在疫情反復的當下，我們應該如何定義新的戶外生活方式? 露營就是在這樣的背景下，從專業的戶外愛好者中“破圈”而出，成為當下最火熱的社交貨幣。霸屏朋友圈、小紅書相關筆記超200萬篇，露營在兩年的時間里風靡各個社交媒體?！蹲沸切堑娜恕贰赌愫蒙?》《妻子的浪漫旅行》等熱播綜藝，也用露營的方式傳遞著人們向往的慢生活。隨之而來的是露營裝備熱銷、郊野公園露營區“一位難求”......

大火的露營話題也成為了媒體爭相關注的焦點。五一期間，國內知名科技創投服務平臺獵云網就露營火熱背后的原因、人群定位、產業鏈及發展瓶頸等問題采訪了Mob研究院分析師虞媛，并在多個渠道發表了《爆火的精致露營，是真趨勢，還是偽精致?》一文。文章認為，露營賽道已然成為“大熱荒野”，精準收割了有車、有娃、有閑的“新三有人群”，但仍然面臨著運營體系不完善、行業不規范導致安全風險等問題。露營賽道是會流于表面的精致，還是迎來真風口，還有待時間考驗。

獵云網報道

今天的數說，我們就來一起聊聊休閑度假屆新晉“頂流”——露營。

渴望逃離，一二線城市年輕人更愛露營

在微風拂面中喝杯咖啡，在湖邊烤個羊排，在草地上溜娃成為都市人逃離水泥森林，親近自然的新時尚。途牛網數據顯示，2021年露營旅游的熱門客源地主要集中在上海、北京、杭州、南京、深圳、廣州、天津、哈爾濱、常州、無錫等一二線城市。對于居住在城市的用戶而言，他們更向往遠離喧囂、貼近原生自然的出游方式。

除了深受都市人的喜愛，不怕折騰的年輕人也是露營的絕對擁護者。露營消費者性別年齡分布中，熱愛自然、追趕潮流的90后、00后年輕游客與重視孩子體驗式教育的80后成為露營圈的兩大“主力軍”。具有一定經濟基礎與消費能力、容易被種草、喜歡嘗試新潮事物的年輕一代，追求個性化及有品質的生活方式和精致的儀式感，喜歡拍照打卡分享生活。兼顧了健康遛娃和身心放松兩大需求，還能提升親子關系的親子露營，同時也吸引了更多年輕父母的關注。

 結伴露營更快樂，遠離城市但不割舍社交

假期成為露營的最佳時間段，同程旅行數據顯示，今年清明小長假全國“露營”的搜索量環比上漲98%。露營愛好者們渴望逃離城市，卻拒絕脫離人群，相反，露營成為年輕人的社交新方式，也成為陪伴家庭的新選擇。艾媒咨詢表示在受訪者中，有62.8%的露營消費者與家人露營；55.0%的露營消費者與朋友露營；42.4%的消費者與戀人露營；僅有1.7%的露營消費者選擇自己一個人露營。

不愛“荒野求生”，精致露營必備八大件

露營通常劃分為傳統露營、便攜式露營和精致露營三種。與一個背包裝下所有裝備的傳統露營和營地提供所有露營裝備的便攜式露營不同，精致露營融合了戶外美學與個人生活方式，舒適度更高、風格更多樣、玩法更新潮，更符合現代人的休閑娛樂方式。

淘寶相關報告顯示，搬家式露營成為95后最愛，呼聲最高的8大件為帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服。除了精挑細選八大件，房車、卡式爐、咖啡機、精心擺盤的美食以及桌椅、鮮花甚至投影、音響、洗衣機等這些裝備也成了精致露營的必需品。

探索“露營+”，以露營之名解鎖更多新鮮玩法

春夏秋三季都為露營旺季，其中當屬“最美四月天”和“金秋九月”的露營熱度最高。2022年露營玩法更加成熟多樣，隨著春季回暖，3月迎來新一輪“露營熱”，搜索熱度同比漲幅高達75%。

“微度假”是露營最主要的場景。馬蜂窩報告顯示，在行程時間的選擇上，81%的游客選擇1-3天的短期露營，為獲得更深度的體驗，不少發燒友也會選擇花上6-8天甚至更久時間。

層出不窮的玩法正為露營開辟更多想象空間?；鹕铰稜I、自駕露營、星空露營等小眾玩法成為露營圈的新熱門，馬蜂窩站內“自駕露營”的內容量較之2020年同期增長177%，“火山露營”的搜索熱度更是暴漲661%?！奥稜I+踏青”、“露營+瑜伽”、“露營+騎馬”等新玩法相繼出現，也將各種新鮮娛樂形式導入到傳統的露營體系中。

“露營經濟”崛起，一頂帳篷撐起百億市場

2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168億元，復合增長率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規模快速增長，增長率達78%，市場規模達299億元。預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

天眼查數據顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關企業，近三年我國露營相關企業注冊總量持續猛漲，以工商登記為準，2019年、2020年、2021年我國分別新增注冊超3,000家、8,200家、20,000家露營相關企業，2021年新增注冊露營相關企業同比增長144%。此外，據公開數據不完全統計，自2021年至今，已有4個露營品牌獲得融資。惟一資本、小恐龍基金連續押注“大熱荒野”，鐘鼎資本、青山資本也先后出手，入局露營產業。

風口下，露營產業正快速規?；瘮U張

露營不僅帶動了旅游領域的資源，還帶動了配套裝備的蓬勃發展。隨著精致露營越來越卷，露營相關設備產品銷售量大增。帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產品品類越來越豐富，各個垂直品類的設備，品牌逐漸高端化，價格不菲，來自天貓的近期統計顯示，4月初的一周內，天幕帳篷在熱銷榜已經累計銷售4.5萬頂；戶外營地車榜單累計銷售2.5萬輛；野餐墊榜單累計銷售2.7萬張。

房車作為露營的絕佳CP，也意外搭上了露營的“順風車”。天眼查數據顯示，目前，我國有7,600余家房車、旅居車相關企業，2019-2021年每年持續新增注冊超過1,000家相關企業，77.3%的相關企業成立于5年內。而“營地+景區”、“營地+田園”、“營地+研學”、“營地+社交娛樂”等多種融合方式涌現，也助推著露營產業實現快速規模化擴張。

點點星光，華燈初上，帳篷里又或者篝火旁喝著紅酒，聽著民謠...露營正在從單一的戶外運動、驢友徒步轉變為一種輕奢的生活方式、潮流文化。在精致的布景的襯托下，人們可以很優雅地享受著大自然度假體驗，暫時從都市生活中逃離出去，獲得片刻的放松。

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