隨著產業分工不斷細化，越來越多的人加入“白領一族”。作為消費主力軍，當代白領人群呈現出哪些不一樣的消費偏好和興趣特征？個燈依托每日互動大數據，使用人群洞察SaaS工具——個燈數盤，對白領人群的線上興趣偏好和線下場景屬性進行了深入洞察。

接下來就和個燈一起打開當代白領人群的特征畫像吧！

注：本文中的“白領人群”由個燈綜合使用線上辦公類APP以及“白領”標簽進行特征TA篩選得出。

一、當代白領人群畫像

女性白領占比47.42%，85后是白領人群絕對主力

我們首先使用個燈數盤對白領人群的年齡層次、性別分布等基礎屬性進行了洞察。數據顯示，白領人群中女性占比為47.42%，高于全庫人群中女性占比。隨著中國女性力量的崛起，越來越多的白領麗人在職場打拼，創造自我價值。在年齡分布方面，25-34歲的白領人群占比高達38.70%，這說明85后仍然是當代白領人群的主力軍。

白領人群主導家庭消費，“母嬰”屬性顯著

以85后居多的白領人群大多已成家，他們努力賺錢養家，主導家里大大小小的消費開支。每日互動大數據洞察發現，當代白領們花錢毫不手軟，“高消費”屬性明顯，消費實力十分強勁。白領人群的“母嬰”屬性也非常顯著，相比全量人群，白領人群的“母嬰”標簽TGI值高達2.23。

白領們花樣“剁手”，偏好海淘和生鮮購

白領人群“剁手”方式花樣多，喜歡到訪線下商場，也愛線上直播購物，對“喵街”“點淘”等購物類App均有顯著偏好，TGI值分別是4.36和1.76。白領們非常講究生活品質，對“山姆會員商店”“盒馬”“考拉海購”等生鮮購物類和海淘類App的TGI偏好值較高，分別為5.26、4.38、1.95。

數字名片是白領們的商務社交神器，劇場看戲成白領人群生活風尚

我們還使用個燈數盤對當代白領人群的媒體及應用偏好進行了細致洞察。數據顯示，數字名片已經成為職場打工人的商務社交神器，當代白領人群習慣使用“名片全能王”“掃描全能王”等App，TGI偏好值均大于4.0。

“好記性不如爛筆頭”，經常要開會“對焦”一下的白領人群對“訊飛聽見”“印象筆記”“有道云筆記”“思維導圖”等會議錄音和在線筆記類App的安裝偏好也比較明顯。“工欲善其事，必先利其器”，白領人群擅長使用效率辦公工具，積極做好時間管理，努力做元氣滿滿的當代“打工人”。

當代白領非常講究生活格調。數據顯示，白領人群對“劇場”“電影院”“音樂廳”等線下場景偏好明顯，TGI興趣值分別為1.97、1.92、1.63。他們對“樊登讀書”“萬達電影”“淘票票”“大麥”等App安裝偏好也非常顯著，TGI值分別為4.63、4.03、3.09、3.02。閑暇之余，白領們閱讀、看電影、欣賞演出、一展歌喉……把小日子過得文藝且豐富。

當代白領注重運動健康，日?？靠Х取袄m命”，業余時間仍在考證學習

此外，每日互動數據洞察發現，白領人群非常注重“運動健康”，相比全量人群TGI偏好值達1.93。辦公室久坐，長期對著電腦屏幕，如今很多白領都存在一定的“亞健康”問題。為了守住革命的本錢，他們成為“劉畊宏粉絲”或健身房“老鐵”，積極鍛煉，對“運動場所”的TGI偏好值達1.39。

此外，每日互動大數據洞察發現，白領人群對咖啡類App的偏好較為明顯，白領人群中“星巴克”“luckin coffee”的用戶占比均高達全量人群中這兩個App用戶占比的3.5倍及以上，咖啡已經成了職場人戒不掉的“續命神器”。

為工作忙碌的同時，白領們也沒有忘記自我提升和充電學習。數據顯示，白領人群對“金考典”“環球網校”“知識星球”“得到”“華圖在線”“口語100”等考試教育類和知識付費類App的安裝偏好顯著。

二、95后白領萌新VS資深白領

如今，95后陸續走上工作崗位，不少95后成為白領“萌新”。相比“資深”白領們，95后白領一族呈現出哪些不一樣的興趣特征？我們使用個燈數盤的人群對比分析功能，對95后白領和資深白領兩類特征人群進行了對比洞察。

注：“資深白領人群”指的是30-49歲年齡段的“白領人群”。

95后白領愛記賬，是二次元文化愛好者，喜歡養寵物

每日互動數據洞察顯示，95后白領人群雖初涉職場，但是他們的消費水平卻不容小覷。95后白領們尤其注重精打細算，他們對“鯊魚記賬”“喵喵記賬”等記賬類App的安裝偏好非常明顯。

95后白領特別注重work-life balance。工作之余，他們熱愛玩網游、看漫畫、追動漫，是不折不扣的二次元文化愛好者和游戲迷。此外，他們特別偏好養寵物，對“寵物”的TGI偏好值達1.58。95后白領還關注體育資訊，是充滿活力又熱血的職場人。

資深白領注重碎片化學習，保險意識強烈

資深白領人群努力平衡家庭和工作。他們偏好使用“番茄暢聽”“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”“懶人聽書”等伴隨性媒介在碎片化的時間里快速汲取知識，學習新鮮事物。

資深白領人群保險意識強烈，主動綢繆未來，他們對“中國人壽壽險”“太平洋保險”“平安健康”等保險類App的安裝偏好顯著，相比95后白領人群，TGI偏好值均高于1.40。