shù)量仍然占比最大，均超過50%以上。

對于寵物貓與狗，根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年全國城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數(shù)超過1.12億只，其中寵物狗數(shù)量約為5429萬只，寵物貓數(shù)量約為5806萬只，貓已超過犬成為第一寵物。城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓消費(fèi)市場規(guī)模則從2020年的2065億元提升至2021年的2490億元，較2020年增長20.6％。

數(shù)據(jù)也顯示，“家人”是寵物主賦予寵物的首選角色，占比為85.1％。可見萌寵在鏟屎官心里的分量與位置。

寵物主在寵物的消費(fèi)上，錢主要花在寵物食品（主糧、零食、營養(yǎng)品）、寵物用品、寵物醫(yī)療（藥品、診療、疫苗、體檢）、寵物服務(wù)（洗美、訓(xùn)練、寄養(yǎng)、保險(xiǎn)、攝影、殯葬）等方面，貫穿了寵物一生。

《2020年中國寵物消費(fèi)市場報(bào)告》顯示，2020年中國人均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元，相比較2019年的5561元，增長19.6%。

“一年6000多元，平均每個(gè)月500多元”，對于當(dāng)下的環(huán)境來講，也不算少。

火熱的市場，吸引不少企業(yè)入局，截至目前，國內(nèi)“寵物”相關(guān)企業(yè)有180多萬家，其中2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為95.6萬家，年度注冊增速為103.3%。2022年以來已新增注冊36.5萬家相關(guān)企業(yè)。

數(shù)字化養(yǎng)寵

智能硬件成風(fēng)口潮流

與以前養(yǎng)寵不同，當(dāng)下萌寵成為一種情感寄托，鏟屎官也愿意為其付出更多。

有鏟屎官表示，每月在寵物身上的基礎(chǔ)花銷是用來購買寵物糧，為了“小主”們的飲食可以說操碎了心，寧愿自己吃外賣，也要讓“小主”們吃好吃飽，但這些并不是鏟屎官們最關(guān)注的。他們更關(guān)心狗糧貓糧的食品安全、生活舒適度、身心健康等。

這也讓寵物智能設(shè)備成為剛需產(chǎn)品，隨著 5G、大數(shù)據(jù)、AI、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，各類智能養(yǎng)寵硬件如雨后春筍般涌現(xiàn)，在人的吃喝拉撒還需要“手動(dòng)”的時(shí)候，寵物已經(jīng)進(jìn)入智能生活了。

便捷是真的，貴也是真的。以某品牌為例，智能喂食器339元，智能稱重碗99元，寵物空氣凈化器299元，自動(dòng)飲水機(jī)169元，智能貓砂盆近2000元（自動(dòng)鏟砂、除臭、記錄寵物如廁情況），智能冷暖貓窩899元。

有鏟屎官表示，自己給貓貓購買過1759元的陪伴機(jī)器人和3699元的智能貓窩和貓架，寵物吸塵器和寵物空氣清新器也都嘗試過。

據(jù)了解，鏟屎官們買大多都會買家用監(jiān)控?cái)z像機(jī)，市場價(jià)在幾百元，上班不在家也可以隨時(shí)監(jiān)測寵物的情況。

不少產(chǎn)品都支持寵物識別，能抓拍錄制寵物動(dòng)態(tài)，遠(yuǎn)程替主人關(guān)注小寵實(shí)時(shí)狀況。

拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰在接受采訪時(shí)說，以自動(dòng)喂食器、自動(dòng)飲水機(jī)為代表的寵物智能化商品已成為電商平臺近兩年的熱銷門類之一。“黑科技”養(yǎng)寵設(shè)備在拼多多上線后，尤其受到“95后”消費(fèi)者的喜愛。

可設(shè)定電子圍欄的智能項(xiàng)圈、能監(jiān)測寵物健康數(shù)據(jù)的貓砂盆、可追蹤監(jiān)控的陪伴機(jī)器人、能保持恒溫的智能寵物窩……智能寵物產(chǎn)品如雨后春筍般在電商平臺上涌現(xiàn)，連接起寵物的飲食、健康和情感管理等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，鏟屎官們用這些產(chǎn)品已進(jìn)階到“數(shù)字化養(yǎng)寵”時(shí)代。

未來，在健康養(yǎng)寵、精致養(yǎng)寵、擬人化養(yǎng)寵、科學(xué)養(yǎng)寵等新養(yǎng)寵理念帶動(dòng)下，市場必將會提供更多智能化寵物用品。

最后

寵物市場磅礴，給智能硬件廠商帶來了肉眼可見的機(jī)會，但行業(yè)問題也是不容忽視的。當(dāng)下寵物智能硬件賽道并未跑出頭部玩家，其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也有所缺失，使得同質(zhì)化、不安全等一系列行業(yè)問題仍影響著行業(yè)發(fā)展，“偽智能”也屢遭鏟屎官的詬病。

想要賺到錢，首先要知道鏟屎官們的心思。寵物智能硬件設(shè)備研發(fā)成本高，企業(yè)前期投入較大，更需要關(guān)注寵物日常生活中的痛難點(diǎn)，深度觸及智能化，在產(chǎn)品的安全性上下功夫，真正滿足寵物的成長需要，以減輕寵物主的養(yǎng)寵壓力，才能讓寵物主心甘情愿地為產(chǎn)品掏錢，寵物硬件廠商也才能夠走得更遠(yuǎn)，整個(gè)養(yǎng)寵市場才能夠良性發(fā)展。