文/青眼號外（qingyanhw）

近日，青眼號外獲悉，歐萊雅集團旗下3CE STYLENANDA（下稱3CE）北京三里屯店宣布停止運營。據了解，該旗艦店是3CE在中國市場及北京開設的首家門店。

針對關店一事，歐萊雅中國回應稱，“3CE北京三里屯旗艦店因場地租約到期，已于近日結束營業。之后還會在北京開店，目前新店正在選址中。”

而要說起3CE最令化妝品行業關注的話題，莫過于其與中國境內多家化妝品企業長達10年、有關“3CE”品牌的“商標大戰”。關于此事，法院也給出了最新的宣判結果。

01

租約到期，線下旗艦店僅2家

青眼號外注意到，近段時間有不少網友在小紅書等社交平臺上表示收到官方短信，被告知3CE北京三里屯店將在6月18日正式停止營業。

▍截自小紅書

針對關店一事，歐萊雅中國回應稱，“3CE北京三里屯旗艦店因場地租約到期，已于近日結束營業。之后還會在北京開店，目前新店正在選址中。”

回顧3CE的品牌發展之路，公開資料顯示，3CE前身是由韓國人金素熙于2004年創建的服裝品牌Stylenanda，后于2009年推出彩妝品牌3CE。

對于中國消費者而言，大家更熟知的是3CE化妝品，其標志性LOGO曾是韓國美妝代表。

2018年，歐萊雅集團收購了韓國3CE品牌母公司蘭達股份有限公司（下稱“蘭達公司”）股權，并在2019年正式將其引進中國。2019年1月7日，3CESTYLENANDA天貓旗艦店正式開業；2019年10月23日，3CE中國首家旗艦店落戶北京三里屯。據了解，彼時3CE北京三里屯店是歐萊雅集團旗下最大的品牌旗艦店，占地面積達400平米。

據3CE官方微信公眾號顯示，目前3CE品牌在線下僅有兩家門店，分別為上海新天地旗艦店、南京德基旗艦店，還有銀泰百貨杭州西湖店正在籌備中。公開資料顯示，3CE在2021年618大促期間銷售額破億，于天貓618彩妝品牌TOP10中排名第三位，僅次于圣羅蘭和花西子。今年618，3CE銷售額又一次實現破億，于天貓618彩妝品牌TOP10中排名第二位，僅次于圣羅蘭。不難看出，3CE的天貓618大促排名在進一步提升。

02

一個告商標、一個告產品

除亮眼的市場表現外，要說起3CE最令化妝品行業關注的話題，莫過于其與中國境內多家化妝品企業長達10年、有關“3CE”品牌的“商標大戰”（詳情見青眼文章《歐萊雅的3CE來了，另一個3CE還能坐得住嗎？》。如今，這些案件有了最新結果。

這當中，主要涉及兩個美妝品牌，分別為“3 CONCEPT EYES”（下稱第三眼）、“3CE EUNHYE HUOSE”。

中國商標網顯示，2012年，“3 CONCEPT EYES”第3類商標被“吳麗莉”申請注冊，并于2013年6月14日獲得注冊。隨后3年時間吳麗莉成立了多家公司（武漢蘭達化妝品有限公司、廣州玫柯菲進出口貿易有限公司）經營銷售第三眼品牌的化妝品，并授權多家經銷商（如北京湘之雅娜商貿有限公司等）在線下經營。

2016年，廣州市宛昕貿易有限公司（下稱宛昕公司）取得“CE EUNHYE HOUSE 3”第3類商標的注冊商標專用權，其還將取得的商標委托給廣州市珠兒麗化妝品有限公司進行經營銷售使用。

▍截自國家知識產權中國商標網官網

一時間，市場上“3CE”品牌的產品橫行。

而上文也提及，3CE品牌成立于2009年，2010年，為方便中國大陸地區消費者跨境網購和直郵，品牌開通了中文版官網cn.stylenanda.com，3CE也是3CONCEPTEYES的縮寫。

針對中國境內“3 CONCEPT EYES”被注冊一事，2013年起，3CE創始人金素熙即向中國商標評審委員會提出無效宣告請求，但未獲得支持。

▍截自中國裁判文書網官網

最終，3CE品牌申請注冊了“3 CE STYLENANDA”商標，并以三熹玉為中文名在中國市場銷售流通。

2018年歐萊雅方面收購3CE母公司蘭達公司后，其與蘭達公司分別將上述公司告上法庭。青眼號外發現，因有關“3 CONCEPT EYES”商標已被終審判定歸為吳麗莉持有。因此，萊雅公司（母公司為歐萊雅集團）與蘭達公司分別是以“不正當競爭”和“侵害商標權”為案由，起訴吳麗莉（包括吳麗莉成立的公司、第三眼品牌經銷商等）、宛昕公司（包括委托銷售公司）的。

換言之，一個針對的是產品相似引起的不正當競爭、另一個則是針對商標相近引起的侵權行為。

關于與吳麗莉等的不正當競爭案。蘭達公司主訴第三眼公司所銷售的唇釉、眼影等產品，在色號上與3CE品牌相似，產品色號名上也使用了與之相同的名字。比如3CE與第三眼均使用了“DAFFODIL瑪薩拉紅色”描述唇釉產品。

