作為疫情后的第一個(gè)購(gòu)物節(jié)，它正好處在疫情防控形勢(shì)穩(wěn)定、消費(fèi)逐步恢復(fù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上。雖然平臺(tái)、商家、主播等各方勢(shì)力“暗戰(zhàn)”不斷，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)物狂歡氛圍似乎減淡了，尤其對(duì)大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，他們不再熱衷于“買買買”“囤囤囤”，優(yōu)惠、滿減，甚至是直播間，都不再那么具有吸引力。

在上海“暫停”的兩個(gè)月里，許多從出生后就順風(fēng)順?biāo)哪贻p人，遇到了人生中第一個(gè)不可預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)。他們被迫改變了自己對(duì)生活物品的態(tài)度，有人開始“斷舍離”，定下了第一個(gè)攢錢計(jì)劃，也有人繼續(xù)選擇量販?zhǔn)蕉谪洠_啟“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

這個(gè)618，他們是以什么態(tài)度參與的？疫情改變了年輕人的哪些消費(fèi)習(xí)慣和生活方式？本期節(jié)目，我們邀請(qǐng)到了財(cái)經(jīng)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)豹變的主編@凌沖，他在疫情前后采訪了多位年輕消費(fèi)者，以及90后全職博主@高妮海瑟蛙，她在上海停擺的兩個(gè)月里，對(duì)自己的生活方式與消費(fèi)觀有了獨(dú)特的理解與清晰的認(rèn)知。

【本期主播】

丁玨汭，澎湃新聞湃客財(cái)經(jīng)欄目高級(jí)編輯

【本期嘉賓】

凌沖，財(cái)經(jīng)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)@豹變 主編，長(zhǎng)期關(guān)注年輕人的消費(fèi)行為與消費(fèi)理念

高妮海瑟蛙，90后生活方式類全職博主，在上海生活

【時(shí)間軸】

02：50 “疫”后618，購(gòu)物車大賞

03：45 冰柜、單車、咖啡機(jī)搖身變剛需

05：15 買推子、團(tuán)購(gòu)理發(fā)，小區(qū)tony成稀有物種

08：25 史上最難618，有商家資金鏈斷了

10：35 這一次，物流比價(jià)格更重要

12：09 “沒餓過肚子”的年輕人，消費(fèi)觀變了

15：55 愛上預(yù)制菜，10分鐘可以整個(gè)硬菜

17：00 拿什么來(lái)拯救我的冰箱焦慮？

20：30 懶人囤貨法：四十個(gè)漢堡，兩聽可樂

25：10 “斷舍離”和“反斷舍離”，看視頻就能緩解焦慮？

28：10 從“扔扔扔”到“理理理”，“家庭整理術(shù)”大法好

34：20 “月光”到理財(cái)，年輕人需要抵御未知風(fēng)險(xiǎn)

36：22 換閑置為現(xiàn)金，拿在手里的最真實(shí)

38：15 買黃金、炒茅臺(tái)，年輕人想給錢做升值

39：57 投資寶典：“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子”

41：03 提高財(cái)商靠聽課？警惕殺豬盤！

43：05 你的愉悅感究竟來(lái)自哪里？

【配樂】

Funk Trap Heavy Kick 2018-D

以下為本期節(jié)目精華：

經(jīng)歷過疫情的年輕人，對(duì)618折扣不再心動(dòng)了

丁玨汭：@高妮海瑟蛙，這個(gè)618你買了什么？哪些物品是在疫情之后迫切需要的，哪些是被你從購(gòu)物車刪除的？

@高妮海瑟蛙：這次618我沒有“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，主要買了一些生活必需品，比如速凍食品、日用消耗品，也有購(gòu)入一些非必需品，比如花、餐具、香薰等。兩個(gè)月居家期間，非常想購(gòu)入的是小冰柜，我的單門冰箱是真的不夠裝。在疫情中，我的焦慮很大一部分來(lái)源于家里食物的儲(chǔ)藏。以前購(gòu)物車?yán)锓帕撕芏喾N草的化妝品、護(hù)膚品、好看的春裝，這次我都一次性都刪掉了。

丁玨汭：我還看到有網(wǎng)友618下單了自行車，也有網(wǎng)友購(gòu)買了電腦顯示屏、咖啡機(jī)、洗碗機(jī)、染發(fā)膏等。甚至還有網(wǎng)友覺得樂高也是自己必需的。@凌沖，你在618觀察到了年輕人的哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？

