近日，廣東省廣州市市場監(jiān)管部門對演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒款合計722.12萬元。對此，全國市場監(jiān)管部門明確表態(tài)：立足職責，堅決貫徹落實文娛領(lǐng)域綜合治理相關(guān)工作要求，依法加強明星廣告代言活動監(jiān)管，切實維護市場秩序，廓清行業(yè)風氣。

經(jīng)廣州市市場監(jiān)管局查明，景甜在應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對代言商品有關(guān)功效進行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定。

明星景甜被罰，傳遞出的信號是非常清楚的：廣告法律法規(guī)對廣告代言活動有明確規(guī)范，明星作為公眾人物，應(yīng)當嚴格依法開展廣告代言活動，切實履行文藝工作者社會責任，努力創(chuàng)作品質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)容真實合法的廣告代言作品。

此前，明星代言、帶貨的一些產(chǎn)品頻頻翻車，引發(fā)風波和爭議。然而，事件往往以明星出面道歉了事，鮮有被明確追究法律責任的。時間一長，某些明星自以為違法違規(guī)的代言行為似乎就能被公眾“遺忘”。甚至還有明星的粉絲跳出來為偶像洗白，提出產(chǎn)品質(zhì)量與明星代言無關(guān)的謬論。

代言時大賺特賺，出事后代價太小，讓許多明星自作聰明地選擇“任性”代言。而一些明星代言產(chǎn)品翻車產(chǎn)生的問題和后果，卻最終由普通消費者買單，實在說不過去。

事實上，《廣告法》對明星代言的責任規(guī)定是十分嚴格的。廣告代言人“明知或者應(yīng)知”廣告虛假仍予推薦、證明的，應(yīng)當與廣告主承擔連帶責任。《廣告法》同時還規(guī)定，如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年之內(nèi)不得再代言。因此，明星違法廣告代言，就該擔責，必須擔責。

特別是，此次景甜代言的相關(guān)“果蔬類”食品為普通食品，涉事公司無有效證據(jù)證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，景甜仍在廣告中加以宣傳。在相關(guān)食品、保健品等領(lǐng)域，此類現(xiàn)象恐非個例，相信市場監(jiān)管部門也會持續(xù)加強查處力度。

此次景甜被罰，也是對更多明星代言行為的提醒：對所代言產(chǎn)品功效“應(yīng)知”是法律義務(wù)，也是代言的底線，對此切不可抱有任何僥幸心理。代言不是“一錘子買賣”，公眾人物必須慎之又慎。