2021年十大年度IP評選由北京國際版權交易中心和中國品牌創(chuàng)新實驗室承辦，其中前三名游戲都是米哈游旗下的二次元游戲。本次評選從一定層面上說明二次元游戲在國產(chǎn)游戲市場的占比大幅提升。

什么是二次元游戲呢？二次元游戲是指具有“架空、幻想、虛構”的游戲世界觀，通常具有畫風精美、人設飽滿、劇情豐富等特征。2012年，以《擴散性百萬亞瑟王》和《崩壞學園2》為代表二次元游戲問世，打開了二次元移動游戲的市場。

進擊的二次元游戲

2018年至今，二次元游戲市場依舊保持活躍狀態(tài)，根據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，2018年中國二次元游戲關鍵詞搜索指數(shù)曾存在兩次單日突破10000和15000的數(shù)值，而2019年初至2021年八月，關于二次元游戲關鍵詞的百度搜索指數(shù)波動大，但總體呈現(xiàn)上升趨勢。這與近兩年來優(yōu)秀二次元游戲的產(chǎn)出密不可分，與此同時，更多滿足用戶需求的優(yōu)秀二次元游戲產(chǎn)品也在推動這個市場不斷前進。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委，隨著游戲市場整體持續(xù)發(fā)展，2021年我國移動游戲和客戶端游戲整體銷售收入皆有所上升。移動游戲因其便捷屬性，在我國整體占比76.1％，整體市場占比于客戶端而言快速提升，其中二次元手游占據(jù)移動游戲市場的12.61%，在游戲市場中表現(xiàn)穩(wěn)健。

從二次元手游市場看，我國2020年二次元手游市場規(guī)模已達到223.1億元，大量腰部作品填充整體市場。國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)已步入爆發(fā)期，2020年整體市場規(guī)模已步入“千億門檻”，2020年整體市場規(guī)模達可達一千億?！对瘛返某霈F(xiàn)也提高了市場對于二次元游戲整體規(guī)模的預期，2021年市場規(guī)模預計將超過270億元。面對越來越多優(yōu)質二次元游戲的出現(xiàn)，市場趨于飽和，增長率也在逐步下降。在這個發(fā)展趨勢下，如騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩等大廠仍在不斷拓展在二次元手游產(chǎn)品的布局，未來或有更多爆款頭部二次元手游出現(xiàn)，逐步成為手游市場的中堅力量。然而只有更多中等體量的“腰部作品”才能撐起產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展。

據(jù)GPC、IDC《2021年中國二次元游戲行業(yè)報告》，中國二次元游戲行業(yè)受眾群體數(shù)量持續(xù)增長，尤其是2020年用戶規(guī)模直達1.5億人，整體呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。隨著Z世代年輕群體的崛起，喜愛二次元游戲的人群比例顯著上升，進一步促使中國二次元游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶規(guī)模持續(xù)提升。

在國產(chǎn)游戲市場中，各類游戲呈現(xiàn)出百花齊放 ，百家爭鳴的局勢。二次元游戲在移動游戲中的占比較小，只占了12.61%，但在近幾年的發(fā)展中，不少二次元游戲的發(fā)展超過了其它游戲。其中，《原神》作為一款熱度很高的二次元游戲，在它精美的畫風、精良的制作水平以及豐富的劇情下，取得了非常不錯的成績。我們通過對2021年年末至次年年初幾款二次元游戲和其他類別游戲的下載量進行對比，發(fā)現(xiàn)《原神》下載量都遠超其他游戲。

溯本求源——二次元游戲為何崛起

從二次元游戲本身來看:通過精美的二次元畫風，以卡牌養(yǎng)成的核心框架為吸引力，但并不拘泥于卡牌養(yǎng)成的思路，這也使國內(nèi)游戲技術趨于成熟，二次元游戲內(nèi)容和玩法均逐漸豐富，具備較高質量的世界觀以及劇情、精美的畫面、惹人喜歡的角色人設、抽卡機制、月卡機制等“內(nèi)核”，整體呈現(xiàn)出精品化的趨勢，能夠滿足國內(nèi)Z世代玩家對游戲體驗的更高要求，并且逐步具備出海全球化的實力。