@凌沖：我特地跟一些年輕人交流過，大家買得比較多的都是洗手液、洗發(fā)水，衛(wèi)生紙等生活必需品。另外我們觀察到，疫情兩年多來(lái)，有很多年輕人開始把逛二手平臺(tái)當(dāng)作自己的愛好甚至是副業(yè)了。有的年輕人在疫情居家期間，就整理家務(wù)，把閑置的東西變賣成現(xiàn)金拿在手里面，覺得更有安全感。

丁玨汭：我之前看到有數(shù)據(jù)說(shuō)，今年618優(yōu)勢(shì)品類中非必需品的銷量仍然是呈負(fù)增長(zhǎng)的，主要包括鞋服、護(hù)膚、彩妝等。@高妮海瑟蛙，疫情之后你網(wǎng)購(gòu)會(huì)關(guān)注哪些因素？@凌沖，你采訪到的年輕人呢？

618優(yōu)勢(shì)品類中非必需品的銷量仍然呈負(fù)增長(zhǎng)，來(lái)源/數(shù)據(jù)冰山

@高妮海瑟蛙：我對(duì)非必需品的消費(fèi)意愿大大減少了，會(huì)更加注重物品是不是真正的能用得上。現(xiàn)在是折扣再多，我都不會(huì)心動(dòng)了。受疫情期間偏極簡(jiǎn)的生活方式的影響，我的購(gòu)物欲望是有明顯降低的。其次就是會(huì)關(guān)注發(fā)貨的時(shí)效性，因?yàn)檫@幾個(gè)月以來(lái)各地的物流政策都不太一樣，我有不少東西是三月份買的，到現(xiàn)在還沒有發(fā)貨。

@凌沖：不管是90后00后，基本上是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速成長(zhǎng)的一代年輕人，他們的共同特點(diǎn)就是沒有“饑餓記憶”，物資非常豐富，疫情讓他們有了這個(gè)“記憶”，導(dǎo)致了這波618年輕人的消費(fèi)觀發(fā)生了改變。我們以前一說(shuō)到購(gòu)物節(jié)，大家都喜歡說(shuō)“剁手”，可能看了一眼，覺得這東西挺喜歡的，加到購(gòu)物車就買了。現(xiàn)在的年輕人開始越來(lái)越追求產(chǎn)品的功能價(jià)值，變得更實(shí)用主義了。

“斷舍離”VS“反斷舍離”，“家庭整理術(shù)”又流行了

丁玨汭：在物資短缺、足不出戶的日子里，囤貨是很多人安全感的來(lái)源。長(zhǎng)期的居家時(shí)光改變了我們正常生活的習(xí)慣，以團(tuán)購(gòu)為主的量販?zhǔn)劫?gòu)買，對(duì)人們的消費(fèi)觀也產(chǎn)生了極大的影響。@凌沖，你采訪過的一些年輕人，他們是怎么樣囤物資的？@高妮海瑟蛙：你是如何安置疫情期間的物資的？

@凌沖：我們北京這波，主要是按照上海的好朋友發(fā)的囤貨攻略去買東西。我身邊有一個(gè)90后的同事比較有意思，她跟我們說(shuō)，“那天你們?nèi)コ袚尣说臅r(shí)候，我走進(jìn)了麥當(dāng)勞，買了40個(gè)漢堡。”她說(shuō)得也挺有道理的，說(shuō)漢堡里有主食、肉、蔬菜、水果、醬料，蛋白質(zhì)、脂肪、維生素應(yīng)有盡有。而一些預(yù)制菜什么的，炸過以后水分蒸發(fā)，對(duì)口感影響很大。她算了一下，基本靠這些，她家兩個(gè)人可以過一周，我覺得每個(gè)人的需求都不一樣。

@高妮海瑟蛙：我日常是一個(gè)收納控、整理控，很喜歡定期采買生活物資，然后把我的盒子都塞滿。一些日用品，我都是有固定地方可以存。我們家有一個(gè)小儲(chǔ)藏間，有很多抽屜，我會(huì)在固定的地方把口罩、紙巾、藥等分門別類地放好。食物的話，因?yàn)槲业谋涫菃伍T冰箱，空間非常有限，我就用了很多保鮮袋、分裝盒之類的，按照每一頓的量分裝、盡量地縮小體積，減少冰箱空間的壓力。

@高妮海瑟蛙 疫情期間的冰箱庫(kù)存，圖源/受訪者提供

丁玨汭：我在社交平臺(tái)上看到了一些有關(guān)“斷舍離”和“反斷舍離”的帖子，@高妮海瑟蛙，你是什么時(shí)候有了“斷舍離”的習(xí)慣？為什么會(huì)做一些“家庭整理術(shù)”的分享？

