如果，在一場宮斗劇里，女主角是一個虛擬人。

你會覺得正經宮斗變成了畫風怪異的不正經穿越嗎？

或許，不久之后，這種混搭將成為影視劇的一個新常態(tài)。

捧紅了楊冪、李易峰、唐嫣、楊洋、楊紫、任嘉倫等一眾明星，一度“霸屏”古裝劇市場，2006年成立的歡瑞世紀可謂古裝偶像劇的流量工廠。

《宮鎖心玉》《古劍奇譚》《盜墓筆記》《青云志》《麻雀》《大唐榮耀》《琉璃》等一系列熱播劇，都是它的戰(zhàn)績。

然而，這個戰(zhàn)績已經開始泛黃，且可能被虛擬偶像多頂替。

2022年6月末，歡瑞世紀舉辦2021年度網上業(yè)績說明會。

公司2021年年報顯示，公司2021年影視劇及衍生品收入2.68億元，雖然相比2020年有所增長，但相比2017年的14.73億元，下滑了近5倍。

在業(yè)績會上，歡瑞世紀表示,結合自身在藝人經紀及內容制作方面的優(yōu)勢，數字藝人已經在研發(fā)和推進中。

這一切，都源于歡瑞世紀的古偶流量大廠的設定，進入了一個難以持續(xù)的階段。

2021年11月，楊紫官宣與歡瑞世紀合約到期，并不再續(xù)約，至此公司最后一位“頂流”明星也離去了。

換言之楊洋、楊冪、李易峰、楊紫等“流量”藝人接連離去，多部影視大劇積壓，還被曝出財務造假等問題，歡瑞世紀想到的破解辦法很有趣：沒人我就造人。

用虛擬偶像替代流量明星，成為古偶影視劇的主角？

這會是在拍偶像劇，還是放動畫片呢？

如此這般的轉型，真的能成嗎？

對此，《時代周報》記者徐美娟和書樂進行了一番交流，貧道以為：

沒有一個古偶粉絲樂意看動畫片，哪怕他同時是二次元粉，但人家是為了“真實”而來。

但同時，國內文娛、廣電領域已經行動起來。

歡瑞世紀只是一個跨界嘗試，而且其實已經落后友商很多年了。

在其他影視公司、互聯網科技平臺特別是泛娛樂向的公司都在進軍數字藝人（也叫虛擬偶像，存在人工制造內容的虛擬偶像和AI內核驅動的虛擬數字人兩類）的當下，但凡有點實力的公司都需要跟風。

一來占子布局避免落后。

二來探索新可能。

三來表示決心亮肌肉、避免被看低。

不可否定，虛擬偶像的市場其實很大，但看怎么搭配，免得四不像。

數字藝人中的虛擬偶像，如日本的初音未來、中國的洛天依，早就已經商業(yè)化并開拓出了市場，歡瑞世紀的方向大體會選擇此類，而非其不擅長且投入巨大的AI向虛擬數字人，能否提升業(yè)績則難以判斷。

畢竟虛擬偶像風潮已經在國內有過一次起落，上一輪并沒有真正意義上的出圈數字藝人。

此次再漲潮會否有出圈的偶像，能否帶來不一樣的風味，還很難說。

目前，國內虛擬偶像熱潮再起，但事實上還是初級階段，本質上都在努力破圈階段。

即從二次元粉絲的熱愛，走向普羅大眾接受。

此前洛天依登陸央視春晚并沒引發(fā)太多關注，去年末的鄧麗君、今年谷愛凌的虛擬形象也僅僅是一時熱點，真正的破圈還未達成。

與此同時，虛擬偶像相較真實明星也是各有優(yōu)劣。

虛擬偶像優(yōu)勢在于不老，而非此前所謂人設不會坍塌。

劣勢在于內容創(chuàng)作上，仍需要內容創(chuàng)作者從作詞、作曲到動作捕捉上進行協(xié)同、配合。

同時和真實明星一樣需要爆款作品（影視歌）驅動才能走紅，同時還需要大量技術支撐和不斷的技術升級，費用不菲。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網、游戲產業(yè)資深評論人