▍截自天貓 3CE官方旗艦店（左）；3 CONCEPT EYES官方企業店（右）

對此，被告吳麗莉等主張，唇釉名稱均是色號，并非商品名稱，根據反不正當競爭法的規定，色號不應是法律保護的范圍。

但法院認定，在化妝品上，口紅類商品的色號具有無限豐富性，一個品牌可以推出多種色號，經過使用宣傳和推廣，每一種色號都可能具有一定的符號意義，化妝品廠商通過賦予化妝品色號一定的抽象意義，來構建口紅色彩與色號名稱之間的關聯，并通過該種方式產生符號的意指。

從消費者端來看，其也是通過眼影、口紅、唇釉的色號來識別相關商品，并據此形成其對商品與其來源的認知。

因此，北京市海淀區人民法院認定，3CE品牌“DAFFODIL”等一系列商品名稱為其獨特的商業標識，已經在相關公眾心中形成穩定的對應關系。而被告在與3CE品牌相同商品上使用相同或者視覺上基本無差別的商品名稱、包裝、裝潢的行為，應當視為足以造成和他人知名商品相混淆的不正當競爭行為，且存在跟風仿冒的行為。

關于與宛昕公司等的侵害商標權糾紛案，則更為直接。法院認定宛昕公司的“3CE EUNHYE EHUOSE”品牌產品上突出使用了歐萊雅集團擁有的“3CE”商標標識，易使公眾對商品來源產生混淆或認為二者之間存在關聯關系。因此認定其構成商標侵權，并勒令相關主體立即停止侵權行為。

▍3CE商標 （左）；3CE EUNHYE EHUOSE商標（右）

在上述兩個案件中，萊雅公司與蘭達公司的部分訴求得到了法院支持，最終，法院判定吳麗莉等共賠償蘭達公司500萬元、合理開支20萬；宛昕公司等共賠償萊雅公司經濟損失100萬元、合理開支10萬元。

03

塵埃落定

如今上述案件已告一段落，青眼號外發現，3CE EUNHYE EHUOSE幾乎已在各大電商平臺中銷聲匿跡，僅拼多多平臺中有部分C店銷售；第三眼品牌則仍處于正常經營狀態。

截至發稿，青眼號外在淘寶、天貓、京東中搜索3CE，置頂結果顯示為“3CE官方旗艦店”、“3CE京東自營官方旗艦店”，而第三眼品牌官網www.3ce.cc、3CONCEPTEYES京東旗艦店均已關停。

青眼號外還發現，就在6月6日，第三眼官方微博賬號@3concepteyes_China迎來了時隔半年（2021年11月25日）的最新動態更新。

根據該微博賬號附帶的鏈接，青眼號外在淘寶平臺找到由“武漢蘭達化妝品有限公司”運營的“3 CONCEPT EYES官方企業店”，該店鋪共上架了11個商品，頁面顯示僅有1人付款。青眼號外注意到，該店鋪還上架了上述案件中被判侵權的商品，如“DAFFODIL唇釉”、“OVERTAKE眼影”等。不過，目前上述商品均顯示“缺貨”狀態，無法下單購買。

▍截自淘寶3 CONCEPT EYES官方企業店

抖音平臺中，“3CONCEPTEYES化妝品旗艦店”粉絲數為1.1萬，品牌店鋪僅上架了7件商品，總銷量為2388件，且并無上述案件中的爭議產品。

而“第3眼3CONCEPTEYES”官方微信公眾號則保持著穩定更新，最近一條動態為2022年6月16日發布。在微信公眾號中，青眼號外發現第三眼品牌已開始更換產品LOGO與包裝設計。

▍圖源“第3眼3CONCEPTEYES”官方微信公眾號

從線下渠道來看，如上文所述，在3CE正式進入中國前，第三眼品牌在中國市場已鋪設多家門店。根據公開判決書和第三眼官網www.3ce.cc顯示，至2018年，其全國專柜共700家。其宣傳視頻中，顯示有數十家專柜的平均月零售額較大，如北京市新中關購物中心店月銷售額達20萬元。

今日，青眼號外走訪了大眾點評中顯示的“第三眼武漢銀泰創意城店”，但相關負責人告訴青眼號外，“這個品牌很早之前就撤柜了，現在換成了另一個xx（某國貨美妝品牌）。”

此外，青眼號外還分別致電了大眾點評中顯示的第三眼武商城市奧萊店、第三眼徐東銷品茂店所處的商場客服，對方均表示“該品牌已撤柜”。

隨后，青眼號外在武漢市洪山區某商場發現了一家正在營業的第三眼品牌專柜，該專柜在售產品包括唇釉、眼影、粉底等，產品價格帶主要集中在100元-250元，與線上店鋪并無差別，專柜中陳列的產品均未以裁判文書中提到的色號介紹、命名。同時，門店所售產品使用的商標也與公眾號中展示的一致。

▍第三眼專柜（青眼號外2022年6月22日拍攝于武漢市洪山區某商場）

不過，該專柜柜姐在向青眼號外介紹品牌時，卻表示“網上是韓版3CE，這個是國產3CE。只是銷售區域不一樣，東西是一樣的。”

▍第三眼專柜（青眼號外2022年6月22日拍攝于武漢市洪山區某商場）

從現狀來看，第三眼品牌的市場情況已大不如前，而3CE EUNHYE EHUOSE更是幾乎“消失”。這或許是受彩妝市場整體消費疲軟影響，也或是受商標案件塵埃落定影響。歸根結底，對國貨品牌而言，“擦邊球”行為終不是取勝市場之道，唯有專注打造品牌、創新產品，才能走得更遠。