近日，國家市場監(jiān)督管理總局公布了新修訂的《明碼標(biāo)價和禁止價格欺詐規(guī)定》，細(xì)化明碼標(biāo)價的相應(yīng)規(guī)則，規(guī)范了經(jīng)營者價格比較、折價、減價等活動，有望進(jìn)一步擠掉“價格水分”，整治“價格失真”的亂象。

一些網(wǎng)絡(luò)購物的吸引力，很大程度在于“驚喜價”遠(yuǎn)低于“日常價”。但一些商家卻打著“骨折價”的名義，干著“天價”的買賣。明降暗升的“虛假打折”，算下來卻還是原價，甚至打完折比平時還貴；越來越長的預(yù)售期，讓商品貨物的庫存成本和時間成本成功轉(zhuǎn)嫁；還有諸多堪比數(shù)學(xué)題的滿減規(guī)則、確認(rèn)收貨或給出好評才退差價的霸道條款……這些在價格的標(biāo)識、變動、說明上動“歪腦筋”、搞“小動作”的行為，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、自主選擇權(quán)、公平交易權(quán)，長此以往不僅容易澆滅大家對一些網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的消費(fèi)熱情，也會破壞行業(yè)的生態(tài)。

新規(guī)的一大看點(diǎn)，就是根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)交易、電子商務(wù)的實(shí)際發(fā)展情況，對常見的促銷手段、欺詐行為進(jìn)行了更有針對性的界定和規(guī)范。比如“不得采用無依據(jù)或者無從比較的價格，作為折價、減價的計算基準(zhǔn)或者被比較價格”的要求，著眼的就是一些網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)前突擊漲價、漫天要價的違規(guī)做法。對執(zhí)法實(shí)踐中的新問題、新業(yè)態(tài)、新特點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充完善，有助于更好維護(hù)消費(fèi)者、經(jīng)營者合法權(quán)益，規(guī)范市場價格秩序。

所以，新規(guī)的出臺，是尊重市場、尊重規(guī)律、尊重實(shí)際的措施。事實(shí)證明，無論對消費(fèi)者還是經(jīng)營者來說，市場有效、政府有為是最大的利好。把該制定的規(guī)則制定好，該放的權(quán)限放到位，該營造的環(huán)境營造好，市場就會更有秩序、更有活力。

同時也要看到，網(wǎng)絡(luò)平臺既是自營商品的經(jīng)營者，也是平臺企業(yè)的管理者，具有很強(qiáng)的社會屬性和公共屬性，是落實(shí)市場監(jiān)督管理、維護(hù)市場價格秩序的重點(diǎn)對象。新規(guī)里，“依法配合市場監(jiān)督管理部門對場所內(nèi)（平臺內(nèi)）經(jīng)營者開展價格監(jiān)督管理工作”“發(fā)現(xiàn)場所內(nèi)（平臺內(nèi)）經(jīng)營者有違反本規(guī)定行為的，應(yīng)當(dāng)依法采取必要處置措施，保存有關(guān)信息記錄，依法承擔(dān)相應(yīng)義務(wù)和責(zé)任”“不得利用技術(shù)手段等強(qiáng)制平臺內(nèi)經(jīng)營者進(jìn)行虛假的或者使人誤解的價格標(biāo)示”等要求都在提醒，包括網(wǎng)絡(luò)平臺在內(nèi)的交易場所，既要切實(shí)履行明碼標(biāo)價的義務(wù)，也要承擔(dān)相應(yīng)的杜絕價格欺詐的責(zé)任，一旦出現(xiàn)問題，平臺應(yīng)主動介入、跟進(jìn)解決，想以“鴕鳥心態(tài)”免責(zé)、逃責(zé)恐怕再也行不通了。

總的來看，對促銷日、購物節(jié)來說，新規(guī)的出臺無異于一針強(qiáng)心劑，讓人們高漲的熱情有了堅實(shí)的保障，消費(fèi)者越多，市場才會越紅火。