玩在一起的人，被重建的附近。

作者｜張一童

飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪板、槳板等在疫情期間活躍起來的線下運動項目，我們稱之為「新城市運動」。這些運動項目本質是運動快樂的一種鏈接，也是城市年輕人的再組織，因此具有足夠的社群感和社區屬性。

在一個競技運動普及度相對稀缺的國度，新城市運動項目的興起，也代表著一種運動理念的改變，讓更多人接觸和喜愛上運動型的生活方式，將享受游戲般的樂趣放在第一位，自信而直接地分享運動之美。

此外，新人友好，回避沖撞，不以勝利為第一目的，成為這種新城市運動的產品說明書。

從年輕人的消費演變邏輯上，新城市運動在很大程度上延續了新一代健身房的樂趣，甚至搶奪了劇本殺、電影院、KTV在普通年輕人娛樂生活中的份額。

重要的是，新城市運動中所包含的分享樂趣，與新一代內容社區的繁榮同期結合在一起，讓這些運動有著新的傳播和組織方式，而線下項目本身的實體聚合，又在內容社區之外，某種程度上促進了附近的再造。

在觀察這一輪新城市運動時，我們以線下俱樂部為基本節點。在這里，年輕的愛好者被連接在一起，并通過高頻的活動組織形成有著更親密互動的共同體。

以飛盤為代表，全國性賽事的出現意味著新城市運動有機會從一個諸多特定因素下產生的短期爆款變成一種長期文化。

這些原本以興趣連接起來的，親密又松散的聯盟將有機會在直接的比賽對抗中沉淀為有著更緊密彼此認同感的集體；職業體系創造的晉升路徑將為愛好者們創造更多長期參與動力；與此同時，一個擁有大眾化潛力的運動「從無到有」的過程中，也伴隨著諸多商業機會。

在本文中，我們試圖呈現：這些原本小眾的舶來運動如何在中國打開局面；年輕人們為什么熱衷于參與其中；作為核心節點的線下俱樂部如何將人群組織起來，成為新的共同體；以及這種人群的連接如何延伸至更多場景，被更多主體所運用。

從混沌開始

2009年，Kevin進入天津體育學院，在一位學長的介紹下，他加入了學校的飛盤社團。

上世紀80年代，一批在華外國人和留學生群體將飛盤運動帶進中國。天津體育學院是國內最早擁有飛盤社團的高校之一，包括Kevin在內，直到今天，天體的畢業生們仍然以職業選手、教練等身份活躍在各個城市的飛盤社群中。

大學畢業后，Kevin沒有放棄飛盤運動。盡管飛盤在當時仍然是一項極小眾的運動，但在北上廣等一線城市已經有一些愛好者組織的俱樂部出現。

成立于2011年的上海之翼是上海第一個本土飛盤俱樂部，Josh是這支隊伍的第三任隊長。像這樣以競技比賽為目的的飛盤俱樂部，上海還有7、8家。

缺乏具有整體性的賽事體系，過去十年，飛盤在中國的職業化程度近乎為零。第一屆飛盤全國大賽在天津體育學院的足球場舉辦，只有5支隊伍參加比賽。

大部分比賽都是俱樂部發起組織的交流賽。由于能力、資金等多方面限制，這些比賽大多為定向邀請，對于選手們而言，日常活動就是「參加一些自己城市和其他城市俱樂部辦的比賽。」

拉新因此變得極為困難。Kevin還能回憶起當時的情況，「成績特別好的頂尖俱樂部每年可能可以吸納幾個新人，其他基本招不到新人。」

大部分由國外傳入的新興運動都有著類似的問題。2017年，剛剛了解到槳板的Yuki嘗試給北京的一家俱樂部打電話咨詢，電話響了很久都沒被接通，Yuki的第一反應是，「俱樂部是不是倒閉了。」直到去年，國家體育總局才開設了槳板的星級認證體系。當Yuki在幾年前決定將槳板作為一項終身事業時，她只能先通過世界槳板協會、世界槳板聯盟WPA這樣的國際機構拿到專業教練認證。

