在洞察當(dāng)下年輕人情緒與訴求的基礎(chǔ)上，霓霧娛樂(lè)打造了一系列音樂(lè)企劃，為音樂(lè)人提供了多元成長(zhǎng)平臺(tái)，為年輕人勾畫(huà)出獨(dú)立音樂(lè)生活。

作者｜姚欣可

近日，音樂(lè)公司霓霧娛樂(lè)宣布完成千萬(wàn)人民幣天使輪融資。霓霧娛樂(lè)表示，融資將用于獨(dú)立音樂(lè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)與音樂(lè)人培養(yǎng)，招募更多的團(tuán)隊(duì)人才，以進(jìn)一步擴(kuò)大在獨(dú)立音樂(lè)行業(yè)的影響力。

霓霧娛樂(lè)成立于2018年底，是一家專注打造獨(dú)立音樂(lè)內(nèi)容和產(chǎn)品的音樂(lè)公司，由獨(dú)立音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人徐凱鵬和唱作人田甜創(chuàng)立，隨后前草臺(tái)回聲COO黨寧加入。

從《樂(lè)隊(duì)的夏天》中的盤尼西林、和平和浪、皇后皮箱，再到鐘聲、張三七、直火幫等，霓霧發(fā)掘、培養(yǎng)了眾多新一代獨(dú)立音樂(lè)人，并成功孵化融合嘻哈音樂(lè)與街頭潮流的青年文化廠牌K.O.O.D (Kids On Other Dimension)，開(kāi)發(fā)多緯度的獨(dú)立音樂(lè)內(nèi)容與產(chǎn)品，以年輕化、多元化為風(fēng)格在行業(yè)中脫穎而出。

6月6日，由霓霧娛樂(lè)（Nouveau Entertainment）、QQ音樂(lè)星途工作室、騰訊音樂(lè)人共同發(fā)起的新世代音樂(lè)尋星計(jì)劃——「尋找羚少女」的第一張合輯《零》正式發(fā)布。這張合輯集合了十二位女性音樂(lè)人不同的音樂(lè)表達(dá)，蘊(yùn)涵著她們對(duì)生活的真實(shí)感觸和多維探索。

霓霧娛樂(lè)CEO田甜表示，音樂(lè)內(nèi)容本身來(lái)源于生活，霓霧就是要打造豐富的音樂(lè)內(nèi)容，勾畫(huà)出「獨(dú)立音樂(lè)生活」。「通過(guò)一次次線上、線下企劃內(nèi)容的落地，我們集結(jié)了行業(yè)內(nèi)外的音樂(lè)人，為他們提供多元的成長(zhǎng)平臺(tái)。與此同時(shí)，我們也試圖勾勒出獨(dú)立音樂(lè)的面貌與調(diào)性，將音樂(lè)融入日常生活中。」

音樂(lè)人A&R

音樂(lè)業(yè)界中，A&R（artist and repertoire）是唱片公司下的一個(gè)部門，負(fù)責(zé)發(fā)掘和訓(xùn)練藝人。徐凱鵬擁有近20年的獨(dú)立音樂(lè)A&R經(jīng)紀(jì)人經(jīng)歷，同時(shí)他也曾負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)公司音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、指導(dǎo)。田甜在海外留學(xué)時(shí)擁有音樂(lè)制作經(jīng)歷，回國(guó)后也發(fā)行過(guò)單曲。

2018年，田甜與好友徐凱鵬談及獨(dú)立音樂(lè)發(fā)展的現(xiàn)狀、前景以及痛點(diǎn)。最終，二人一拍即合，決定一起成立一個(gè)全新形態(tài)的音樂(lè)公司，尋找更多的獨(dú)立音樂(lè)人，打造更有意思的音樂(lè)內(nèi)容。

霓霧娛樂(lè)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO田甜、聯(lián)合創(chuàng)始人徐凱鵬

徐凱鵬與田甜認(rèn)為，霓霧的目標(biāo)音樂(lè)人應(yīng)具備四種特質(zhì)：熱愛(ài)音樂(lè)、專注音樂(lè)、熱愛(ài)生活、懂得聆聽(tīng)。首先，作為音樂(lè)人要對(duì)音樂(lè)足夠熱愛(ài)、足夠了解，并專注于做音樂(lè)，保持靈感與創(chuàng)作熱度，提升自己的音樂(lè)水平。

