服務形態+載體形態”兩大體系成型，BAT小程序總用戶破10億，新風口已至

服務形式及載體的多樣化，催生多個超級流量入口

1、流量獲取渠道愈加多元化，開發者針對用戶使用場景擴充服務接口，已形成多形式、多終端的全景生態

2、APP流量趨勢：移動互聯網大盤穩步提升，同比增長率轉負為正，帶來近2,500萬的增量用戶

3、小程序流量趨勢：小程序發展愈加成熟，BAT三大小程序總體去重用戶規模峰值已突破10億大關，成為重要流量渠道

4、新媒體流量趨勢：內容創作生態的繁榮發展，已成為互聯網及品牌企業獲取流量的重要平臺

5、智能設備流量趨勢：家居、出行等場景智能化發展趨勢下，智能設備流量提升顯著，為服務場景擴充提供新的流量入口

QuestMobile數據顯示，智能設備行業月活躍用戶規模達3.21億，同比提升31.2%。 

多元場景下的典型流量渠道效果分析

1、“APP+小程序”的全景流量場景：小程序流量助力頭部平臺擴充覆蓋面，提升整體用戶規模 

QuestMobile數據顯示，在小程序流量加持下，移動購物、生活服務、辦公商務等領域多款應用實現規模提升，TOP10應用去重用戶規模均在億級以上。

2、服務形式延伸場景：基于用戶使用特點，將服務融入多種形式滿足用戶多元使用場景 

2.1 易車打造視頻號矩陣，以短視頻內容引流，配套服務承接及社交功能，在微信視頻號收獲近2億流量 

2.2 每日優鮮基于用戶使用場景開拓多種服務交易窗口，APP端取得流量增長的同時，移動網頁端生態流量規模超400萬

3、內容合作場景：基于內容的合作，聯合場景關聯性較強的應用擴大內容觸達范圍，實現流量收益 

3.1 微博女性、年輕化的用戶群體，與新浪新聞形成互補，集團內協作為新浪新聞賦能超2億生態流量 

3.2 汽車之家基于生態內容優勢與高德地圖達成合作，拓展用戶使用場景的同時實現流量的獲取

4、載體擴充場景：視頻、音頻內容與智能終端更好的融合，拓寬了內容的展現渠道，幫助平臺收獲渠道流量 

4.1 芒果TV優質內容加持下，OTT及IPTV大屏端流量加總突破億級規模，與此同時，通過內容聯盟合作形式觸達用戶規模也已初見成效 

4.2 風行視頻用戶以70、80后家庭群體為主，居家場景下的電視大屏端需求旺盛，風行視頻OTT流量突破2,000萬

4.3 音頻相較于視頻形式搭載場景更加靈活、多元，與智能設備結合密切，喜馬拉雅用戶對智能設備偏好顯著，喜馬拉雅智能硬件生態流量已達7,500萬

APP、小程序及官方號的多變組合，助力品牌玩轉私域運營

1、家居家電智能化發展趨勢下，APP承載重要的智能化連接窗口，成為私域頭部家電品牌主要布局渠道

QuestMobile數據顯示，美的、海爾、科沃斯、TCL家電品牌旗下智能家居類APP增長明顯，同比增速分別達到57.5%、48.1%、52.0%及448.9%。

2、餐飲品牌私域發展愈加成熟，圍繞服務場景打造“APP+小程序”的多元服務形式，實現品牌數字化能力的搭建

3、典型餐飲品牌以小程序矩陣模式全面覆蓋用餐場景，實現便利交易的同時與APP聯動構建穩定用戶池

4、官方號為美妝品牌私域流量布局的主要渠道，隨著服務連接的加深，微信小程序承接起美妝品牌更多服務功能

5、官方號內容互動、短視頻展示等形式在品牌傳播發揮優勢 

QuestMobile數據顯示，HomeFacialPro美妝品牌小紅書官方號活躍用戶提升顯著，2022年5月突破1,000萬，較年初提升近2.6倍。

6、小程序電商交易及管理服務功能愈加成熟，承載品牌私域精細化運營 

QuestMobile數據顯示，屈臣氏旗下微信小程序“屈臣氏”與“屈臣氏會員中心”承載起品牌平臺購物交易及會員管理等功能，月活躍用戶規模分別達到625萬、198萬。