Yuki 

Kevin嘗試過以各種各樣的方式推廣飛盤運動，他的團隊是國內最早拍攝制作飛盤賽事視頻的，他還自己運營著一個飛盤媒體。

2019年，亞洲大洋洲飛盤錦標賽在上海舉辦，這是國內舉辦的第一場國際A類飛盤賽事。Kevin受邀作為觀察員參與其中。觀察員是世界飛盤聯合會推動的一項第三方執裁體系，在沒有裁判的飛盤比賽中，觀察員需要負責幫助選手更好地厘清規則。

比賽結束后，Kevin在他的個人網站上寫到：「在規則制定和工作條例制定中，中國人依然缺乏足夠的參與，希望通過我們的努力可以有更多人和機會參與到國際飛盤的工作中。」

快樂至上

小水沒有這樣的包袱和愿景。她第一次參加飛盤活動是在今年5月，一個「沒什么事干的周末」，她在小紅書上刷到了飛盤，進群之后，當天就報名了一個比賽。

一周七天，小水幾乎每天都要約人出來練盤，從下午四點一直練到晚上八點，如果聽說哪里八點還有場，就打車去參加，再打兩小時，直到十點才結束最后一場回家。

在訓練了一個月的傳接盤基礎后，她加入了通州一家名為HI+的飛盤俱樂部隊訓，每周都會和其他俱樂部切磋。「我們的初步目標是成為北京東部最強，未來目標是打B級聯賽，所以大家每天都會努力地拼搏。」

在飛盤之前，小水一直沒有找到太合適自己參與的團體運動，盡管她對此非常喜歡。她試過參加同行組織的足球群，但足球的規則太復雜，又很容易發生身體沖撞，參與者也以男性為主，她去了兩次就沒再去。

她也在一個退休教師組織的排球社團待過，但是那里的氛圍過于專業。「每次都要做非常多的基礎訓練，一次打不到半小時，壓力特別大，一次沒打好，你就覺得這段時間自己完全沒進步。我其實沒有得到特別快樂的運動體驗。」

飛盤帶給她完全不同的體驗，「男女混合，禁止身體接觸」既是飛盤最內核的基本規則，也是最簡潔明了的產品介紹。它似乎暗示了這是一項規則簡單，賽場氛圍溫和，人人都可以一試的運動。

「新手第一次上場只需要知道分區在哪兒，怎么傳過去就行了。」像「pick」這樣更細節的規則，小水在玩飛盤一個月后才逐漸了解，但這不影響她已經成為一個打到「進階賽」的熟手。

以keep、樂刻、超級猩猩為代表，上一波的健身創業熱潮讓一個概念得以被推廣，并逐漸在都市人群中形成共識，即在職業體系之外，運動也可以成為一種普通人日常貫徹的生活方式。

現在，運動過程中的樂趣被從未有過的重視，一定程度上，我們也可以說，新城市運動之所以被年輕人選擇，正是因為它的趣味性。

龐宏波今年5月開始接觸腰旗橄欖球，最初只是想給自己找個運動的替代項。大學開始，他就一直保持著運動習慣，并且青睞體能訓練，受到疫情影響，他常去的健身房無法營業，就在這時，他的小紅書首頁推送了腰旗橄欖球」。

保持著一周三次的參與頻率，曾經作為替代選項的橄欖球已經成為龐宏波日常運動項目中的重要一部分。

「它是無盡的，你看不到終點是什么地方。我之前喜歡的體能訓練是對個人身體素質的挑戰，是在一個框架里做進階。但橄欖球這樣的團體運動，位置、線路、配合的不同都會帶來不同的結果，無論你是打了一個月，還是打了十五年，都一直在學，它的未知讓它更有趣。」

以更快樂的運動體驗為目的，這些運動需要更有趣，更容易獲得成就感，也要更安全。

6月，龐宏波受邀參加了一場俱樂部內訓，第一次體驗了穿裝備的美式橄欖球。「嚇壞我了。」他很快發現，盡管看似相近，但腰旗橄欖球和裝備橄欖球的內核完全不同，「腰旗需要你利用自己的靈活性去躲，裝備橄欖球則是正面對抗。」