其次，音樂(lè)與生活息息相關(guān)。徐凱鵬表示，霓霧的口號(hào)為「Life Stars From Music」。這代表霓霧挖掘的音樂(lè)人，需要擁有自己的生活經(jīng)歷與見(jiàn)解，以及基于生活狀態(tài)進(jìn)行音樂(lè)傳達(dá)。

此外，音樂(lè)市場(chǎng)不斷變化，徐凱鵬認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的音樂(lè)人需要懂得聆聽(tīng)市場(chǎng)、樂(lè)迷、公司與平臺(tái)的反饋，才能做出更貼近年輕群體的音樂(lè)內(nèi)容。

如何尋找音樂(lè)人？一方面，霓霧在走老路子--去線下Live House挖人，「這非常有效，也充滿了樂(lè)趣。」徐凱鵬說(shuō)。盡管在Live House發(fā)掘音樂(lè)人相對(duì)耗時(shí)耗力，但對(duì)于霓霧而言，現(xiàn)場(chǎng)演出可以全方位地展示音樂(lè)人的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力、把控力以及其自身的音樂(lè)素質(zhì)。

另一方面，霓霧的新人挖掘主要依靠平臺(tái)推薦。霓霧會(huì)對(duì)合作平臺(tái)推薦的音樂(lè)人進(jìn)行作品成果、創(chuàng)作狀態(tài)、工作成本等方面的精確評(píng)估，再進(jìn)行下一步的簽約或合作。

除了發(fā)掘?qū)I(yè)的音樂(lè)人和線上的平臺(tái)音樂(lè)人，在此次的「尋找羚少女」項(xiàng)目中，霓霧也發(fā)現(xiàn)了大量具有專業(yè)素質(zhì)、雙方價(jià)值觀契合的音樂(lè)素人。

區(qū)別于傳統(tǒng)廠牌以經(jīng)紀(jì)合約與藝人展開(kāi)合作的策略，霓霧根據(jù)音樂(lè)人不同的個(gè)人需求與特質(zhì)，提供了多元的成長(zhǎng)平臺(tái)，構(gòu)建包含音樂(lè)企劃團(tuán)隊(duì)、制作人聯(lián)盟、數(shù)字化音樂(lè)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游的內(nèi)容創(chuàng)作矩陣，并打通包括商務(wù)簽約、歌曲發(fā)行、演出等中、下游音樂(lè)內(nèi)容分發(fā)場(chǎng)景，為獨(dú)立音樂(lè)人提供更多的內(nèi)容合作模式，讓音樂(lè)人能夠更自由地「玩」起來(lái)。

獨(dú)立音樂(lè)生活

「音樂(lè)人A&R只是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，行業(yè)還有太多潛能尚未開(kāi)發(fā)。」聯(lián)合創(chuàng)始人徐凱鵬說(shuō)。

公司成立之初，團(tuán)隊(duì)傾向于打造年輕、優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立音樂(lè)偶像，但現(xiàn)在霓霧把核心從人放回到音樂(lè)內(nèi)容本身，并推動(dòng)構(gòu)建「獨(dú)立音樂(lè)生活」。

田甜認(rèn)為，獨(dú)立音樂(lè)之所以成為Z世代日常聆聽(tīng)與追求的一種文化，是因?yàn)楠?dú)立音樂(lè)所承載的價(jià)值觀與情緒，與年輕人的當(dāng)下生活達(dá)到匹配：年輕人追求特立獨(dú)行，但也需要一個(gè)小圈層，在這個(gè)小圈層中找到共鳴與陪伴感，甚至反差感。

以「尋找羚少女」為例，開(kāi)始企劃前，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始思考，當(dāng)代年輕女性到底需要何種價(jià)值觀以及音樂(lè)類型。最終，團(tuán)隊(duì)選擇了羚羊的logo以及「Every Gazelle, Every You!」的口號(hào)作為「羚」廠牌標(biāo)識(shí)，以傳遞女性的獨(dú)特性和力量性。

尋找羚少女系列專輯《零》

與QQ音樂(lè)合作的「尋找羚少女」，旨在面向社會(huì)發(fā)掘優(yōu)質(zhì)女性音樂(lè)人，并邀請(qǐng)專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)作為「羚聽(tīng)團(tuán)」進(jìn)行評(píng)估與指導(dǎo)，打造具有廠牌屬性「自由、力量、真實(shí)」的音樂(lè)作品。在第一張《零》合輯之后，「羚」還將在未來(lái)一兩年中發(fā)布另外兩張合輯。

