6月8日，中國(guó)中免發(fā)布公告稱，經(jīng)董事會(huì)審議擬增資用于海口市國(guó)際免稅城項(xiàng)目（地塊五）的免稅門店裝修及免稅商品采購(gòu)等。

來源中國(guó)中免公告

據(jù)了解，海口國(guó)際免稅城項(xiàng)目總建筑面積約92.6萬平方米，投資超百億，是涵蓋免稅商業(yè)、有稅商業(yè)、高檔辦公、高端酒店、人才社區(qū)等業(yè)態(tài)的大型單體免稅旅游商業(yè)綜合體。根據(jù)相關(guān)資料顯示，目前，該項(xiàng)目免稅商業(yè)中心造型屋面完成施工，預(yù)計(jì)今年正式投入使用。

除了中國(guó)中免在海南有動(dòng)作，聞旅通過搜索發(fā)現(xiàn)，今年5月份曾有3家公司在海南相繼布局了免稅業(yè)務(wù)。其中值得注意的是，5月24日，王府井發(fā)布公告稱，擬1.6億元收購(gòu)海南奧特萊斯旅業(yè)開發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海南旅業(yè)”）100%股權(quán)，同時(shí)承擔(dān)股東借款本息7.77億元。這意味著如果收購(gòu)計(jì)劃順利，王府井也將要在海南地區(qū)落地線下實(shí)體免稅業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，這是王府井在拿下免稅牌照兩年后，第一次有明確的免稅業(yè)務(wù)布局動(dòng)作。早在今年1月份，王府井曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，利用海南打造自由貿(mào)易港戰(zhàn)略機(jī)遇，盡早實(shí)現(xiàn)在海南的商業(yè)布局，始終是王府井對(duì)外發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。目前公司仍在積極推進(jìn)免稅項(xiàng)目落地的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。而官方的回復(fù)終于在5月份也有了明確的動(dòng)作，不再只是喊“空頭話”。

一系列的動(dòng)作之下，是否也意味著王府井也要加快布局免稅業(yè)務(wù)？王府井的入局對(duì)于海南免稅市場(chǎng)又會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？未來王府井又會(huì)面臨怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

王府井VS中免，攻擂VS守擂

5月25日，王府井發(fā)布公告稱，公司通過參與競(jìng)購(gòu)的方式，獲得聚源信誠(chéng)（天津）投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“聚源信誠(chéng)”）在北京產(chǎn)權(quán)交易所公開掛牌出售的海南旅業(yè)100%股權(quán)。股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格1.6億元，同時(shí)承擔(dān)股東借款本息7.77億元。

據(jù)悉，聚源信誠(chéng)曾在4月21日將其所持有的海南旅業(yè)100%股權(quán)在北京產(chǎn)權(quán)交易所公開發(fā)布產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓信息，且以動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)的方式進(jìn)行競(jìng)價(jià)掛牌出讓。王府井參與了本次競(jìng)購(gòu)，并在5月24日被確認(rèn)為本次公開競(jìng)購(gòu)的受讓方。

對(duì)于此次收購(gòu)所產(chǎn)生的影響，王府井在公告里面稱，一方面是目前國(guó)內(nèi)奧特萊斯業(yè)態(tài)成長(zhǎng)迅猛，市場(chǎng)空間廣闊。海南省未來要立足海南自由貿(mào)易港建設(shè)，打造國(guó)際知名度假天堂、康養(yǎng)天堂、購(gòu)物天堂和會(huì)展高地，初步建成國(guó)際旅游消費(fèi)中心。為抓住這一歷史機(jī)遇，公司將加快旗下各業(yè)態(tài)在海南地區(qū)的整體發(fā)展；另一方面是因?yàn)樵擁?xiàng)目地理位置優(yōu)越，再加上萬寧豐富的旅游資源，皆可以為項(xiàng)目帶來較好的客流。

