[釘科技觀察] 亞馬遜Kindle開(kāi)啟了退市倒計(jì)時(shí)。

6月2日，亞馬遜發(fā)布的《Kindle中國(guó)電子書店運(yùn)營(yíng)調(diào)整》通知顯示，從2023年6月30日之后，將在中國(guó)停止Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)。

除了電子書之外，Kindle的銷售也會(huì)隨之停止。亞馬遜為此提供了退貨服務(wù)：對(duì)于在2022年1月1日之后購(gòu)買Kindle并且符合相關(guān)退貨條件的用戶，還會(huì)提供非質(zhì)量問(wèn)題退貨服務(wù)。

對(duì)于這一結(jié)果，《釘科技》和很多業(yè)內(nèi)人士一樣，除了有一些唏噓感嘆之外，并不覺(jué)得有什么意外。因?yàn)椋琄indle電子書和閱讀器，確實(shí)已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

關(guān)于Kindle的失敗，目前已經(jīng)有很多分析。《釘科技》總結(jié)認(rèn)為，主要原因有兩點(diǎn)：一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有很多替代性品牌和產(chǎn)品，比如多看、科大訊飛、掌閱、華為、漢王等，這些品牌的本地化運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力比Kindle強(qiáng)很多；二是隨著智能手機(jī)的大規(guī)模普及，以及多媒體短視頻內(nèi)容的風(fēng)靡，用專門的墨水屏電子閱讀器看書的人越來(lái)越少。

所以，Kindle的失敗是注定的，其既干不過(guò)本土的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又無(wú)法扭轉(zhuǎn)用戶習(xí)慣的遷移，主動(dòng)退市算是一個(gè)體面的選擇。

新的問(wèn)題在于，是不是Kindle退市后，國(guó)產(chǎn)墨水屏閱讀器就能迎來(lái)春天呢？一些國(guó)內(nèi)品牌對(duì)此寄予厚望，但實(shí)際情況卻很可能讓他們失望。

原因也不復(fù)雜。數(shù)據(jù)來(lái)看，Kindle的銷量本來(lái)就很小，2018年百萬(wàn)級(jí)的銷量已經(jīng)是最高峰。據(jù)報(bào)道，2021年10月底發(fā)售的新品Kindle Paperwhite5，預(yù)售時(shí)京東旗艦店銷量破萬(wàn)，真正開(kāi)售當(dāng)日卻只顯示有400多的銷量。所以，即便Kindle退市，也出讓不了多少市場(chǎng)給其他企業(yè)分食。

對(duì)于國(guó)內(nèi)墨水屏閱讀器企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要認(rèn)真思考的是，用戶對(duì)于這樣的產(chǎn)品是否真的接受？或者說(shuō)，在有智能手機(jī)、Pad等移動(dòng)終端的情況下，用戶會(huì)不會(huì)再單獨(dú)購(gòu)買一個(gè)墨水屏的閱讀器？

數(shù)字化閱讀是趨勢(shì)，但墨水屏閱讀器未必是趨勢(shì)。智能手機(jī)一機(jī)多用的能力，完全可以替代專門的電子閱讀器。所謂的墨水屏護(hù)眼，對(duì)于用戶的吸引力未必很高，并且智能手機(jī)也有很多防藍(lán)光的護(hù)眼能力，軟硬件的護(hù)眼水平在不斷提升。另外，墨水屏閱讀器的功能過(guò)于單一，只能看黑白電子書而不能看色彩豐富的圖文漫畫、多媒體短視頻等，也不符合用戶的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)。

當(dāng)然，《釘科技》認(rèn)為，墨水屏本身還是有一定的發(fā)展空間，比如在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域就有很多應(yīng)用場(chǎng)景。不久前，京東方為大型體育賽事提供基于墨水屏的數(shù)字胸牌，就是一個(gè)很好的案例。另外，在零售、辦公、出行等場(chǎng)景下，墨水屏都具備很多應(yīng)用的空間。

所以，綜合來(lái)看，Kindle的失敗是墨水屏電子閱讀器的失敗，是技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)迭代后這個(gè)品類的整體失敗，國(guó)內(nèi)品牌也很難扭轉(zhuǎn)這一大勢(shì)，也就沒(méi)有可能迎來(lái)所謂的春天。但墨水屏本身并沒(méi)有走入死胡同，在方興未艾的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，有機(jī)會(huì)找到存在的價(jià)值和發(fā)展的空間。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）