第一次體驗裝備橄欖球，龐宏波的小腿就被釘鞋劃出了長長的血口，「我應該不會把裝備橄欖球作為長期投入的運動。」

玩在一起

帶有一定的垂直文化屬性，并有著較高的活動和場地組織要求，對于新城市運動而言，以俱樂部為代表的社群是將個體愛好者連接在一起的重要節點。

飛盤的大眾化是隨著愛好者社群的出現不斷加速的，最早的一批飛盤俱樂部基本都由資深玩家發起，他們往往能為新人提供專業的培訓，幫助他們快速入門。

2021年6月，Josh連續受邀為上海的一些線下集市組織飛盤活動。大量的新人涌入了他們為活動開設的交流群。意識到其中存在的機會，Josh在不久后創立了Gravity引力星球，不同于專業俱樂部上海之翼，Gravity是一個面向大眾的以飛盤為主的運動生活方式社群。

Gravity引力星球主理人Josh 

去年十月后，Kevin將主要精力都放在了飛盤社群Huck的運營上，這個擁有近5000名成員的俱樂部不但是深圳最活躍的飛盤社群之一，輻射范圍還包括東莞等周邊城市。

都市青年們旺盛的需求，支持更多俱樂部雨后春筍般出現，「去年6月，上海只有Gravity一家以飛盤為主題的運動生活方式社群，現在已經有三十多家。」

和誰一起玩是一件極為重要的事。小水的初次飛盤體驗其實不算太好，這多少和俱樂部的氛圍有關，「他們對新人不太友好，我有時問問題也不回答，這讓我不太舒服。」在朋友介紹下，她去了另一家俱樂部活動，每天傍晚四點到六點，都會和俱樂部成員一起在奧體中心練盤。

孟姨和季師傅在今年四月成立了自己的城市輕運動戶外社交廠牌削草皮。和其他社群不同，削草皮的兩位主理人都并非專業運動員和教練出身，孟姨是互聯網大廠員工，季師傅在廣告行業工作。甚至，他們也是從去年年底才開始接觸飛盤。「年輕人不太需要專業的競技訓練，它的根本邏輯是尋求生活方式的改變。」

玩樂需求被擺放在第一位，用戶的參與方式也隨之改變。「他們和俱樂部的關系不再像以前那樣緊密，更多是消費型的，一個用戶可能同時去多個俱樂部。」Kevin用漏斗來形容這個過程，盡管最終會留下一批經常一起玩的人，但更多人可能只會體驗一次。

俱樂部要盡可能讓單次體驗足夠吸引人。當不以結果而以過程為導向，組織者們需要轉變自己的思路，體驗是一個比效果更多維也更綜合的概念。

他們為用戶的社交需求服務。從第一場活動開始，Gravity就為參與者提供攝影服務，「很多人主動提過這樣的需求，我們也觀察到一些人會自己拍攝，這是一個挺好的方式。」不僅僅是Gravity，幾乎所有的新運動社群都會在活動現場配攝影師，一些甚至提供基礎的P圖服務。

為了讓新人也能充分獲得樂趣和成就感，俱樂部往往會對規則做進一步簡化和放寬。比如，在新手局里，Kevin往往不會要求他們嚴格遵守攻守互換規則，對防守距離也會做一定的寬松處理。季師傅負責削草皮的課程規劃，他們取消了新人場里的讀秒規則，「讀秒會給新手很大的心理壓力，失誤也會多，我們取消讀秒，讓大家更容易地去體驗飛盤的快樂。」

削草皮主理人孟姨和季師傅

時間也會影響俱樂部的課程安排。削草皮在周中的活動幾乎不安排基礎訓練，全部以比賽形式進行。「我們和很多會員聊過，他們經歷了周一、周二的工作壓力，周中的時候需要的是一個非常放松和宣泄的過程。」

在槳板這件事上，Yuki是個對自己非常有要求的人。還是學員的時候，她幾乎是每節課平衡比賽的優勝者，后來，Yuki考取了教練資質，并以聯合創始人身份加入AquaX槳板學院。