「羚」還將與一些女性藝術(shù)家進(jìn)行例如展覽、周邊、專輯封面等視覺(jué)藝術(shù)品的合作，與當(dāng)下流行的年輕女性消費(fèi)品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名，以及開(kāi)展線上業(yè)務(wù)。

目前，霓霧主要的三大業(yè)務(wù)板塊為音樂(lè)版權(quán)、線下演出、衍生IP。其中，音樂(lè)版權(quán)是公司的核心業(yè)務(wù)，也是未來(lái)發(fā)展的著力方向，「音樂(lè)公司的價(jià)值還是版權(quán)本身。」田甜說(shuō)。

在線下演出方面，盡管疫情造成了一定影響，霓霧仍持有樂(lè)觀態(tài)度。相比于線上，線下音樂(lè)節(jié)和Live House的社交性和沉浸感不可替代。音樂(lè)節(jié)不僅僅是音樂(lè)愛(ài)好者的聚集地，更多已經(jīng)成為年輕人生活的一部分。

在衍生IP方面，霓霧聯(lián)動(dòng)音樂(lè)、服飾、美食、派對(duì)等多門類前沿生活方式品牌，共同開(kāi)發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品。

行業(yè)洞察

將視野放至整個(gè)音樂(lè)行業(yè)來(lái)看，一個(gè)不可避免的問(wèn)題是，網(wǎng)絡(luò)熱歌越來(lái)越高頻地出現(xiàn)在音樂(lè)市場(chǎng)中，短視頻的沖擊也被反復(fù)提及。

田甜則認(rèn)為，短視頻不會(huì)對(duì)音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)沖擊，音樂(lè)行業(yè)也不會(huì)被其他行業(yè)摧毀。在他看來(lái)，音樂(lè)是短視頻的一種工具， 短視頻的傳播過(guò)程，在某種程度上，也實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)的版權(quán)價(jià)值。

未來(lái)，霓霧會(huì)與短視頻平臺(tái)增加交流合作，將短視頻平臺(tái)當(dāng)成宣發(fā)與推廣歌曲的渠道，并從短視頻數(shù)據(jù)反饋中進(jìn)行策略調(diào)整。

「想賣音樂(lè)、傳播音樂(lè)，就不能老糾著音樂(lè)本身不放。」例如Joyside樂(lè)隊(duì)于2020年4月10日開(kāi)通抖音，制作劇情類搞笑短視頻，視頻中也多次出現(xiàn)Joyside歌曲，吸引了眾多關(guān)注。

與此同時(shí)，田甜也認(rèn)為，未來(lái)不會(huì)有獨(dú)立和主流音樂(lè)之分，其中的關(guān)鍵因素在于新人與新內(nèi)容。「我們需要用新人和新內(nèi)容打造新的價(jià)值觀，音樂(lè)公司需要通過(guò)這種儲(chǔ)備與哺育來(lái)影響下一代人。」田甜說(shuō)。

新內(nèi)容的開(kāi)發(fā)同時(shí)也需要新技術(shù)。伴隨著XR、區(qū)塊鏈、NFT等技術(shù)的發(fā)展，以及元宇宙概念火熱，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)也在快速探索音樂(lè)元宇宙，不斷推出虛擬偶像、虛擬音樂(lè)會(huì)、數(shù)字藏品等。

鬼否GriffO動(dòng)態(tài)數(shù)字音頻藏品《你人》

今年4月，霓霧旗下樂(lè)隊(duì)鬼否GriffO作為國(guó)內(nèi)首發(fā)數(shù)學(xué)搖滾數(shù)字藏品的樂(lè)隊(duì)，在數(shù)字原聲平臺(tái)上發(fā)布音頻與封面海報(bào)數(shù)字藏品，限時(shí)一周，1600份藏品全部售罄。此外，霓霧也有推出VR端的音樂(lè)演出、音樂(lè)節(jié)目的計(jì)劃。

「不管是線上線下的業(yè)務(wù)，其情緒點(diǎn)都來(lái)自對(duì)生活的關(guān)注，這也是霓霧未來(lái)持續(xù)關(guān)注的方向。」田甜最后說(shuō)道。