作者：龔進(jìn)輝

要不是本月初ROG游戲手機(jī)宣布將在7月5日發(fā)布騰訊ROG游戲手機(jī)6，估計(jì)不少人都快忘了它的存在，真是太低調(diào)了！

原因很簡(jiǎn)單，一方面游戲手機(jī)是個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，整體規(guī)模并不大，身處其中的ROG游戲手機(jī)整體聲量、銷(xiāo)量都不大，算不上佼佼者；另一方面其竟然缺席上半年的旗艦機(jī)之爭(zhēng)，一眾驍龍8旗艦扎堆上市，唯獨(dú)不見(jiàn)ROG游戲手機(jī)的身影。

據(jù)我觀察，ROG游戲手機(jī)上次發(fā)布新品還要追溯至去年8月，彼時(shí)帶來(lái)ROG游戲手機(jī)5S/5S Pro兩款新品，均搭載驍龍888 Plus芯片。如今，10個(gè)月過(guò)去，在京東平臺(tái)上，ROG游戲手機(jī)5S Pro已停止銷(xiāo)售，只有ROG游戲手機(jī)5S仍在銷(xiāo)售，后者只斬獲少得可憐的1萬(wàn)多個(gè)評(píng)價(jià)，銷(xiāo)量十分慘淡。

講真，我想過(guò)ROG游戲手機(jī)5S銷(xiāo)量不會(huì)好看，但沒(méi)想到實(shí)際銷(xiāo)量竟然會(huì)低到這種程度。不過(guò)，話(huà)說(shuō)回來(lái)，它賣(mài)不動(dòng)在情理之中，我總結(jié)主要有兩個(gè)原因：

一、新品空窗期很短

別看ROG游戲手機(jī)5S已上市10個(gè)月，但黃金銷(xiāo)售期只有4個(gè)月，即去年8-12月，去年12月底搭載驍龍8的小米12系列一問(wèn)世，搭載驍龍888 Plus的ROG游戲手機(jī)5S頓時(shí)不香了。而這短暫的4個(gè)月，中間又有個(gè)雙11，各大玩家殺紅眼，導(dǎo)致ROG游戲手機(jī)5S并不好賣(mài)，所以銷(xiāo)量才會(huì)十分感人，越往后越難賣(mài)。

二、產(chǎn)品落伍是個(gè)硬傷

眾所周知，手機(jī)行業(yè)向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，芯片作為手機(jī)最重要的組成部分，被視為一大核心競(jìng)爭(zhēng)力。今年上半年，包括專(zhuān)業(yè)游戲手機(jī)在內(nèi)的一大波驍龍8旗艦陸續(xù)上市，比如紅魔7/7 Pro、拯救者Y90、黑鯊5/5 Pro等。與競(jìng)品相比，ROG游戲手機(jī)5S芯片落伍是個(gè)難以彌補(bǔ)的硬傷，導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，加上營(yíng)銷(xiāo)不給力，自然賣(mài)不動(dòng)。

事實(shí)上，ROG游戲手機(jī)深耕游戲手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)間并不短，但一直沒(méi)有成功破局，反而處境愈發(fā)尷尬。不僅體現(xiàn)在ROG游戲手機(jī)5S銷(xiāo)量不佳，更在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和升級(jí)，這對(duì)于綜合實(shí)力相對(duì)薄弱的ROG游戲手機(jī)來(lái)說(shuō)極為不利，將陷入被動(dòng)狀態(tài)。

一個(gè)肉眼可見(jiàn)的變化是，盡管華米OV、榮耀并未專(zhuān)門(mén)推出游戲手機(jī)，但愈發(fā)重視對(duì)游戲場(chǎng)景的性能和體驗(yàn)的優(yōu)化，以此來(lái)俘獲更多用戶(hù)。比如，OPPO、一加旗艦機(jī)均搭載HyperBoost游戲全鏈路穩(wěn)幀技術(shù)。說(shuō)白了，手機(jī)巨頭的小心思是：通過(guò)補(bǔ)齊游戲短板，全面提升綜合產(chǎn)品力，從而不斷拉抬銷(xiāo)量。

隨著手機(jī)巨頭對(duì)游戲場(chǎng)景的高度重視，將無(wú)形中削弱ROG游戲手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而導(dǎo)致它的受眾面變窄，未來(lái)市場(chǎng)前景堪憂(yōu)。畢竟，絕大多數(shù)手游用戶(hù)不會(huì)為了玩游戲而單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)游戲手機(jī)，他們更需要的是一款游戲性能體驗(yàn)好，同時(shí)滿(mǎn)足日常全場(chǎng)景需求的旗艦產(chǎn)品。

與專(zhuān)業(yè)的游戲手機(jī)，手機(jī)巨頭推出的旗艦機(jī)更為吃香，因?yàn)槟芨玫貪M(mǎn)足用戶(hù)方方面面的使用需求。因此，恕我直言，未來(lái)ROG游戲手機(jī)的路注定將越走越窄，銷(xiāo)量低迷或?qū)⒊蔀槌B(tài)，即便在持續(xù)升溫但規(guī)模有限的游戲手機(jī)市場(chǎng)，也很難做到排名靠前。

做機(jī)不易，ROG游戲手機(jī)且行且珍惜！