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今天來說說創立超百年的麗笙酒店集團。

6月24日，麗笙酒店集團宣布了其亞太區擴張計劃，旨在于2025年以前，實現亞太地區業務量增長400%的目標，以及新增1700家酒店及度假村。

該集團還明確表示，擴張計劃主要集中于五大戰略性增長市場：印度、泰國、越南、澳大利亞和新西蘭。還特意提出，與錦江及其子公司進一步發掘中國作為目的地及出境商旅市場方面的巨大潛力。

那么，在當前的“錦江時間”之下，被麗笙酒店集團看好的大中華區，能否實現千店目標？

不疾不徐的大中華區進程

早在1990年，麗笙酒店旗下品牌首次進入中國，并成為亞太地區重要開發的區域之一。

直到2018年被錦江收購，麗笙在中國酒店市場翻開新篇章。自此，寧波影秀城麗筠酒店、蘇州紐威麗筠酒店、鄭州天地麗笙酒店、杭州博地中心麗筠酒店、上海虹橋西郊莊園麗笙大酒店以及杭州新天地麗笙酒店先后開業。

2018年，麗笙酒店還制定了一個五年戰略運營計劃，該五年戰略計劃包括了重新定義全球品牌組合等23個重點項目，其中非常重要的一環就是達成中國市場運營及在建酒店數量的快速增長。

當年，麗笙酒店集團亞太區總裁關若荷也表示，集團正加速中國這一重要市場的發展，將集團旗下更多令人興奮的品牌理念引入中國，繼續深耕這一關鍵市場。

2019年，杭州博地中心麗筠酒店、杭州新天地麗笙酒店先后開業。

同年，麗笙旗下定位為國際中端酒店，瞄準“城市新中產”的麗怡酒店正式進入中國，開啟本土化進程。直到2021年末，麗怡酒店在華簽約數突破70家。

自此，麗亭、麗芮、麗柏、麗怡四個“麗字輩”的品牌就納入了中國區的發展之列。之后，麗祺和麗笙精選品牌也加入中國市場陣列。

早些年，在中國市場跑馬圈地過程中，采取雙向思維，即高端和超高端品牌針對一線和二線城市，中檔品牌則定位三、四級城市。隨后，開始沿著國內的政策、發展方向開拓。

疫情前夕，麗笙酒店集團中國區運營副總裁葉師鈞曾公開表示，“一帶一路”建設的持續推進、高鐵“八橫八縱”網絡的鋪開、大灣區等重點項目的開發，都將成為麗笙酒店集團在中國一線以下城市發展的有效戰略指引，也將大力推動集團實現2022年達成中國市場運營酒店數量達到三倍增長的目標。

然而，對于上述目標是否達成，并無消息曝出。

根據麗笙酒店集團官網最新顯示，中國目前有24家旗下酒店，分布在上海、北京、南京、寧波、鄭州、重慶等城市。另據美通社報道，集團在中國地區的主品牌發展協議在其全球增長中扮演重要角色。

而同在亞太地區的印度則是103家。

一邊全球擴張，一邊頻頻“交易”

一家國際酒店，為何頻繁被“交易”？有人說是命途多舛，也有人說是遇到實力買家，就是麗笙的一次新生。

而最近一次交易則發生在上個月。當地時間6月13日，美國精選國際酒店集團（Choice）宣布已簽訂協議，將以6.75億美元的價格收購錦江旗下麗笙酒店集團所分拆出來的美洲區業務。按照協議，麗笙旗下9個品牌在美洲區的酒店加盟、運營業務、知識產權將歸屬于Choice酒店，包括624家酒店、超過6.8萬間客房。從此，這塊業務線與錦江國際再無關系。

其實，麗笙酒店母公司原本是叫卡爾森瑞德酒店集團，是2012年卡爾森集團和 Rezidor酒店集團合并而來，2012年2月，美國酒店和旅行公司卡爾森，與歐洲酒店公司Rezidor酒店集團宣布，兩家公司將聯合成立Carlson Rezidor酒店集團。合并之后的卡爾森酒店集團為全球第七大酒店集團，擁有超過1400家酒店。

2016年4月28日，海航集團與卡爾森集團宣布達成協議，海航集團將全盤收購卡爾森酒店集團，以及后者持有的瑞德酒店集團一半以上的股權。至此之后，卡爾森集團進入“中國時間”。

直到2018年，卡爾森瑞德酒店集團才正式更名為麗笙酒店集團。

2018年11月，麗笙酒店集團再次易主，錦江國際牽頭的國際財團通過聯合收購平臺 Aplite Holdings AB 完成對麗笙酒店集團的收購。

這一步對錦江來說，一舉坐穩國際第二大酒店集團的位置。

回過頭來看，無論是4年前錦江國際收購麗笙，還是6月份美國精選國際收購麗笙美洲區業務，這兩家企業早期都是經濟、商務型酒店起家，麗笙酒店集團在某種程度上填補了錦江、精選國際的中高端線。

對于錦江國際來說，收購麗笙酒店集團，也進一步提升了其國際核心競爭力。單從這個角度來看，錦江國際對麗笙酒店集團的收購，邊際收益大于邊際成本，是個劃算的買賣。

簡單來說，錦江與麗笙的這樁收購，發揮的是協同效應、優勢互補。

如同麗笙酒店集團相關負責人曾表示，“錦江對酒店行業有著深入的了解，而且有著開放的思維，可以幫助我們實現發展目標。他們也希望學習麗笙酒店的經驗，這也是錦江收購麗笙的原因之一，因為麗笙酒店擁有高端和超高端酒店市場的專業能力。”

拓店步伐掣肘品牌勢能

麗笙在國內在營門店有24家，這個數量分布到全國并不算多。

像頭部的酒店集團中，根據今年3月份數據，洲際在大中華區已有587家酒店開業，473家籌建；希爾頓酒店在大中華區運營的酒店達400家，希爾頓酒店曾表示，到2022年三季度，在中國市場酒店數量可達500家，到2025年可達1000家。

另外，雅高、溫德姆等酒店集團也都在開拓國內市場。

雖說，按照原本體量、進入中國市場的時間、疊加疫情等因素，并不能完全說明開店慢。

葉師鈞也曾表示，“每家酒店都應該是‘手工打造’的，而不是‘流水線’的產物。”

但從側面來講，門店過少，顧客找到你的可能性就更少，很難形成區域品牌勢能。

似乎，在2021年，麗笙找到了一些節奏，在與錦江國際集團及其子公司的合作中，麗笙旗下四個品牌在當地市場新簽約122家酒店和度假酒店。

早在2021年，雖有相關報道稱，麗笙酒店集團著力發展中國市場，未來5年將在錦江酒店集團的帶領下，將酒店規模拓展到1000家。

但面對兩位數的門店數量，背后的錦江國際也需要使出蠻力才能扯出千店的市場布局，其難度可想而知。

統籌丨勞殿 編輯丨阿鰍

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