近年來，隨著5G，人工智能，大數據、物聯網等新科技應用開始走進生活，與之相伴的“新消費”、“新零售”等新興經濟崛起，標志著一個新的消費時代的到來。2022年，一場顛覆性的革命在中國服裝行業內拉開序幕——讓更多人不必付出高昂溢價就能穿上奢侈品級的服裝。紅豆，無疑是這場革命的引領者之一。

自1957年創立，秉持一針一線的匠心質造，始終追求讓大眾都穿上高性價比服裝的紅豆，史無前例采用AR線上發布形式，推出首創的“紅豆0感舒適襯衫”——以300萬亞洲男士人體數據和168種剪裁版型經驗背書，比肩奢侈品牌的高定工藝，每件襯衫都經歷102道工序，創造性地將瑞士專利HeiQ高分子融入面料，啟用全球頂級供應商輔料，讓“舒適”這一傾力達成的品牌理念在“更輕、更彈、更透氣”的穿著體驗中無所不在，卻僅售賣399元。

在互聯網高質量問答社區知乎，有一個提問的訪問量和討論度經久不衰——“中國為什么沒有奢侈品品牌？”有人作答，中國不是沒有奢侈品品牌，而是中國制造沒有那么高的溢價；有人剖析，中國不是沒有奢侈品品牌，而是中國奢侈品的價值觀不同。

中國人自古講究含蓄、內斂，注重向內的探求，尊崇“心外無物”，字畫、錦繡、瓷器……這些都是中國傳統的“奢侈品”。泱泱華夏，地大物博，最奢侈、推崇的是意蘊、天然。

現階段，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。順應我國國情，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要才是“剛需”。因此，中國人更需要的并不是高溢價的奢侈品品牌，而是去除高價位的奢侈品級產品，同時讓更多人有能力擁有。

為什么是紅豆？

1998年，豪擲160萬元廣告費的“紅豆”成了國內首家進軍央視廣告的服裝品牌；1992年，當《新聞聯播》主持人穿著“紅豆”護士衫在電視畫面上一亮相，紅豆成為了一代人心目中的國民記憶。幾十年過去了，這個品牌非但未被埋沒，反而愈發年輕、煥發生機，究其原因無非是優良的產品基因。

1996年，紅豆西服廠就引進意大利的價值32萬美元整燙機；2008年起，紅豆整合全球設計資源，與眾多國際一線設計師合作，如Antonello Montalto、Fabio Del Bianco、趙玉峰、廉鶴善、北山淑子；2020年紅豆與中國聯通聯合打造5G智慧柔性工廠，構建5G +MEC云邊協同能力，通過海量工業大數據資源積累和數據挖掘與分析、實現了生產工藝的改進。此次打造0感舒適襯衫，紅豆還特邀Armani前設計副總裁PATRICK GRANDIN提供高定級別的設計靈感，對襯衫的每個關鍵節點做出把控，例如側縫采用了奢侈品才會運用的0.3cm手工包縫工藝。來訪參觀紅豆車間的行業專家感嘆，紅豆雖然是一個國民品牌，但“設計、制造過程幾乎與奢侈品牌無異”。

此外，服裝與文化有著天然的聯系，貼近肌膚的觸感自然而然投射出穿著者的情感喜好。消費者在選擇服裝品牌時，也暗含了文化內涵的契合。紅豆從2001年起打造“紅豆七夕節”，倡導中國人過自己的情人節，彰顯文化自信。紅豆“情文化”深深地扎根于中華文化、吳文化、錫商文化的沃土，取名“紅豆”，是從王維的相思詩中獲得靈感，象征著親情、友情、愛情，延伸到鄉情、家國情，化小愛為大愛，富有鮮明的民族特色。

在《奢侈品是如何做到的》一書中法國學者喬納斯·霍夫曼稱，一個奢侈品牌的建立需要很多要素，例如文化理念、設計工藝、質量、傳承、高價位和經典的外形等。具備了奢侈品品牌的大部分要素，但卻只做去除超高溢價的奢侈品級產品，這就是紅豆。