@高妮海瑟蛙：從去年開始我就“斷舍離”過幾次，扔了很多以前無(wú)腦買的東西。我發(fā)現(xiàn)“斷舍離”是一個(gè)非常好地去觀察自己、進(jìn)行自我審視的過程。

我注意到“家庭整理術(shù)”這方面的視頻，是在2020年初疫情剛剛開始的時(shí)候，網(wǎng)上一些處理食材的視頻非常非常火，買一桌食材，旁邊有一大堆收納盒，一點(diǎn)一點(diǎn)地把食材清洗、焯水、放到分裝盒里面。我當(dāng)時(shí)看這些視頻的時(shí)候，內(nèi)心是有愉悅感的。我后來(lái)想了一下，疫情期間人們最基本的生存焦慮被激發(fā)了，哪怕不是自己買的食物，不是自己吃了進(jìn)去，僅僅是看別人做整理，也能收獲到一些安全感。另外我覺得是因?yàn)榇蠹覍?duì)物資的敏感度上升了，時(shí)刻關(guān)注冰箱里面到底有什么，關(guān)注家中物資的存量。

@高妮海瑟蛙“斷舍離”后的衣柜，圖源/受訪者提供

“攢錢上癮”，年輕人有了抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

丁玨汭：@高妮海瑟蛙，疫情對(duì)你的消費(fèi)觀有什么影響？期間你的支出是怎么樣的？

@高妮海瑟蛙：我既不屬于玩命花錢，也不屬于玩命攢錢的類型。我開始有控制支出意識(shí)以來(lái)，就是偏理性的節(jié)奏，日常會(huì)有理財(cái)習(xí)慣，比如定投基金之類的。我每年會(huì)回顧一年的收支情況，對(duì)下一年的理財(cái)，包括自己的收入做一個(gè)大概預(yù)期。我最近也覺得，如果有一些更加合理、回報(bào)率更高的理財(cái)方式，也是想要更多地去嘗試的，想給自己的小家增加更多抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。包括我身邊一些單身、“月光”的朋友，也開始關(guān)注一些基金、股票了。

我大概算了一下，四月份物價(jià)比較高，我的支出大概在三千元左右。五月份，因?yàn)槲镔Y發(fā)得充足，物價(jià)基本上恢復(fù)正常，兩個(gè)人只花了不到一千塊錢。這個(gè)數(shù)字讓我也挺吃驚的，我來(lái)上海這些年就從來(lái)沒有兩個(gè)人只花幾百塊錢就可以好好地活下來(lái)的。即使是在北上這種一線城市，如果你真的是一個(gè)物欲非常非常低的人，其實(shí)也不用費(fèi)多大的物質(zhì)成本。

丁玨汭：@凌沖，你覺得疫情對(duì)年輕人的消費(fèi)觀有哪些改變？之前也看數(shù)據(jù)反映出，買黃金的年輕人變多了。

@凌沖：我感覺2020年那一波疫情后是有“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的，因?yàn)橄M(fèi)欲望被長(zhǎng)期壓抑，但是數(shù)據(jù)上不是很明顯。疫情前，很多年輕人是月光族，甚至超前消費(fèi)。這一代的年輕人大多數(shù)家庭都比較殷實(shí)，沒有窮過，也沒有危機(jī)感，借了錢，他覺得工作兩年后反正可以再還。疫情影響下，我們現(xiàn)在也看到很多互聯(lián)網(wǎng)大廠到了瓶頸期，危機(jī)感導(dǎo)致年輕人有了存錢需求。不管是買基金也好、投資理財(cái)也好，包括我們還采訪過投資黃金、炒茅臺(tái)的年輕人，他們會(huì)想，“除了存錢，我怎么樣能把手頭的錢去做更多升值？”所以可能年輕人需要這種安全感，需要手里有錢。

提到黃金我再補(bǔ)充一下，黃金在金融屬性里面是避險(xiǎn)的投資標(biāo)的，數(shù)據(jù)也能反映出當(dāng)下的年輕人對(duì)外部是缺乏安全感的，所以才去買黃金。

精打細(xì)算：關(guān)于年輕人的投資建議

-不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里面，根據(jù)自己能承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)能力做投資分配

-不要投資不熟悉的領(lǐng)域，不要借錢去投資

-多跟身邊投資了兩三年的朋友交流，遠(yuǎn)比網(wǎng)上的“理財(cái)課”靠譜

精打細(xì)算，關(guān)注年輕人喜歡的新消費(fèi)話題

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主播、撰文 / 丁玨汭

后期 / 李蔚 孟珈羽 徐婉

監(jiān)制 / 徐婉

運(yùn)營(yíng) / 胡雅婷