但她已經放棄做一個「嚴格」的教練。盡管對她而言，槳板是一項玩法豐富，也可以玩得很極限、很競技的運動，她甚至還在憧憬去泰國參加幾天幾夜不下板的比賽。但至少在現在，對更多人來說，它的休閑屬性更明顯。

「過去上課我會非常去摳技術，要求他們一定要這么劃，必須做到這個姿勢。但其實你做這些要求的時候，會讓他們覺得這項運動非常枯燥，而且因為他們往往做不到，最后產生強烈的挫敗感。」

Yuki戲稱自己現在主營業務是「攝影師」，在教完基本的安全性知識后，她就會放學員們去自己體驗，當有人想請她拍照時，再要求他們完成一些指定動作，「這樣做他們的感覺是完全不一樣的。」

以一群人，而非某一個品類為核心，社群并非一定要是高度垂直的，事實上幾乎所有社群都在嘗試引入更多樣、更復合的運動體驗。

Gravity的新營地包括一個專業的飛盤高爾夫場地，還將引入槳板、Spikeball項目。只需要四個人就可以玩，Spikeball對人數和場地的要求更低，也很適合在露營場景下玩。

「我們對社群的定位是讓大家嘗試一種運動的生活方式，給他們一些更多元的運動體驗。」除了飛盤，Gravity也會組織一些其他文化方向的workshop。Josh表示，剛剛上線的小程序系統未來會連接更多社群伙伴，「他們很多自己也做運動相關，我們的小程序也可以給他們帶來一些流量。」

除了極限飛盤，Kevin也在嘗試推廣閃避盤，借鑒了閃避球的規則，通常在室內進行的閃避盤可以和更多場地結合，甚至包括商場中庭。

削草皮在最近發起了腰旗橄欖球活動，孟姨表示，未來還將引入槳板、尾波沖浪等更多運動，「很多用戶也會主動和我們提這樣的需求。」

被重建的「附近」

小水最常去的飛盤俱樂部位于常營，距離她租住的地方只有一站地鐵。對于一線城市的年輕人們而言，通勤是選擇俱樂部時的重要考慮因素。

促使孟姨和季師傅決定成立一家俱樂部的原因之一是他們意識到北京80%、90%的飛盤俱樂部都在朝陽，而他們的大本營海淀還沒有一家能組織這樣活動的社團。

「在地性是俱樂部非常大的優勢。」削草皮的主要社群成員是以海淀為活動中心的互聯網大廠年輕人們。在孟姨眼里，他們有消費能力，有嘗鮮需求，需要一個在繁重工作壓力下提供宣泄的場所，更重要的是，他們需要有一個「屬于自己的快樂組織」。

幾乎所有的互聯網大廠都有內部俱樂部文化，但成立不到兩個月，削草皮的會員數量已經超過1600人，「我不想一個人玩，不想只在公司和同事玩，我想和附近的同類一起玩。」

團體運動有著天然的社交優勢。「飛盤有很強的互動性，如果你可以很快在隊伍里找到自己的角色和位置，會有助于你更快地融入一個團體，交到朋友。」Kevin說。

飛盤之外，季師傅每周都有固定的籃球局，但這種以群為主要場景隨機形成的組織往往很不穩定，季師傅已經有過很多次相同的經歷，「一定是一開始大家熱情高漲，后來慢慢都不來了，頻率越來越低，從一周一次，到兩周一次，甚至一個月一次。」往往到了這時，他就不得不重新尋找新的組織。他也參加過滑雪、摩托車的俱樂部，但這些項目的俱樂部往往是有季節性的，「滑雪認識的朋友雪季之后就很少聯系了。」

新一批運動社群有著更穩定和高頻的活動組織，這讓他們有能力沉淀出更緊密的社交關系。

Gravity一周會組織15場以上的活動。6月的一個周三晚上，Gravity的一場活動在緊鄰南浦大橋的一個樓頂足球場舉行，Josh表示，這場活動是面向那些有長期參與意愿的社群伙伴，大部分男生都穿上了寫有Gravity字樣的運動背心，九點過后，還有加班剛結束的成員匆匆上場。