為什么是襯衫？

在如今的市場上，襯衫的制造商不勝枚舉，但對于襯衫消費者來說，依舊有數不清的常見痛點。面對中國消費者對好襯衫需求的不斷增加，如何設計并制造出質美價優，又真正適合中國群體的襯衫，是紅豆在努力推動服裝變革中無法繞開的一個課題。

新消費環境下，提高供給能力顯得十分必要。嘉御資本董事長兼創始合伙人衛哲認為，投消費，每家公司有兩種能力，一種叫需求側把握能力特別強，一種叫供給側能力特別強。所謂的網紅品牌全部是需求側能力強，而過去幾年，很多網紅品牌、新消費公司倒掉了，都屬于去抓了需求側的能力，卻跑不遠，紅極一時，衰退得也很快。他提出：“未來的新消費，大家一定要花精力和投資，去把自己在供給側的優勢做起來。”

打造“0感”（0壓、0皺、0摩擦、0束縛），即打造奢侈品級的舒適襯衫的背后，是紅豆對服裝行業技術更迭的不懈追求。

從面料來看，經過反復實驗，紅豆最終選擇采用中國、奧地利兩國原料混紡，并首創紅豆超細旦纖維配比，在面料中加入瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫“冷暖自知”，維持體表舒適溫度，源自奧地利蘭精TENCELModel纖維，如羽毛般柔軟，吸濕力比棉纖維高50%，襯衫的整理便捷性與透氣性得到提升。從工藝來看，7位10年以上經驗的打版師首創紅豆5項3D立體剪裁技術——“會呼吸的領子”“鴨蛋型袖籠”“拋物線后背”“降落傘袖口”“包容性肚圍”，在舒適的基礎上兼顧挺括有型。從輔料來看，襯衫采用德國Wendler萬德倫高端專業襯衫有紡襯、Gutermann高端縫紉線，MCT微纖維包芯技術細度為13Tex、強度大有韌性，表面光潔毛羽少，紐扣采用景德鎮24切面陶瓷，細節之中盡顯低調奢華。

面對市場的日新月異，紅豆緊跟時代步伐，深耕當下不同消費群體的精準需求，在一次次創新迭代升級中秉持最初的實業理想，推出紅豆0感舒適襯衫，是重歸經典，也是淬煉初心，國貨傳承。

為什么是舒適？

隨著消費過剩的“后物質時代”的開啟，消費者已經對繁復的款式和低劣的質量免疫。紅豆洞悉消費者的轉變，并與之達成共識，售賣的不僅僅是產品，而是能讓用戶在其中找到共鳴的一種舒適價值觀。

什么是舒適？參與紅豆0感舒適襯衫制作的一位版師的兒子小宇是95后，剛剛從大學校園踏上工作崗位，青春意氣的他并不喜歡過于商務和束縛的著裝，這是這屆年輕人最顯著的穿搭觀。而父親任職的紅豆接連推出了讓他一再傾心的優質單品，小白T、0感襯衫，輕松、恣意，卻也帶有微妙的成熟感，可以是工作會議時的得體著裝，也能迅速切換成好友相聚時不見外的隨意，有莫名的親切和舒適。

身體是每個人全身上下最奢侈的存在，服裝只是身外之物，把這件身外之物的存在感降至最低，即是0感。紅豆將人們的渴望與需求放在首位，從服裝的功能性角度來提高人們的生活品質。美好生活絕不僅是有能力買買買，能夠善待自己，才是美好的根源。

紅豆0感舒適襯衫一經推出，就斬獲中、法、美、意四國設計大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、世界三大工業設計“奧斯卡獎”之一法國雙面神設計大獎、全球創意設計領域國際影響力的獎項之一美國繆計獎以及世界設計領域成就的意大利A獎。同時，該款襯衫還取得了天貓、京東平臺襯衫單品銷售領先，天貓平臺襯衫類目店鋪排名領先，官方旗艦店訪客比2021年雙11增長242%的驕人業績。

為適應新消費時代更迭升級的著裝需求，讓更多人穿上奢侈品級的服裝，紅豆做出了努力。這件奢侈品級的舒適襯衫，摒除傳統工藝的限制與束縛，讓人的身心都暢快呼吸，奔赴美好生活的新時代，吐納精神之氣韻，彰顯民族之自信。