[釘科技觀察] SKG和倍輕松，按摩器行業的兩大明星品牌。近年來，這兩家企業分別邀請了王一博和肖戰作為品牌代言人，而在這兩位頂流明星的助推下，SKG和倍輕松的品牌聲量迅速高漲，吸引了很多年輕人的關注。

然而，營銷大手筆雖然帶來了品牌知名度的大幅上升，但在聚光燈下，兩家企業的真實面貌也更清晰的暴露在外界面前。

日前，《釘科技》注意到，新浪科技就發表了一篇名為《起底“假洋貨”SKG：毛利率遠超蘋果，常年打醫療器械擦邊球》的文章，引發了行業關注。

文章報道稱，SKG并非真正的國際大牌，實為順德一家由小家電企業轉型而來的公司。另外，SKG在產品宣傳中著重強調與醫療專家聯合研發，對于頸椎疼痛等疾病有效，甚至對外聲稱是醫療級產品，頗有擦邊球之嫌。實際上，按摩儀并不屬于專業的醫療器械，并不能用來治療相關疾病。

在新浪科技發表該文章后不久，SKG的競爭對手倍輕松發布了上市后的首份年度財報。財報數據顯示，2021年倍輕松實現營收11.90億元，同比增長43.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為9186.19萬元，同比增長29.92%。2022年Q1數據則顯示，倍輕松實現營收2.48億，同比增長15.29%，實現歸母凈利潤-0.1億，同比轉負。媒體評論認為，倍輕松屬于典型的增收不增利。

另外，2021年報還顯示，倍輕松當年銷售費用投入達到4.85億，占營業收入超過40%；研發投入為4700萬元，占營收比重不到4%，研發投入不到銷售費用的10%。

很明顯，SKG和倍輕松都面臨著不小的質疑。在《釘科技》看來，兩家公司布局健康智能硬件這個新賽道，應該說大方向沒有問題，整個市場也方興未艾，具有很好的成長性，不過與健康相關的業務必須在安全性、合規性上有嚴格的自律，同時也要建立起差異化的技術壁壘，過分依靠營銷驅動則很難行穩致遠。

《釘科技》認為，一方面，類似智能按摩儀這樣的硬件產品，不能打著醫療器械的名義去做營銷，夸大產品使用效果，這樣對用戶和整個行業都不利；另一方面，在產品高毛利的條件下，還是要加強技術研發投入，重營銷、輕研發很難在品類持續擴張和競爭日趨激烈的市場環境下，贏得用戶基于產品體驗的良好口碑。

大健康產業的市場空間巨大，SKG和倍輕松在健康智能硬件行業已經取得了領先身位，但還需要秉承“長期主義”的精神，為企業和產業的穩健發展做出更好的表率。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）