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潮玩市場，在迎來一波爆炸式增長后，開始進入一個快速的萎縮期。很多潮玩玩家都開始陸續“退坑”，盲盒越來越賣不動了，二手價也開始一落千丈。種種的背后是為何？

2020年，泡泡瑪特推出了全新的高端線MEGA系列，并以“年輕人的第一件收藏品”為口號進行了鋪天蓋地的宣傳。泡泡瑪特為這個系列的產品配備了最優的資源，一經推出，SPCAE MOLLY就成為潮玩圈的重磅炸彈，開始在二手市場上瘋狂溢價，一娃難求。

● MEGA珍藏系列的首款SPCAE MOLLY 1000%

MEGA MOLLY系列是以MOLLY宇航員為基礎進行全新的設計，并以每月一款的速度推出，尺寸包括400%和1000%，并且與全世界的著名藝術家、知名機構展開跨界合作，比如中國藝術家韓美林、EDG電子競技俱樂部、日本潮玩藝術家大久保等等。MEGA系列的定價非常高，以1000%舉例，發售價就高達6000人民幣左右，但仍然抵擋不住搶購的熱潮。

● 韓美林特別版

MEGA SPCACE MOLLY

● EDG戰隊特別版

但是從今年開始，MEGA MOLLY似乎有些賣不動了。全新款式的MEGA MOLLY甚至可以直接用原價在官方銷售平臺上購買到。MEGA MOLLY在二級市場上的價格也在不斷下滑，有些款式低于原價便可入手。雖然二手價格不能說明一切，但是卻能夠在一定程度上證明潮玩市場確實在不斷降溫。

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100% SPACE MOLLY X PHILIP COLBERT，這款已經可以原價購買了

2019年似乎是國內潮玩圈的黃金年代。這一年的火爆銷售，讓泡泡瑪特能夠在2020年年底順利掛牌上市。盲盒以及潮流玩具開始破圈，不再是小眾的玩物，盲盒的概念幾乎無人不知無人不曉，越來越多的產品也仿照潮玩盲盒的銷售形式開始銷售，這其中不乏國際大型奢侈品品牌。越來越多的潮玩IP開始破圈，成為各大奢侈品品牌爭相合作的“香饃饃”，前景一片大好。

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DIMOO與上下合作推出的限量系列

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泡泡瑪特實體店在迅速擴張和重裝

空前火爆的市場，也吸引了越來越多的人投身潮玩事業，有很多設計師將自己的設計的原創形象實體化，將這些形象做成潮流玩具，并開始運營自己的專屬IP，通過微信群以及其他社交媒體，迅速收獲大批粉絲的關注和購買。一時間，全新IP有如雨后春筍一般，圍繞著泡泡瑪特這棵大樹，開始構建出潮玩的“森林體系”。

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延期后順利舉辦的上海國際潮流玩具展

這一體系，在潮玩展會中得到很好的表現。在新冠疫情之前，由泡泡瑪特主導的STS/BTS（SHANGHAI TOY SHOW/BEIJING TOY SHOW）空前火爆，日均5千上下的入場人數，讓越來越多的人開始對潮市場充滿期待。和品牌一樣，IP也有大有小，定位也有所不同。而在潮玩展會中，各大IP擁有面積更大位置更好的展臺，但是小眾IP也并不孤獨，即使位置偏僻也會有玩家慕名而來。說不準，一次成功的展會，會讓若干個默默無聞的小IP瞬間爆紅，這似乎和電視選秀節目有著相同的效果

新冠疫情爆發后，年國內迎來了一個相對穩定的時刻，潮玩展會利用這個“窗口期”也舉辦了一些不錯的展會，比如2021年夏天北京的CTSxADTS潮玩展，相信會讓每一個玩家印象深刻：有序的管理、高質量的IP、優秀的作品……讓這個沒有泡泡瑪特參與的潮玩展會同樣迎來了叫好又叫座的好口碑。

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CTSxADTS潮玩展現場盛況

在這次展會中，貓宇星河旗下的全新IP KUBO是絕對的匹黑馬，一騎絕塵，吸引了大批的粉絲為之瘋狂排隊。KUBO這個IP用不足一年時間，就實現了從“小透明”到“頂流”的飛躍。但是，這次CTSxADTS潮玩展也是國內潮玩的一個轉折點，從此開始，潮玩市場逐漸進入寒冬。