從需求端來看:伴隨二次元用戶開始成為主流的消費群體，其在游戲上的付費能力將不斷提升，“為愛付費” 的消費特點與二次元游戲付費特征相吻臺，由此帶來更高的付費率。

從泛二次元用戶來看:隨著二次元文化逐步滲透，我國泛二次元用戶持續(xù)增長，帶動我國二次元手游用戶增長。

“技術宅拯救世界”

二次元游戲近年來的崛起，不僅反向推動了游戲市場及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動二次元游戲主流化，還達到了文化輸出的效果。

以《原神》為例，由于其潛在的玩家群體龐大，《原神》成為國內(nèi)少數(shù)能強勢向外輸出的文化產(chǎn)品之一，成為外國玩家了解中國的極佳窗口。2021年七月底，還被入選為年度國家文化輸出重點項目。此前《原神》新角色云堇唱的一曲《神女劈觀》不僅引得國內(nèi)玩家紛紛二創(chuàng)、國家隊親自下場改編，還掀起了國外玩家討論中國京劇的熱潮。

根據(jù) Sensor Tower 發(fā)布的數(shù)據(jù)，《原神》作為米哈游開發(fā)的動作角色扮演游戲，在2021 年 9 月全球收入超過 3.41 億美元，位列全球手游收入榜榜首。中國是該游戲收入最高的市場。

注：數(shù)據(jù)不包括中國及其他地區(qū)第三方安卓市場

據(jù)data.ai數(shù)據(jù)分析得知，原神的IAP項目在日本的商店收入甚至超過中國，位于各國之首?！对瘛吩谌枕n地區(qū)的付費偏好也明顯高于其他地區(qū)。這在一定程度上說明了《原神》在海外也受到了歡迎。

“米哈游有一句口號，叫為世界上所有美好而戰(zhàn)。從業(yè)者要在每個表達里傳遞正向的東西。未來，米哈游會更多考慮文化屬性，讓游戲產(chǎn)品真正打動人，讓它跟電影、文學、音樂等具有一樣強烈的文化屬性?！边@是米哈游創(chuàng)始人劉偉的原話。如今，他正帶領旗下游戲《原神》積極開拓海外市場，成為一張向國外輸出中國文化的閃亮名片，挖掘出其游戲以外的社會價值。

在文化輸出這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，二次元游戲的異軍突起讓我們看到了文化輸出的另一種可能，它不再只是一種玩家打發(fā)時間的娛樂方式，或許還有希望承擔起傳播中國優(yōu)秀文化的新使命。

作者：劉好，羅夢婕，項麗曼，李葶葶，彭曉鈴，郎星鑫

指導老師：高殿鴻

學校：華龍網(wǎng)——重慶文化藝術職業(yè)學院

數(shù)據(jù)來源：

[1]點點數(shù)據(jù)

[2]Sensor Tower—《<原神>分國家收入構成》

[3]百度指數(shù)

[4]Data.ai—《2022年<原神>價格最高的IAP項目“6480創(chuàng)世結晶“購買量與IAP占比》

[5]Intelligence—《2022年<原神>價格最高的IAP項目“6480創(chuàng)世結晶“購買量與IAP占比》

[6]中國音數(shù)協(xié)游戲工委—《2021年中國二次元手游市場現(xiàn)狀分析，米哈游<原神>引爆全球手游市場》、《2021年我國二次元手游市場展望與發(fā)展現(xiàn)狀分析，內(nèi)容導向下游戲題材玩法面臨升級轉型》

[7]中宣部—《2021年中國二次元手游市場現(xiàn)狀分析，米哈游<原神>引爆全球手游市場》

[8]伽馬數(shù)據(jù)—《國內(nèi)二次元手游市場規(guī)模及增長率》

[9]東北證券—《2021年中國二次元游戲行業(yè)報告》、《Z世代系列報告之二：二次元游戲走向世界，因熱愛一往無前》

[10] 頭豹研究院—《2021中國二次元游戲行業(yè)投資報告》