Gravity引力星球 

 對年輕人而言，社交價值不僅僅在于交到新朋友，終極訴求是創造歸屬感。

「歸屬感尤其重要。」孟姨說，「當你得分后，隊友、甚至是不知道名字的人都會為你鼓掌歡呼，這些能夠給予他們歸屬感和情感聯系，是傳統健身房做不到的。」

人類學家項飆在《十三邀》的訪談中提出了「附近的消失」。超大城市中高速的人口流動打破了舊有的社群模式，個體逐漸趨于原子化，關于如何在新的城市語境下構建一個有更強連接感的社區在建筑界已經是一個被長期討論的基本課題。

建筑設計師青山周平認為，「新的社區應該是在新的社會背景下出現的新的形態，我們需要考慮的不是回歸原來的狀態，而是在新的社會趨勢里找到一個新的共同體平臺。」

小水是內蒙古人，在武漢讀完大學，她到北京工作，也短暫去過杭州，兩年前又獨自搬回北京，在一家科技媒體工作。

「我在北京一直沒有什么融入感，因為我的工作本身也相對封閉，有時候感覺特孤獨。」飛盤讓她重新找到了組織，體會到一種大學時才有的集體感，「有非常熱血的部分，也有很溫情的感覺，是我這幾年都沒有感受過的。」

Josh用「close」描述社群伙伴間的關系，「很多人下班了都會過來，一起玩，有時候也主動幫我們做助教。」

小水也找到了她的親密好友。她和另外兩個一起玩飛盤的女生拉了一個小群，她們經常一起約出來練盤、健身，也會一起去做美甲。

連接的延伸

2021年11月，小紅書官方開始投入飛盤相關內容運營，組織飛盤博主線下活動，上線話題活動，并引入大量專業飛盤博主。

飛盤最初受到關注，是因為它和露營場景的適配，「因為飛盤便于攜帶，很多人露營的時候會把它放在車里」。今年年初發布的小紅書《2022年十大生活趨勢》中，小紅書將露營、槳板、飛盤都歸于「山系生活」下。

但更重要的是，以飛盤為代表，帶有強社交屬性，并已經以線下社群進行組織和連接的新城市運動和社區有著天然的適配度。

12月，小紅書打造小紅書飛盤聯盟，邀請全國飛盤俱樂部和社群入駐，幫助用戶盡快找到自己所在城市的飛盤俱樂部。這是新城市運動不同于以往任何垂直內容運營的地方，社區不僅要為愛好者們創造可充分交流的空間，還要幫助他們找到顆粒度更小，聯系更緊密的組織。

以社群為核心的組織形式提供了更精準也更明確的場景，讓品牌們更容易找到這些新興運動的愛好者們，并和他們產生連接。

消費品牌常常以贊助、廣告投放等形式與運動社群合作。「他們希望通過我們精準的人群幫他做定位、曝光和體驗。」Kevin表示，Huck合作過的品牌有大有小，品類涉及服飾、食品、電子產品等，大部分是創業型品牌，他們會將這些產品作為福利提供給社群成員。

AquaX槳板學院的戶外課會安排一個在水中央的下午茶環節，食品大多由品牌方贊助，吾島酸奶、本味鮮物都是AquaX槳板學院的贊助商。

品牌對新城市運動的關注和投入不僅僅在于建立一個潮流、年輕的品牌印象，這些連接感極強的運動還可以幫助品牌更好地建立和維護自己社群關系。

2020年，Josh就已經和咖啡品牌三頓半合作組織飛盤活動，之后，三頓盤和橘子海樂隊聯名推出主題飛盤，并把飛盤作為「返航計劃」的兌換獎品。

MAIA ACTIVE多次舉辦滑板、飛盤、騎行、露營等主題社群活動，在一次對外分享中，MAIA ACTIVE相關品牌負責人表示，相比室內項目，戶外活動的返圖更加有聲有色，用戶可以完全打開自己，這有利于品牌和私域用戶間的互動和社群IP打造。

Yuki是MAIA ACTIVE的門店大使，這個概念最初由lululemon提出，Yuki的合伙人也是lululemon的門店大使。門店大使既是圈層文化領袖，同時又具有很強的在地性，幫助品牌建立起更緊密的社群關系。