其實(shí)，王府井早在2020年6月就拿到了免稅牌照，之后便開始布局之路，比如2020年10月份，與眾信旅游簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方計(jì)劃在市內(nèi)免稅店領(lǐng)域及海南自由貿(mào)易港聯(lián)合開展“旅游+購(gòu)物”業(yè)務(wù)；2021年1月份，與海南橡膠集團(tuán)成立海南海墾王府井日用免稅品經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司；除了海南，王府井集團(tuán)還計(jì)劃在北京環(huán)球影城度假區(qū)和武漢光谷開設(shè)一體化大型購(gòu)物中心及市內(nèi)免稅店，以此來推進(jìn)免稅業(yè)務(wù)的發(fā)展。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，王府井拿到免稅牌照兩年的時(shí)間里，諸如此類的布局接連不斷，但一直沒有實(shí)際的線下實(shí)體店落地，這或許已錯(cuò)過免稅行業(yè)的增長(zhǎng)爆發(fā)期。等到未來出境游開放后，海南市場(chǎng)的紅利或?qū)⒁矒尾黄鹜醺拿舛惏l(fā)展。

然而，談到免稅業(yè)務(wù)，不得不提的是免稅行業(yè)中的龍頭——中國(guó)中免。據(jù)了解，目前中國(guó)中免在海南有5家離島免稅店，可以說是占據(jù)了海南離島免稅的半壁江山。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)中免實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入676.76億元，同比增長(zhǎng)28.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為96.54億元，同比增長(zhǎng)57.23%。其中，海南地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入470.96億元，同比增長(zhǎng)57.19%。

盡管從業(yè)績(jī)來看2021年中免實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，但是由于去年海南也受到疫情影響，再加上海南免稅企業(yè)的增多，中國(guó)中免也受到一些影響。根據(jù)中國(guó)中免財(cái)報(bào)，2021年其免稅商品銷售營(yíng)業(yè)收入為429.36億元，銷售營(yíng)業(yè)成本為266.97億元，營(yíng)業(yè)成本比上年增長(zhǎng)49.71%，毛利率37.82%，但比上年減少7.08個(gè)百分點(diǎn)。由此來看，雖然免稅商品增多了，但是毛利卻減少了。這也意味著未來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

回到王府井布局免稅業(yè)務(wù)上，一方面是越來越多的企業(yè)在海南布局，海南的免稅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈；另一方面，諸如中免、海旅投、深免等企業(yè)已經(jīng)在這兩年的時(shí)間里快速發(fā)展，且已經(jīng)在海南落地實(shí)體店，而王府井此次入局是否能夠從中“分一杯羹”，一切尚不得知，但可以明確的是勢(shì)必將迎來一場(chǎng)“硬仗”。

政策加持+企業(yè)布局，“水深火熱”的競(jìng)爭(zhēng)早已開始

據(jù)貝恩公司研究數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)境內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)達(dá)到了約4710億元人民幣，同比增長(zhǎng)36%，是疫情之前2019年消費(fèi)總額2340億元的兩倍之多。由于出境游仍是停滯狀態(tài)，大部分中國(guó)消費(fèi)者選擇在境內(nèi)購(gòu)買奢侈品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，由于疫情導(dǎo)致出境游受阻，中國(guó)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%；2021年，因?yàn)橄M(fèi)回流趨勢(shì)的延續(xù)，該比例進(jìn)一步上升至90%以上。

除了奢侈品消費(fèi)的回流促進(jìn)了海南離島免稅市場(chǎng)的增長(zhǎng)，旅企上市公司也在馬不停蹄的布局海南免稅業(yè)務(wù)。最早的是在2019年，凱撒旅業(yè)（現(xiàn)為ST凱撒）宣布以自有資金設(shè)立海南同盛世嘉免稅集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“同盛免稅”），注冊(cè)資本2億元，設(shè)立完成后將作為其免稅業(yè)務(wù)的管理平臺(tái)，推動(dòng)免稅領(lǐng)域業(yè)務(wù)的發(fā)展。

