定位為上海首個情景式親子體驗商街的瑞虹天地一期項目星星堂，開業(yè)兩年后宣布全面升級。

“此次全面升級是勢在必行的。”中國新天地瑞虹新城項目租賃及營運副總經(jīng)理王亞琳告訴記者，升級是主動與被動的雙重選擇，“一方面，星星堂注意到二孩放開之后市場客群需求發(fā)生了變化；另一方面，根據(jù)兩年來一些入駐商戶的經(jīng)營情況，星星堂主動進(jìn)行了部分業(yè)態(tài)的調(diào)整。”

星星堂寶貝大聯(lián)盟親子運動會

滿足親子家庭“生活中心式”新需求

王亞琳表示，此次升級是逐步推進(jìn)的：從2016年底開始，星星堂就從商戶構(gòu)成、親子設(shè)施、親子活動三個方面相繼著手，引入更多知名兒童教育、運動娛樂與服務(wù)品牌，強(qiáng)調(diào)親子互動為主的娛樂體驗，迎合70-90后父母的家庭需求，構(gòu)筑更加完善的親子體驗型商業(yè)街，并最終將兒童類業(yè)態(tài)占比提升至超過60%。

體驗式業(yè)態(tài)大行其道的當(dāng)下，為了能夠最大程度地“將體驗轉(zhuǎn)化成消費”，星星堂加強(qiáng)了親子活動的頻率，聯(lián)合品牌商家接連上演“氣球集市樂園”、“寶貝大聯(lián)盟親子運動會”、“萬圣變裝派對”等一系列豐富多元的親子活動，陸續(xù)添加的背景涂鴉、滑梯、迷宮等親子設(shè)施和母嬰室、兒童盥洗室等便利、貼心的家庭配套服務(wù)設(shè)施，亦為周邊親子家庭打造出特色化、場景化的親子娛樂體驗，提供了更為人性化、安全的服務(wù)。

“運營成本上升，但這個花費我們覺得是值得的，產(chǎn)生的市場反響很好，達(dá)到了預(yù)期。”王亞琳說。

全面升級親子娛樂設(shè)施和家庭配套服務(wù)的同時，星星堂也對入駐商戶進(jìn)行了升級調(diào)整，增加兒童教育、兒童零售、家庭式餐飲名店、生活服務(wù)等相關(guān)品牌，更好地滿足了滬上親子家庭對零售、娛樂、體驗、培訓(xùn)、餐飲、社交于一體的“生活中心式”新需求。

構(gòu)筑超區(qū)域風(fēng)尚生活圈

王亞琳直言，盡管星星堂升級已經(jīng)有了一些看得到的成績，一些活動甚至吸引了全市范圍內(nèi)的客群參與，“但建筑面積2萬平方米的商業(yè)項目想要快速輻射更大的區(qū)域，還需要更多時間。”

瑞虹天地位于內(nèi)環(huán)，距外灘、新天地約15分鐘車程，距北外灘商務(wù)區(qū)直線距離2公里。目前，除了以親子為主題的星星堂和以音樂娛樂為主題的月亮灣，三期太陽宮也已進(jìn)入樁基施工階段，2021年建成后將成為亞洲最大的美食空間，并擁有多元化的娛樂和運動主題、文創(chuàng)空間。

目前，包括瑞虹新城多年聚集的客群在內(nèi)，瑞虹天地輻射了周邊虹口、楊浦、北靜安、浦東陸家嘴等多個高密度人口區(qū)域，周邊5公里范圍常住居民245萬人，商務(wù)人士131萬。

王亞琳表示，太陽宮建成后，三期項目將會形成集合效應(yīng)，構(gòu)筑出一個“超區(qū)域風(fēng)尚生活圈”，引領(lǐng)區(qū)域躍升城市一級商區(qū)，“甚至輻射半個上海。”

“我們將會把瑞虹打造成為一個21世紀(jì)國際化的綜合社區(qū)，為上海添彩。”今年6月，瑞安集團(tuán)主席羅康瑞在為月亮灣站臺時稱，“我們也堅信，瑞虹將成為上海的全新地標(biāo)。”