中國李寧選擇直接成立一家「中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部」，用以連接飛盤、機車、陸地沖浪板等運動的愛好者。

中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部

「進入一些新運動的時候，我們有一個基本原則，就是不管用什么方式，都要切實地深入這項運動，不能以旁觀者的身份，而是和他們玩在一起，這樣才能讓項目里的參與者對你有足夠的認知和認可，愿意和你產生更多互動。我們有傳統一些的方法，比如贊助頭部賽事、頭部運動員，也可以通過一些其他方式，孵化我們自己的IP，讓它成為和年輕人交流的核心。」

中國李寧出品的飛盤 

一個屬于自己的社群IP是品牌建立影響力的有效方法，也是向圈子里的人展示誠意的一種方式。楊光是中國李寧市場營銷總監，也是中國李寧無聊猿項目的負責人，他對潮流運動的理解是「有態度，有自己獨特的圈層文化，如果你想進入圈子，就要深入了解這個圈子的文化和態度。」

7月7日，國家體育總局社體中心發布通知，擬于今年8月開始舉辦首屆中國飛盤聯賽，比賽項目為男女混合制團隊飛盤，基層社區、企事業單位、社會團體、學校均可組織報名參加。

全國性賽事的出現意味著這些原本以興趣連接起來的，親密又松散的聯盟將有機會在直接的比賽對抗中沉淀為有著更緊密彼此認同感的集體，同時也為更多飛盤愛好者提供了明確的晉升路徑，楊光認為，這是一項「門檻低，但天花板很高的運動。」

飛盤的獨特性在于那個不斷為金字塔頂端的職業賽事輸送人才的底盤至少在現在是獨立于大國體制的傳統話語體系之外。這意味著，我們有機會在職業體育賽場上看到更多元的運動理念和體育精神的出現。

對于品牌而言，一個加速大眾化，并不斷更明確的運動意味著獲得話語權也將獲得商業主動權。

中國李寧期望能打破一些約定俗成的隱性共識。「大家認為這項運動不需要特別專業的的裝備，但如果有人告訴你，參與這項運動時，穿上專業裝備可以幫助你有更好的運動表現，走得更高呢？這就是我們要做的。」

相關運動

極限飛盤：嚴格要求無身體碰觸，無裁判，男女混合，正式比賽為7人制，參與者通過傳接飛盤組織進攻、防守。

飛盤高爾夫：單人游戲，規則類似高爾夫，以將飛盤投擲進固定筐中為目標，標準的飛盤高爾夫一局為18筐，一次投擲記為一桿，桿數越少者獲勝。

閃避盤：借鑒了躲避球的規則，外場選手持盤進攻，內場選手進行躲避，相比傳統飛盤，閃避盤用尼龍覆蓋的軟泡沫制成，可以更加輕松安全地投擲和接住。

槳板：源于夏威夷，最初是沖浪教練為了管理學院直立在沖浪板以獲得更好視野。室內槳板大多與瑜伽、CrossFit等運動結合，類似健身房團課的升級；室外槳板類型更豐富，除了在靜水區域的漂流，也有競技性更強的跨海劃行，更講究技巧的花式槳板等等。

腰旗橄欖球：源于美國國家橄欖球大聯盟為推廣美式橄欖球設立的一項大眾化運動。與正式橄欖球相比，腰旗規定不允許抱人和推人，防守方拉下吃球進攻球員腰帶上的一條腰旗，進攻即被組織，是一種安全的「非沖撞性」運動。

陸地沖浪板：一種模擬海上沖浪的滑板，彈簧結構加上特殊設計的推進器搭配前橋，能讓滑板極限壓彎傾斜，帶來的失重感來模擬沖浪。因為極大【可控性】搭配與長板相同的軟輪，抓地性能高，比起傳統滑板更不容易受傷，更容易快速上手。

Spikeball：又被稱為迷你排球，靈感源于沙灘排球，需要4人參與。兩兩對抗，參與者圍成一個圈，中間是圓形的彈性球網。未接住球或球沒打進網中則算作失分。