隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速崛起，虛擬藝人、虛擬主播等概念不斷出現(xiàn)在大眾眼前。例如樂華娛樂推出的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL，直接將“永不塌房”作為出道宣言，而品牌自身也開始為自身創(chuàng)造形象代言——香港雀巢咖啡就為自己打造了一個(gè)虛擬偶像Zoe試圖撬開流量密碼。

當(dāng)虛擬偶像的形象越來越豐滿立體，這些只停留在數(shù)字世界的偶像也開始不斷向真人偶像的種種職能靠近——不僅出唱片、登臺唱跳，甚至和明星一樣為各類產(chǎn)品種草代言。而近來這一波虛擬偶像種草代言的熱潮也吹到了珠寶產(chǎn)業(yè)。此舉在令人眼前一亮的同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士提出疑問，虛擬偶像的數(shù)字演繹，是否真的能讓消費(fèi)者為此買單？

在今年6月，以中國傳統(tǒng)文化元素聞名的珠寶品牌Qeelin發(fā)布了一個(gè)極為特別的珠寶系列：Wulu 18系列，以慶祝品牌誕生18周年。而為了慶祝這場特別的“成人禮”，與年輕一代消費(fèi)者拉近距離，此次Qeelin邀請了一眾年輕偶像演繹這款新品。而其中最特別的，就是與虛擬歌手洛天依的合作。在品牌發(fā)布的“時(shí)尚大片”中，一頭銀發(fā)的洛天依身著極具未來感的黑色緊身裙，頸間佩戴全新Wulu 18系列項(xiàng)鏈，寶葫蘆的輪廓與立體幾何圖案顯得十分吸睛。

虛擬偶像洛天依佩戴Wulu 18系列項(xiàng)鏈。

事實(shí)上，洛天依并不是最早涉足珠寶界的虛擬偶像。早在今年2月底，自詡“時(shí)尚博主”的虛擬偶像AYAYI在微博、小紅書等“個(gè)人”社交媒體上發(fā)布了一條蒂芙尼Tiffany Knot系列產(chǎn)品推廣內(nèi)容。AYAYI身著一襲黑衣，撐著一把黑色洋傘，佩戴Knot系列鑲鉆黃金項(xiàng)鏈、手鏈和戒指，在上海武康大樓前拍照留戀。

虛擬時(shí)尚博主AYAYI佩戴蒂芙尼KNOT系列珠寶。

在社交媒體上，AYAYI打造的人設(shè)是“時(shí)尚博主”，目前在微博和小紅書上擁有超過60萬粉絲。僅在合作“井噴”的當(dāng)月，與AYAYI合作的品牌與機(jī)構(gòu)就包含M.A.C魅可、歐萊雅、天貓、蒂芙尼等，以及《出色WSJ中文版》、《時(shí)尚芭莎》登時(shí)尚刊物，儼然已是年輕一代潮流的風(fēng)向標(biāo)。事實(shí)上，蒂芙尼選擇AYAYI來演繹Tiffany Knot系列也旨在于此，這個(gè)全新的珠寶系列以建筑現(xiàn)場的鐵絲結(jié)為靈感打造，銳利的棱角展露佩戴者的不羈型格，本就是品牌被LVMH收購以后向年輕一代消費(fèi)者拋出的一條橄欖枝。

與此同時(shí)，珠寶品牌也在不斷加快自身的虛擬偶像打造進(jìn)程。IDo珠寶一直是國內(nèi)各大珠寶品牌中十分擅長以故事、情懷、情感等方式營銷的珠寶品牌之一。IDo曾攜手獨(dú)立樂隊(duì)五條人與演員馬思純，合作推出了單曲MV《I Do》。令人驚喜的是，由IDo品牌打造的虛擬偶像Beco也在此MV中亮相，這引起了網(wǎng)友的熱烈討論。

由IDo品牌打造的虛擬偶像Beco佩戴珠寶出現(xiàn)在品牌宣傳中。

在歌曲MV的后半段，Beco憑借著一頭粉藍(lán)色的漸變短發(fā)、精致的五官、姣好的面容、青春可愛的白色短裙、甜美的嗓音再搭配著IDo的珠寶裝飾的人物形象，收獲了不少二次元粉絲。在其中的一條熱門評論中，有網(wǎng)友表示“不管這是個(gè)人還是廠商，這個(gè)審美算是玩明白了”。同時(shí)，這種虛擬偶像跨次元的操作，以更加新奇有趣的方式拉近了品牌與年輕人的距離，擴(kuò)大了品牌在Z世代人群中的獨(dú)特影響力。

虛擬時(shí)尚達(dá)人Sam山山與Liz栗子佩戴寶姬珠寶。

甚至，連時(shí)尚媒體也開始打造自己的虛擬偶像。由SuperELLE平臺打造的虛擬時(shí)尚達(dá)人Sam山山與Liz栗子，是擁有超千萬粉絲的異次元偶像，致力于展現(xiàn)當(dāng)下年輕人喜愛的潮流生活方式，分享他們的時(shí)尚理念。最近這兩位虛擬時(shí)尚達(dá)人就與寶姬珠寶合作，佩戴著新款珠寶，復(fù)刻《老友記》中的時(shí)尚造型“拍攝”了一組大片。

對大眾而言，“虛擬偶像”不僅在外形上契合了流行的審美觀念，還能夠通過作品傳遞著符合年輕一代的價(jià)值觀和生活態(tài)度，可以迅速抓住了年輕網(wǎng)友的心。但反過來，正是因?yàn)樘摂M性，因此也會帶給人許多不真實(shí)的感受，例如讓虛擬形象使用某品牌化妝品，人們無法看到涂在真人臉上的效果；又或是品嘗某種食物，虛擬形象不能有真實(shí)的感知，因此他們帶貨往往力不從心，無法引起人們的共情，對消費(fèi)者來說，他們的說服力也會大打折扣。

而對于虛擬偶像來說，“偶像敘事”也是不可或缺的部分，它能夠讓虛擬偶像的人設(shè)更加豐富鮮活，同時(shí)拉近偶像與粉絲的距離，讓“虛擬偶像”為粉絲“造夢”。但是如今市面上的虛擬主播、代言人較多，但大多并沒有太多記憶點(diǎn)。品牌商急于將他們打造成品牌特色，在這過程往往缺少了“偶像敘事”。所以目前虛擬偶像對于年輕一代的消費(fèi)者而言，更多的是吸引注意力的亮點(diǎn)，但很難對這些虛擬人物產(chǎn)生真情實(shí)感的共鳴。

不過，隨著AI技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字人功能的完善，相信“偶像敘事”的空白會在某些虛擬偶像團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作下有所豐滿。也許到了那個(gè)時(shí)候，這些虛擬偶像所佩戴的珠寶、服飾，真的會成為年輕人“種草”的爆款。