慕思股份上市，無疑是對龍頭地位的再夯實

2022-06-23 17:31

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創每日財報每財網

慕思股份，今日順利登陸A股深交所主板。

文/每日財報呂明俠

國內軟體家居高端龍頭品牌慕思健康睡眠股份有限公司（股票代碼：001323.SZ，以下簡稱慕思股份)今日順利登陸A股深交所主板，這是繼顧家家居、敏華控股、喜臨門、夢百合之后第五家上市軟體家居企業。

《中國制造2025》指出，智能制造是新一輪科技革命的核心，也是制造業數字化、網絡化、智能化的主攻方向。在變革的大潮中，慕思健康睡眠股份有效公司（下稱慕思股份）先人一步擁抱工業4.0，數字化健康睡眠產業基地應運而生。

作為業內第一家進行工業4.0建設的企業，慕思股份借助智能制造實現了產品的快速交付，成功破局成為家居領域全國少數幾家逆勢增長的企業之一，并借勢資本市場，尋求更廣闊的發展舞臺。

背靠強勁的增長勢頭和行業機遇，疊加多維度競爭優勢，《每日財報》有理由相信慕思股份上市后必將持續聚合全球資源，深耕產業數字化，開辟寢具行業新發展進程，在創新中迭代涅槃，在變革中篤行致遠，通過高質量發展與時代同頻共振。

市場份額居首，業績節節高

慕思股份旗下慕思品牌股份創立于2004年，成立以來便專注于人體健康睡眠系統的研發、生產和銷售，產品主要包括中高端床墊、床架、床品及其他產品等，其中床墊為公司核心產品，公司秉承“讓人們睡得更好”的企業愿景，不斷通過設計、材料和智能科技創新實現產品矩陣的迭代升級。

在創始人王炳坤的帶領下，慕思股份目前已經成為全球發展最快的床墊企業之一。公司不斷整合全球優質睡眠資源，構建了完整的中高端及年輕時尚品牌矩陣，可滿足不同消費者定制化的健康睡眠需求。比如，旗下“慕思國際”定位為高端寢具品牌，就收獲了眾多消費者的青睞；公司還將奧地利寢具品牌PAULY、澳大利亞床墊品牌SlumberZone先后引入中國，為國內消費者帶來高品質的睡眠體驗。

此外，2008年公司進軍沙發品類，建立“慕思沙發”主品牌，目前旗下擁有CALIATALIA和慕思兩大沙發子品牌，涵蓋布藝、皮藝、現代、功能系列產品，滿足新銳中產人群尊貴舒適的消費需求。

2020年，公司再創立“慕思美居”這一整裝品牌，投入“整裝-拎包入住”市場，開始整合慕思體系和國內頭部配套廠商各系列優質產品，發力整裝大家居賽道，以滿足多元化消費需求的“慕思美居”生態鏈。

隨著公司產品多元化的推進以及SKU的不斷拓寬，其市場份額穩步擴圈。根據觀研網數據，慕思股份的市場占有率為行業第一，約為8%。而與之相同步的則是公司品牌力的逐漸增強，還有營收、凈利規模的持續擴大。

（制圖：每日財報）

據《每日財報》了解，2018-2021年，慕思股份營收從31.88億元提升至64.81億元，復合增速26.7%；歸母凈利潤從2.16 億元提升至6.86億元，復合增速46.9%，可謂靚麗。同期綜合毛利率高達53.49%、49.28%和44.98%，遠高于同行業可比公司及行業平均值。可以說，強勁的盈利能力是其他智慧睡眠企業難以比擬的。

睡眠經濟當道，擁有完善護城河

據世界衛生組織數據顯示，全球約有10%—49%的人患有不同程度的失眠。而據京東大數據研究院發布的《2019-2020線上睡眠消費報告》顯示，90后、80后人群的睡眠問題比中老年人更為嚴重。

睡眠問題的日益加深，促使消費者愈發愿意在睡眠產品中投入資金以改善睡眠質量，繼而使得睡眠經濟處于持續、快速的發展趨勢。

慕思股份自成立以來，憑借高水平的研發能力，圍繞睡眠不斷加大新設計、新材料、新技術的研究，前瞻布局智慧健康睡眠領域，開展睡眠監測、助眠等新技術的研究，打造具有高技術含量的智慧睡眠產品，在行業中擁有非常明顯的先發優勢，在消費者心智方面也具有較高的認知和認可度。

在產品設計方面，作為全球健康睡眠資源的整合者，慕思股份聘請法國知名設計師莫瑞斯（Moris），英國知名設計師馬修（Matthew）作為首席設計師，以歐洲設計理念，將人體工程學、時尚藝術感和睡眠環境學等要素融入床墊設計，共同打造符合人體工程學的智能化健康睡眠產品。

截至2021年12月31日，公司及其子公司在境內已擁有940項專利權其中外觀設計專利730個，實用新型專利203個，發明專利7個。在境外擁有5項外觀設計專利權。此外，公司及其子公司還擁有 52 項著作權。

在銷售渠道方面，深度綁定紅星美凱龍和居然之家兩大KA渠道，并卡位線下渠道優質位置，提升品牌露出率；同時，積極拓寬產品銷售市場的導流入口，與“歐派”和“錦江”等企業建立合作直供模式聯合銷售擴大營收規模，并發力線上電商，深化線下、線上全渠道布局，進一步放大了公司的競爭優勢。

而在品牌和營銷端，慕思股份不斷加大線上營銷力度，對目標客戶精準營銷并通過一系列睡眠相關的IP活動深度綁定，持續加大營銷投入支撐自身品牌溢價。

很明顯，在睡眠經濟日趨蓬勃的當下，慕思股份已然通過多維度手段實現了對自身護城河的打造，接下來隨著公司在各分支節點進行完善突破，將與其他品牌拉開更大的差距，市場地位也會更進一步。

工業4.0轉型，引領行業新變革

事實上，就中國軟體家具行業而言，市場需求愈發呈現多元化、個性化、品質化的特征，所以工業4.0被視為企業打破同質化、打造核心競爭力的“核心密鑰”之一。

工業4.0的基礎設施是數字技術。動態感知、智慧識別、自動反應是工業4.0的先決條件，通過配套多種傳感器，收集關鍵數據，再搭配大數據系統，進行算法設計和數字分析，最后把有價值的結果，反饋到生產過程當中，形成閉環機制，讓工廠高效運轉。

以世界上領先的工業4.0轉型企業為例，德國西門子進行了系統性的數字工廠升級，采用智慧機器人進行生產，人工智能控制流程，算法預警設備故障，成功在產品復雜性翻倍的情況下，把產能提高40%，同時不增加電力和其他資源的成本。

對于慕思股份而言，早在2015年就開始了戰略布局。早期軟體制造業并未出現智慧工場打造先例，慕思股份可謂是“摸著石頭過河”，通過與西門子、舒樂、ABB、IBM、禮恩派集團等世界一流企業合作，引入先進的自動、智能化設備和工業流程改造生產鏈，讓整個生產制造過程都實現全自動化。截至2022年5月，慕思智能工廠已累計接待參觀者超8000人。