由于政策的不斷扶持和資本的持續看好，中國體育產業近年來經歷了較快速度的發展，一派欣欣向榮；而同樣飛速發展的互聯網科技和新媒體則讓這一熱潮繼續升溫，創新業態不斷涌現、消費模式不斷升級，為體育產業的未來留下了巨大的想象空間。

體育產業的新趨勢究竟是什么樣子？這是一個很難回答的問題。在騰訊體育日前主辦的“2017年數字體育全球峰會”上，各路專家和從業者對這個問題進行了多角度的探討。這是一個飛速發展的新時代，論壇的主題也被定為“新生代，新周期”，讀懂年輕人群體，將是體育行業未來發展的一個重要基礎。

解碼“六面魔方”：“新生代”體育用戶的特征

騰訊公司副總裁陳菊紅說：“我們作為體育產業的一員，很希望在這個過程中洞察新的用戶，他們的需求。正在變化的時代、正在變化的體育產業，其實有很多跡象已經說明了這一點。我們看到整個體育核心的領域，比如說競技體育、全民健身、泛體育文創、體育媒體等等，都表現出了不同以往的特征。”

尼爾森中國區媒介、科技和通信研究副總裁龔毅發布了尼爾森權威報告《解碼體育新生代》，深度剖析年輕人的體育態度和行為。

報告認為，新生代成長期的時代特征，塑造了以“興趣”為導向的消費新生代。報告以“六面魔方”為比喻，從六個方面對這些特征進行了闡述：小眾運動大眾化、從人捧場到錢捧場、從單純體驗到深度參與、從單純運動到泛娛樂式的運動綜藝、從實際運動到虛實結合、移動化碎片化的媒體規律開始適用于體育。

總體而言，如今的年輕人具有強烈的消費意愿，他們主要關注的兩個問題是：如何消磨時間以及如何節省時間。同時，善用科技工具的年輕一代，他們的青春期已經高度互聯網化。年輕人在消費領域呈現出以興趣展示個性、興趣社交、為興趣付費、平行世界的代入以及超級重視體驗等特征。

“百年老店”的新挑戰

相對于年輕的中國體育產業，歐美發達國家的體育產業起步更早、發展更為成熟。

西班牙皇家馬德里俱樂部是歐洲足球產業的領軍俱樂部之一，在全世界擁有極為龐大的球迷群體。對于一個百年俱樂部近年來所面臨的球迷群體新趨勢，皇馬俱樂部副總裁桑茲說：“變化其實很多，其中包括運動消費習慣、移動消費的使用、社交網絡的普及等等，而且面對世界上不同區域的球迷，我們也需要生產出不同的內容，這都是我們面臨的挑戰。”

桑茲介紹，單單在社交網絡Facebook上，皇馬俱樂部就擁有數百萬粉絲，在這個新時代，俱樂部也在主動尋求與球迷興趣之間更多的契合點。“我們可以從粉絲身上學到很多東西，我們可以了解各個國家粉絲需求是什么，這樣的話，我們也可以有針對性地進行自我調整。”桑茲說。

NFL（美國職業橄欖球大聯盟）國際事務首席運營官格里菲斯對于新媒體引發了球迷群體變化深有感觸。他說：“新媒體讓粉絲有更多的選擇、追蹤更多的體育項目，球迷們會關注不同的聯賽。而在5年之間，我們的球迷群體也發生了很多變化，比如目前，NFL20%的粉絲來自海外，這與以往是大不相同的。”

與正在摸索中前行的中國體育產業從業者相同，這些“百年老店”也在主動尋求適應新時期體育市場新特征的路徑。從這個角度上來說，只有不斷改變才能夠真正立于不敗之地。

火爆的電競 未知的未來

近年來，以王者榮耀、英雄聯盟等為代表的電子競技產品屢屢引發熱潮，尤其在年輕人群體中，電子競技更有著相當高的認知度和參與度。根據企鵝智酷發布的《2017中國體育產業報告》，在2016年中國電子競技市場的收入已經占到全球電競市場的15%，成為世界上最大的電競市場之一。

國家體育總局信息中心主任丁東對2017年中國電競的發展總結道：“去年我在展望今年的時候，我說今年是一個平穩發展的一年，但是沒想到再度被超越，S7（英雄聯盟全球總決賽）在鳥巢的舉辦、亞奧理事會對電競的支持等等，都讓人有一種好像電子競技又再火一把的感覺。”

丁東表示，電子競技是產生于互聯網時代的項目，因互聯網而生，因互聯網而興，其泛娛樂、高科技的特點和互聯網的特征是非常特殊的，受到成長于互聯網時代的青少年群體的喜愛。

談及電競項目與傳統體育項目的不同，丁東表示：“目前，電子競技沒有一個國際組織，而且電子競技并沒有全球通用的規則，對于運動員的選拔也沒有形成完整的鏈條，而且在項目確立方面也有一些難點。”

新的消費模式、新的體育理念、新的運動項目，新生代群體呈現出的這些新特點，值得體育產業從業者們進一步去發現和總結。畢竟，只有讀懂了年輕人這一群體，才能把握住體育產業發展的未來。