緊接著2020年5月，中國(guó)國(guó)旅發(fā)布公告稱，全資孫公司中免集團(tuán)（海南）運(yùn)營(yíng)總部有限公司擬以非公開協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式現(xiàn)金收購(gòu)中國(guó)旅游集團(tuán)持有的海南省免稅品有限公司51%股權(quán)，本次交易價(jià)格為20.65億元，本次交易構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易；本次交易完成后，海免公司將納入公司合并報(bào)表范圍。

此外，今年年初，上海機(jī)場(chǎng)與日上免稅行（上海）有限公司簽訂《上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同之補(bǔ)充協(xié)議》。日上上海將在浦東機(jī)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積1.69萬平方米的免稅店，該公司由中國(guó)免稅品（集團(tuán)）持股51%。

來源海汽集團(tuán)公告

另外，今年5月更是有三家公司接連不斷布局海南。5月10日，海南發(fā)展披露非公開發(fā)行A股股票上市公告書，新增的4140.79萬股股份，募集資金總額近6億元，均由公司控股股東海南控股認(rèn)購(gòu)；5月16日，海汽集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買海南旅投持有的海旅免稅的部分或全部股權(quán)；5月24日，王府井宣布收購(gòu)海南旅業(yè)100%股權(quán)。

種種動(dòng)作，均表明免稅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)海南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，今年1-2月海南10家離島免稅店總銷售額128.73億元，同比增長(zhǎng)33%，市場(chǎng)持續(xù)火爆；但3月份離島免稅銷售受疫情影響較大；此外受疫情管控客流下降影響，五一期間海南離島免稅店銷售6.45億元，純離島免稅銷售3.99億元，同比去年五一假期下降59.82%。

盡管市場(chǎng)波折，但是政策一直在支持免稅行業(yè)的發(fā)展。自海南離島免稅政策正式實(shí)施，到《海南自由貿(mào)易港總體建設(shè)方案》發(fā)布實(shí)施，海南離島免稅政策在不斷地以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向持續(xù)放寬。除了海南，粵港澳大灣區(qū)也在大力推進(jìn)打造免稅經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)實(shí)行“市內(nèi)免稅店”政策。除此之外，天津、武漢、成都、長(zhǎng)沙等多地也傳來要布局市內(nèi)免稅店的消息。各地競(jìng)相布局免稅店，也顯示出免稅市場(chǎng)的巨大前景。

來源中國(guó)政府網(wǎng)

2022年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》,《意見》提出“完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國(guó)特色市內(nèi)免稅店。”隨著政策利好的不斷釋放，企業(yè)接連不斷的落子海南，免稅行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)或許早已開始，只是誰將率先成功突圍，仍需要時(shí)間來驗(yàn)證。

出境游繼續(xù)暫停，“王府井們”能否抓住窗口期？

日前，據(jù)央視新聞報(bào)道，在國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家移民管理局再次發(fā)布通知，當(dāng)前疫情仍處于全球大流行階段，病毒不斷變異，輸入病例較多，國(guó)際旅行的風(fēng)險(xiǎn)依然較高，外防輸入的形勢(shì)依然嚴(yán)峻。目前組團(tuán)出國(guó)旅游活動(dòng)仍然暫停，也不鼓勵(lì)個(gè)人出國(guó)旅游觀光、訪朋探友。

這也就意味著，短時(shí)間內(nèi)出境游仍處于停滯狀態(tài)，剛好可以給國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)帶來一次發(fā)展機(jī)遇。其實(shí)，中國(guó)免稅市場(chǎng)的業(yè)務(wù)相比國(guó)外起步晚，且銷售額低。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在全球免稅市場(chǎng)的份額占比不到10%。另據(jù)世界免稅協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)人消費(fèi)了全球約40%的免稅品，其中境外購(gòu)買免稅品整體規(guī)模超1800億元，而國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)的銷售額僅有約501億元，同比增速達(dá)到31.5%，但國(guó)內(nèi)免稅銷售僅占全球份額的12.5%，這說明中國(guó)的免稅消費(fèi)有著巨大的增長(zhǎng)空間。

