原創(chuàng) 陸鵬鵬 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺

關(guān)店超過200家，加盟商巨虧百萬，位于四川成都的賢合莊總部門口，一群加盟商身穿紅色T恤，印著大大的“慘”字和“坑”字，高呼“陳赫還我血汗錢”。

風(fēng)口浪尖之際，陳赫退股，被質(zhì)疑“跑路、割韭菜”，昔日憑借明星影響力名噪一時(shí)的餐飲品牌賢合莊，如今正在悉數(shù)退散，落得一地雞毛。

陳赫收取3.7億天價(jià)加盟費(fèi)？

賢合莊：系惡意造謠，未收取任何宣傳費(fèi)用

近日，“賢合莊加盟商維權(quán)”等相關(guān)內(nèi)容引發(fā)廣泛關(guān)注，加盟商質(zhì)疑陳赫跑路割韭菜，更有傳言稱，陳赫收取3.7億天價(jià)加盟費(fèi)。

對于上述傳聞，賢合莊方面予以否認(rèn)，5月8日深夜，賢合莊鹵味火鍋官方微博發(fā)布聲明，回應(yīng)了近期社交媒體熱議的“加盟商維權(quán)”一事，聲明全文較長，總結(jié)來看有四點(diǎn)：

1. 疫情以來賢合莊一直幫扶、補(bǔ)貼加盟商，先后派出131人的團(tuán)隊(duì)協(xié)助門店運(yùn)營，同時(shí)捐款百萬現(xiàn)金、采購助農(nóng)扶貧產(chǎn)品，近百家封停門店逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

2.否認(rèn)陳赫收取2.4億和3.7億的加盟費(fèi)，“割韭菜”、“跑路”是惡意攻擊抹黑行為，公司接下來會維權(quán)。

3.陳赫創(chuàng)建了“賢合莊”，但不是運(yùn)營主體公司的直接股東，因?yàn)椴环闲碌慕?jīng)營發(fā)展需要，所持股的公司做出調(diào)整，從持股調(diào)整為對外投資，此前陳赫多次到門店宣傳該品牌，均未收取任何費(fèi)用。

4.疫情對門店的壓力很大，承認(rèn)做得還很不好，未達(dá)成消費(fèi)者、合作者、投資人對品牌的期待，請?jiān)试S“賢合莊”查漏補(bǔ)缺，逆風(fēng)前行。

賢合莊回應(yīng)陳赫事件背后：

營銷號上場聲援，B站多個(gè)視頻被投訴下架

然而官方的回應(yīng)并未能平息輿論，隨著事件的不斷發(fā)酵，“賢合莊回應(yīng)陳赫收取過億加盟費(fèi)”的話題登上熱搜榜首。

評論區(qū)內(nèi)，有網(wǎng)民紛紛表示：“利用名氣開店，出事后馬上劃清界限，坑人了還理直氣壯……”還有人質(zhì)疑，品牌方通過買水軍、刷評論的方式洗白引導(dǎo)輿論。一時(shí)間陳赫和賢合莊成為眾矢之的。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，在官微發(fā)布聲明后，社交媒體上出現(xiàn)大批聲援陳赫和賢合莊營銷號。

內(nèi)容雖各有不同，但大致意思可以總結(jié)為：

1.疫情當(dāng)下餐飲不景氣可以理解；

2.陳赫為門店宣傳盡力了；

3.和炒股一樣，加盟開店有風(fēng)險(xiǎn)不能全怪陳赫……

評論區(qū)內(nèi)也是清一色的“理解、原諒”畫風(fēng)。

除了微博外，B站的一些創(chuàng)作者還發(fā)現(xiàn)，自己之前創(chuàng)作的與陳赫相關(guān)的視頻被迫下架。

據(jù)圖片顯示，下架原因?yàn)椤拔宜臼盏綑?quán)利人關(guān)于您稿件的侵權(quán)申訴，并根據(jù)其要求及相關(guān)法律規(guī)定對該稿件進(jìn)行下線處理”。

對此藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系到視頻的創(chuàng)作者B站UP主“BB財(cái)經(jīng)”方面。

對方表示，該視頻早在一年之前就已經(jīng)發(fā)布了，但本月4號的時(shí)候在后臺收到了提示。4號第一次下侵權(quán)通知的時(shí)候，我們給過一次反饋，然后7號顯示沒通過，視頻就被鎖了。

