編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

提到海爾旗下主打高端家電市場的品牌“卡薩帝”，它對于大眾來說總是或多或少有那么一些“違和感”。

一方面，卡薩帝的品牌口碑相當(dāng)不錯，在業(yè)內(nèi)人士和懂行的消費者眼中，它是一個非常具備價值的品牌；另一方面，卡薩帝的大眾認(rèn)知度卻不太高，作為一個創(chuàng)立了十幾年的品牌，背靠著的還是海爾這樣的巨頭，可身邊沒有聽說過卡薩帝的大有人在。

更重要的是，卡薩帝在家電市場中的存在感也沒有那么強。據(jù)統(tǒng)計，在2020年的時候，卡薩帝的年銷售額還不到一百億元人民幣，這個數(shù)據(jù)相比于母公司海爾，以及其它頭部家電品牌的銷售數(shù)據(jù)來說，尚且還有著不小的差距。

可以看出，這個歷史不短、背景強悍、產(chǎn)品也不差的品牌似乎正在遭遇逃脫不了的“小眾”怪圈。而隨著越來越多的競爭對手瞄準(zhǔn)卡薩帝所聚焦的高端家電市場，它在以后會不會更難出圈，進而影響到品牌本來想要實現(xiàn)的遠(yuǎn)大理想呢？

要專業(yè)，也要品牌影響力

不可否認(rèn)的是，卡薩帝是海爾旗下一個面向高端、在技術(shù)層面也成功收獲巨大認(rèn)可的子品牌。

在技術(shù)層面，卡薩帝可以說完全對得起它的“高端”定位，它進行了多年的研發(fā)技術(shù)投入，掌握了包含阻氧干濕分儲、MSA控氧保鮮等冰箱技術(shù)，以及空氣洗洗衣機技術(shù)等在內(nèi)的不大量世界領(lǐng)先的核心科技。

在此基礎(chǔ)上，卡薩帝推出的產(chǎn)品往往在市場當(dāng)中具備不俗的領(lǐng)先性，技術(shù)硬實力不容小覷。

高端家電市場也給予了卡薩帝正向反饋，根據(jù)中怡康發(fā)布的相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2020年，卡薩帝在國內(nèi)高端家電市場中的份額提升了五成，旗下冰箱、洗衣機產(chǎn)品收獲了多個高端價格區(qū)間市場第一名的桂冠。

不過，在動輒就售價高達一兩萬的高端家電領(lǐng)域中，卡薩帝的這個成績并不足以讓它真正高枕無憂，為什么呢？

核心關(guān)鍵詞是，“國民度”。

眾所周知的是，高端品牌除了要在產(chǎn)品價格、產(chǎn)品品質(zhì)上形成品牌區(qū)分度以外，它還要在國民度上實現(xiàn)人人皆知、人人皆向往，這樣才有可能坐穩(wěn)高端品牌的行業(yè)地位，用在大眾群體中的品牌心智占領(lǐng)來收獲長期價值。

就像奔馳、勞斯萊斯、勞力士等高端品牌一樣，這些在全球范圍內(nèi)都收獲公認(rèn)的高端品牌也許并不是家家戶戶都會買，但它們的確實現(xiàn)了人人都知曉。相比之下，在國內(nèi)知名度都有限的卡薩帝就顯得有些“尷尬”了。

就像我們前面所說的，卡薩帝品牌在國內(nèi)的知名度并不高，它更多只是體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可上，這說明在市場教育層面，卡薩帝并未能成功占領(lǐng)廣大消費者的心智。

相比之下，同樣是主打高端市場，家電行業(yè)中并不乏一些知名度“爆表”的高端品牌，這進一步凸顯了卡薩帝的尷尬之處。

難道卡薩帝要將自己在品牌層面的影響力一直受限于小眾+高端的限制里嗎？這顯然不行。在這個“酒香也怕巷子斜”的互聯(lián)網(wǎng)時代，這幾乎就是等于留給競爭對手巨大機會。

一直到今天，甚至仍然還有很多人并不知道卡薩帝是海爾旗下品牌，這難道不能說明一些問題嗎？

競爭已然發(fā)生，卡薩帝未來不樂觀

值得注意的是，近年來，卡薩帝對于自己的定位除了在高端家電方面之外，也正不斷聚焦于物聯(lián)網(wǎng)、IoT等關(guān)鍵詞，想要通過這些新技術(shù)賦能來進一步提升自己的技術(shù)水平和產(chǎn)品力。

而在這些領(lǐng)域，卡薩帝作為一家傳統(tǒng)家電企業(yè)出身的品牌相比于互聯(lián)網(wǎng)品牌顯然并不具備多大的優(yōu)勢，這或?qū)⒔o它帶來更為嚴(yán)峻的競爭壓力。

在家電市場“物聯(lián)網(wǎng)化”的浪潮中，傳統(tǒng)家電巨頭、新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭幾乎都在虎視眈眈。除了海爾旗下的卡薩帝之外，美的、格力等傳統(tǒng)家電巨頭旗下也不乏高端物聯(lián)網(wǎng)家電品牌。另外，以小米等為代表的新興物聯(lián)網(wǎng)力量正用創(chuàng)新的產(chǎn)品力和不斷拉低的價格區(qū)間來挑戰(zhàn)傳統(tǒng)家電巨頭的行業(yè)地位。

但不得不承認(rèn)的一點是，傳統(tǒng)家電品牌在物聯(lián)網(wǎng)體驗上，做的離小米這樣的企業(yè)有差距，這點是由先天的技術(shù)基因所決定的，卡薩帝也不例外。

那么在未來，卡薩帝能否憑借著長期的技術(shù)積淀，彌補自己在物聯(lián)網(wǎng)能力上的不足以及品牌大眾影響力層面的差距呢？在小米等對手強大的IoT生態(tài)構(gòu)建面前，卡薩帝的尖端科技是否一樣能打呢？種種疑問都在考驗著卡薩帝能否持續(xù)引領(lǐng)高端家電的大旗。

可以看出，卡薩帝是一個集合了海爾家電實力之“大成”的高端家電品牌，它價格昂貴、產(chǎn)品力強大、技術(shù)積淀雄厚，這些都是品牌不可否認(rèn)的優(yōu)勢之處。

可在未來高端家電領(lǐng)域的行業(yè)競爭中，品牌影響力、便捷的物聯(lián)網(wǎng)體驗、更具競爭力的價格、更具創(chuàng)新意識的產(chǎn)品功能點又缺一不可，如果在其中一個或多個層面有明顯短板的話，那么卡薩帝就很難在未來的持續(xù)競爭中脫穎而出、收獲更大的市場空間。

下一個十年，卡薩帝的目光應(yīng)該是全球化市場的“星辰大?！?，它不但要攪動起國內(nèi)高端家電市場的浪潮，也需要代表中國企業(yè)在海外市場攻城略地。對標(biāo)這些要求來說，它目前走的還是有點慢，未來得集中精力在如何“加速”上了。