與此同時(shí)，受新冠肺炎疫情影響，國(guó)外的免稅行業(yè)也在受到巨大沖擊，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，疫情暴發(fā)后，韓國(guó)免稅店經(jīng)營(yíng)狀況急轉(zhuǎn)直下，市內(nèi)免稅店客流量不到過去的二十分之一，免稅店數(shù)量從2019年末的57家減少至如今的48家。

盡管當(dāng)下國(guó)外正在陸續(xù)放寬出入境政策，旅游業(yè)逐步恢復(fù)，但是免稅行業(yè)仍受到影響。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，韓國(guó)免稅店銷售額11.21億美元(約75.1億元人民幣)，同比下降19.46%；其中，國(guó)外游客銷售額10.33億美元，同比下滑21.91%。

反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出境游繼續(xù)暫停，中國(guó)出境游客回流，促使旅行消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)。目前，國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，一方面免稅購(gòu)物中心的數(shù)量在不斷擴(kuò)充，另一方面政策對(duì)于免稅行業(yè)的支持，使得越來越多的企業(yè)加入免稅大軍。對(duì)于王府井來說，或許可以趁著這次收購(gòu)，借助海南旅業(yè)在免稅業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)真正的突破。

除了消費(fèi)回流，中國(guó)免稅市場(chǎng)也有著巨大的發(fā)展空間。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)，2022年和2023年我國(guó)免稅市場(chǎng)銷售額將達(dá)到944億元和1385億元，同比增速分別達(dá)67.48%和46.7%。此外，據(jù)山西證券發(fā)布的研報(bào)，目前我國(guó)的市內(nèi)免稅店規(guī)模較小，尚處于萌芽階段，但發(fā)展空間可觀，推動(dòng)市內(nèi)免稅運(yùn)營(yíng)商發(fā)展可以吸引更多的境外游客到中國(guó)進(jìn)行消費(fèi)。

而在4月份，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《意見》專門強(qiáng)調(diào)了市內(nèi)免稅店，業(yè)內(nèi)人士解析，除了有良好的發(fā)展前景，與機(jī)場(chǎng)免稅店相比，一是市內(nèi)免稅店交通便利，且不用受登機(jī)前各種手續(xù)的影響，有更多的時(shí)間可以購(gòu)物，同時(shí)也可以減輕消費(fèi)者各方面的成本付出；二是市內(nèi)店鋪?zhàn)饨鹣鄬?duì)來說較低，且空間上不受限制，可以擁有較大的面積來展示商品，種類也更加豐富，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

面對(duì)市內(nèi)免稅店的布局與發(fā)展，未來市場(chǎng)究竟有著怎樣的格局？此前廣州市社科院國(guó)際商貿(mào)研究所副研究員揭昊在接受媒體采訪時(shí)表示，“與其他類型免稅店相比，市內(nèi)免稅店交通更便利，經(jīng)營(yíng)面積不受機(jī)場(chǎng)、港口條件限制，可以提供更豐富的商品，更充裕的購(gòu)物時(shí)間，可以給消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，在吸引消費(fèi)回流上潛力巨大。”

與此同時(shí)，商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明也曾公開表明，從當(dāng)前看，在全球疫情影響出境游停擺情況下，應(yīng)抓住機(jī)遇讓免稅消費(fèi)回流。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，免稅業(yè)要苦練內(nèi)功、提升服務(wù)水平，才能為消費(fèi)增長(zhǎng)提供源源不斷的動(dòng)能。

部分配圖源于攝圖網(wǎng)，參考資料：

【1】消費(fèi)回流推動(dòng)中國(guó)免稅行業(yè)未來增長(zhǎng)；來源中國(guó)對(duì)外貿(mào)易雜志

【2】又一資本“搶灘”免稅業(yè)務(wù)，海南免稅發(fā)展百花齊放；來源國(guó)際旅游島商報(bào)

【3】國(guó)家發(fā)文，多地布局！免稅經(jīng)濟(jì)站上新風(fēng)口？來源經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)