文 | 華商韜略 酥酥

近日，金立手機運營主體深圳市金立通信設備有限公司因違反財產報告制度，再次列為失信被執行人，涉案金額6萬余元。

截至目前，該公司被執行總金額超6.7億元，未履行金額近12億，多次被列為老賴并限制高消費。

要知道，在華為、小米等品牌還沒崛起時，金立手機可是能與三星、諾基亞相抗衡的國產手機巨頭。

如今金立手機跌落神壇，令人惋惜。

2002年，劉立榮創立金立手機，在國內大部分手機還都是仿造版時，金立手機打造了自己的品牌，擁有自主研發的產業鏈以及豐富的線下銷售渠道。

另外，金立手機加大廣告投入，冠名《超級女聲》《歡樂喜劇人》等熱門綜藝，劉立榮還重金請來劉德華、馮小剛，廣告連環轟擊下，一句“金品質、立天下”深入人心。

　　金立手機由此銷量大增，一舉成了知名國產品牌。

2006-2008年，金立手機持續3年獲國產手機銷量第一，到2008年銷量更是高達1000萬臺。

或許是從創立以來太過于順利，金立手機被成功蒙蔽了雙眼。

2009年，喬布斯發布iPhone 3GS，魅族做出第一款國產智能手機……

智能機的入場，打了許多手機廠商一個措手不及，金立手機就是其一。功能機逐漸被淘汰，金立手機卻還沉浸在綁定運營商做定制機補貼，沒有跟上手機市場格局的大改動。

尤其2010年，金立手機的銷售超過1000萬部，更是堅定了其故步自封。

不過，隨著蘋果、三星等外資品牌占領高地，華為、小米等國產品牌陸續崛起，金立手機市場份額岌岌可危，開始走下坡路。

兩年后的雙11，金立手機仿佛有了“覺悟”，發布首批智能手機天鑒和e-life兩大系列，推出7款智能機，出貨量高達2100萬臺，金立手機又嘗到了甜頭。

但量變始終沒有達到質變。

金立手機的研發并沒有更上，只是效率快，能夠迅速跟風，靠數量險勝一次后，依舊主打功能性而非智能性，產品線混亂，各款手機定位不清。

另外，金立手機還沿用了曾經的廣告營銷風格，前后邀請了余文樂、劉濤等明星作為代言人，贊助各類綜藝節目十余檔，累計花費超60億。

此一時彼一時，與智能時代漸行漸遠的招式自然不會奏效，反而將金立手機推向了深淵。

2017年，金立手機銷量嚴重下降，僅1494萬臺，再加上營銷費用過大，開始出現資金鏈斷裂的情況。

最令人大跌眼鏡的是，劉立榮彌補資金鏈的方式竟是賭！

十賭九輸，網傳劉立榮去塞班島賭博，輸了幾百億。

還有媒體報道，2017年，劉立榮迎來最失敗的一次賭博，一局輸了7億美元，約47億人民幣，其中，60億是從金立手機“借”來的。

面對記者采訪，劉立榮聲稱傳聞捏造，卻又親口承認自己參與了賭博，只是輸掉的并沒有幾百億，而是十幾億。

與此對應的是，塞班賭場2017年財報披露，有一位客戶貢獻了21.8億港元（約19億人民幣）的收入。

另外，他還否認了“從金立挪用60億公款”的說法，表示個人沒有其他收入，難免在生活上有些公私不分，有借用公司資金的行為。

將“挪用”改為“借款”，這個說法似乎聽起來有些無力。

不過，也有網友分析，賭場是洗錢的手段，劉老板正在上演金蟬脫殼。

　　挪用資金一事敗露，劉立榮表示會給公司股東一個交代。

可被挪用資金的金立，財務狀況一塌糊涂，直接深陷“沼澤地”，信任危機下，銀行不再借錢，供應商也開始斷供并上門追討欠款。

2018年4月，劉立榮躲進香港，之后就消失了，留下一片爛攤子。

到了年底，金立手機欠債200億，被正式裁定了破產，可以說當劉立榮踏上賭場的那一刻起，金立手機潰敗就進入了倒計時。

金立手機在賭桌上失去，可謂中國企業最令人大跌眼鏡的衰落方式。

——END——

歡迎關注【華商韜略】，識風云人物，讀韜略傳奇。

版權所有，禁止私自轉載！

部分圖片來源于網絡

如涉及侵權，請聯系刪除