對方向記者提供了原視頻，全篇8分40秒，詳解了賢合莊和眾多明星品牌餐飲的商業(yè)模式。其中視頻中提到，“賢合莊光加盟費(fèi)就入賬3.36億元”，而昨日官方回應(yīng)中說的謠言為“陳赫收取2.4億和3.7億的加盟費(fèi)”，可見兩者表述并不相同。

目前，尚不知曉該視頻是何種類型的侵權(quán)，通知中的“權(quán)利人”為何會投訴也尚未可知。值得注意的是，目前平臺上“陳赫賢合莊”相關(guān)視頻被下架的不止一個(gè)。

招商號稱投資300萬一年半回本

結(jié)果有人兩年虧了500萬

從風(fēng)光無限的明星火鍋店到如今的眾矢之的，賢合莊的興衰就在這兩三年之間。

2015年，陳赫創(chuàng)建了賢合莊品牌，并在福州、廈門、合肥等城市開設(shè)了多家直營門店。賢合莊自2019年開始迅速擴(kuò)張，門店最多時(shí)達(dá)800余家。

關(guān)于賢合莊的加盟細(xì)節(jié)，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者致電賢合莊的招商部門。

對方表示，以上海為例，目前賢合莊的加盟費(fèi)是48萬元，另外還需要再繳納5萬元保證金，整個(gè)店鋪投資下來的成本在300萬左右。這是在上海市區(qū)的投資成本，如果在二三線城市的話，成本會低一些，在180萬左右。

值得注意的是，目前上海及周邊地區(qū)因?yàn)殚T店飽和已經(jīng)暫停加盟。

在談及門店流水情況和回本周期時(shí)，對方表示，這個(gè)要看門店流量，大概的回本周期在一年半左右。

當(dāng)被問到開店時(shí)是否可以請陳赫來出面為店鋪宣傳時(shí)，對方表示，這個(gè)等加盟后可以嘗試聯(lián)系公司的高層，我們這里只做招商，暫時(shí)不清楚是否可以，說罷對方掛斷了電話。

從招商方面的宣傳來看，賢合莊號稱，投資180萬~300萬，一年半回本。但實(shí)際情況卻不容樂觀，從加盟商的視頻來看，有人兩年時(shí)間便虧損了500萬元，慘淡的生意和巨額的虧損最終導(dǎo)致眾多加盟商集體上門維權(quán)。

陳赫退股難被追責(zé)

賢合莊落下一地雞毛

在餐飲行業(yè)明星光環(huán)并非萬能的成功密碼。

在成立之初，陳赫認(rèn)繳出資額為350萬元，為福建省賢合莊餐飲投資管理有限公司最大的股東。直至今年5月，陳赫徹底與賢合莊劃清界限。

據(jù)天眼查app顯示，5月12日，原福建省賢合莊餐飲投資管理有限公司，更名為福建省賢合莊餐飲有限公司，同時(shí)，陳赫持股的福建賢合莊品牌管理合伙企業(yè)（有限合伙）退出股東行列，海南亞廣豐品牌管理合伙企業(yè)（有限合伙）變更為新股東。

當(dāng)初沖著陳赫的明星光環(huán)而來，如今門店虧損、陳赫退股，這對于大多數(shù)加盟商而言，都是無法接受的結(jié)局。

那么對于加盟商的損失陳赫是否需要承擔(dān)責(zé)任？

有律師對記者表示，這需要看加盟商與賢合莊公司之間的具體合同，雙方是否約定陳赫不能退股，如若退股后對加盟商造成損失是否需要賠償?shù)取３请p方有特別約定或者有代言等廣告行為，產(chǎn)生誤導(dǎo)或違約，否則很難追責(zé)到陳赫身上。

從昔日的明星餐飲到如今的一地雞毛，賢合莊風(fēng)波對所有想要從事餐飲行業(yè)的人來說都是一次警示，明星效應(yīng)雖然可以在初期帶來強(qiáng)勢的流量與關(guān)注度，但并非萬能的成功密碼，從長遠(yuǎn)來看，在餐飲行業(yè)口碑才是品牌立足基石。

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原標(biāo)題：《陳赫退股賢合莊：有人忙著維權(quán)，有人忙著“洗白”》

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