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貓宇星河旗下的全新IP KUBO

國內新冠疫情不斷反復，導致很多計劃中的展覽無奈取消，這就包括2021年的泡泡瑪特舉辦PTS，這次展會在展覽前兩天才宣布取消并改為線上展，幾個月的努力和上千萬的搭建瞬間喪失殆盡。這一變故，也讓眾多從外地專程趕來的玩家吃了閉門羹，很多玩家也很沮喪，尤其是那些抽中優先資格的玩家。從這次PTS滑鐵盧之后，除了若干強勢IP之外，整個潮玩界都開始變得一蹶不振，玩家似乎也對潮玩失去了信心，開始大批的“退坑潮”。

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原定于北京舉辦的PTS展覽在開幕前兩天宣布取消

什么原因釀成了如此的后果？感覺有如下幾點最為致命：

和潮相關的東西，似乎都會主打限量牌，一旦限量，就會在二級市場上溢價，潮玩更是如此，其溢價率高到咋舌，甚至比投資理財回報率還要高，有些潮玩被玩家稱為“理財產品”。拿KUBO舉例，原價500多的玩具，在二級市場上可以溢價過萬。所以很多之前炒鞋的人，都開始加入了“炒娃”的大軍。

在2019年前后，你會發現，幾乎所有的潮玩（大體玩具、盲盒隱藏款等）都會或多或少的溢價，買不到原價潮玩的玩家只能在二級市場上溢價購買，無奈被割韭菜。久而久之，永遠都要溢價購買的玩具，會讓很多玩家望而卻步。玩家基數變小后，市場上的潮玩開始銷售不出去，二級市場上開始低于原價銷售“回血”，潮玩市場開始崩盤。

而盲盒方面也是如此，玩家發現二手市場可以用低于原價幾十元的價格購買確認款式，越來越多的盲盒玩家也開始理性消費，線下實體店的銷售也開始萎縮。久而久之，潮玩品牌和IP們會發現，自己的產品賣不動了。

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DIMOO新款盲盒還未正式發售，二手平臺的隱藏款之外的款式價格已經跌破原價69元

泡泡瑪特上市后不久就面臨了股價縮水一半的窘境。面對股東們的巨大壓力，泡泡瑪特無奈只能加速開發新品，全線漲價以及擴大產量。新品多，意味著設計打樣的時間被壓縮，設計水準下滑，導致玩家不買賬；全線漲價，讓老玩家越發感到不滿，新玩家也會感覺門檻過高；擴大產量，則意味著瑕疵率的大幅提升，讓玩家感到品質和價格不成正比。

售后成本對于泡泡瑪特以及類似的品牌來說是一個巨大的支出，于是開始制定越來越高的售后門檻以及讓玩家無法接收的補償措施。舉例來說，某玩家抽到一款二級市場上溢價的“熱款”或者“隱藏款”，拆開后發現玩具有嚴重瑕疵，于是詢問商家如何售后，客服的回答是：該款式沒有備品，只能為您登記排隊，或者補償優惠券，或者退款。要知道，抽到一款熱款并非易事，你要重復購買幾個甚至幾百個，才可以抽到一個熱款或隱藏款，只為你補償5-10元的優惠券或者收回玩具原價退款你是否會接受？顯然大部分玩家都不會接受，無奈只能登記排隊返廠，但是返廠周期有時候會長達1年甚至更久，更過分的情況是，等了1年多后被告知該產品已經停產不會再有備品了……面對如此的售后，又有大批玩家退坑。

因為限量的原因，大體潮玩的發售大多采用抽選的方式。于是乎，大小IP都會定制自己的抽選規則。抽選規則五花八門，比較常見的有關注+轉發作為門檻，以微信小程序抽選，抽中者進行核驗，核驗成功方可購買；泡泡瑪特等大品牌則會設置消費門檻，比如購買多少額度后，可以獲得抽選資格，可以理解為“配貨”。

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復雜的發售規則，新手玩家望而卻步

如果玩家想獲得一款玩具，就要按照制定的規則去參加活動，費盡九牛二虎之力搞完全套后，還是無法抽中。有些玩具的發售方式為拼手速購買，無論是淘寶平臺還是微信平臺，人手永遠拼不過腳本，那完全是“科技”們的軍備競賽，想獲得這款玩具大多只能在二手平臺上加價購買。長時間的被PUA以及不斷被割韭菜，玩家逐漸厭倦了這樣的游戲規則，開始退坑。

設置各種門檻以及消費門檻換取的抽選資格

2022年已經過半，潮玩市場依然一蹶不振。潮玩是一個需要參與感和氛圍感的東西，無論是IP方、設計師還是玩家，都需要有一個可以近距離去展示和觀賞把玩的空間，線下展會的缺失，也在很大程度上影響了潮玩的發展。目前，已經有很多小IP宣告解散，大IP也同樣面臨著巨大壓力。

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原標題：《今年潮玩為啥不火了？》

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