NBA新賽季開(kāi)打，一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都能在中國(guó)成為熱門(mén)話題。

相比之下，同為美國(guó)四大聯(lián)盟的NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）、NHL（國(guó)家冰球聯(lián)盟）和MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟）則顯得冷清不少。別說(shuō)人氣，就連能一口說(shuō)出這幾個(gè)縮寫(xiě)是什么意思的人，也沒(méi)有那么多。

事實(shí)上，面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，三大聯(lián)盟早已躍躍欲試：NFL進(jìn)入中國(guó)已第11個(gè)年頭；MLB早在2008年就舉辦過(guò)中國(guó)賽；NHL也趁著冬奧會(huì)的東風(fēng)在上個(gè)月踏足中國(guó)。

這些北美體育聯(lián)盟，他們都對(duì)NBA的成功眼紅不已。但面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的方興未艾，眼前雖有路，卻依舊是雄關(guān)漫道。

三大聯(lián)盟的10年努力

在傳統(tǒng)北美體育中，NFL與MLB長(zhǎng)期排在影響力和商業(yè)價(jià)值的前兩位，而加拿大人則更喜歡看NHL。

然而，深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的NBA從錄像帶時(shí)代開(kāi)始就進(jìn)入中國(guó)，已有30余年的歷史，加之姚明、易建聯(lián)等中國(guó)球員的加入，迅速在中國(guó)狂攬上億觀眾。

NBA在中國(guó)成功的先例在前，其他三大聯(lián)盟開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)這片龐大的市場(chǎng)。

比如NFL，就早在2007年就已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立了辦事處，至今已有11個(gè)年頭。不過(guò)一個(gè)尷尬的事實(shí)是，大多國(guó)人對(duì)NFL的印象還停留在“超級(jí)碗”的中場(chǎng)表演。

同樣是在2007年，MLB也在中國(guó)設(shè)立了辦事處，并在第二年舉辦了MLB中國(guó)賽。而在中國(guó)棒球領(lǐng)域，MLB還曾為中國(guó)國(guó)家棒球隊(duì)提供過(guò)教練培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)等幫助。

但無(wú)奈，棒球一度被踢出了奧運(yùn)會(huì)大家庭。

相比NFL與MLB在中國(guó)市場(chǎng)十余年的摸索，NHL進(jìn)入中國(guó)趕上了好日子。

伴隨著北京成功申辦2022年冬奧會(huì)，冰球這樣的小眾項(xiàng)目在中國(guó)這片土地開(kāi)始生根發(fā)芽。

上個(gè)月，NHL通過(guò)在北京和上海的兩場(chǎng)NHL中國(guó)賽宣告自己正式進(jìn)入中國(guó)。據(jù)主辦方介紹，兩場(chǎng)比賽上座率不錯(cuò)，北京的人數(shù)達(dá)到12000人，而上海也有10000多名觀眾。

而隨著中美兩國(guó)越來(lái)越多經(jīng)濟(jì)、留學(xué)方面的深入，越來(lái)越多的年輕人也接受了MLB、NFL等的文化，他們也成為了關(guān)注賽事的固定群體，用戶黏度極高。

吸引球迷，要靠“流量小鮮肉”

隨著NHL于今年加入，北美四大聯(lián)盟在中國(guó)至此集結(jié)完畢。

不過(guò)如今，在進(jìn)入中國(guó)30余年里，NBA已經(jīng)擁有了3.3億球迷，這讓其它三大聯(lián)盟難以望其項(xiàng)背。

在NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌婵磥?lái)，想要像NBA一樣在中國(guó)真正獲得關(guān)注度，吸引更多的“流量”是一條捷徑。

“我們目前還是通過(guò)媒體，特別是社交媒體進(jìn)行NFL的宣傳。在微博上我們會(huì)發(fā)布比賽的視頻集錦，告訴觀眾NFL有哪些出色的球隊(duì)和球員，從而讓他們更加了解橄欖球?！?/p>

除此之外，用高人氣“小鮮肉”來(lái)吸引年輕觀眾也是NFL采取的方法之一。去年年末，NFL就邀請(qǐng)了陳偉霆擔(dān)任NFL中國(guó)區(qū)推廣大使。

在陳偉霆的微博里，有一條關(guān)于“超級(jí)碗”的微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了驚人的71萬(wàn)。

巨大的明星效應(yīng)讓楊瑞奇也頗為驚奇，“陳偉霆擔(dān)任推廣大使后，微博粉絲是成萬(wàn)增長(zhǎng)的。”

而粗略統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)目前有1800萬(wàn)的NFL球迷，其中通過(guò)線上和相關(guān)游戲跟蹤得來(lái)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)在470萬(wàn)人以上。

“這些人群（NFL粉絲）的構(gòu)成非常具有吸引力，他們年輕、有消費(fèi)力，有些曾在美國(guó)讀書(shū)工作，這讓我們也迸發(fā)出更大的激情。”NFL執(zhí)行副總裁馬克·沃勒說(shuō)。

他們需要再現(xiàn)“姚明效應(yīng)”

要發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，加入中國(guó)元素或者照顧中國(guó)觀眾是四大聯(lián)盟都在考慮的問(wèn)題。

作為NFL和NHL在中國(guó)社交媒體推廣的運(yùn)營(yíng)方，郵人體育創(chuàng)始人兼CEO安德魯·柯林斯（Andrew Collins）就在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)坦言，中國(guó)元素是他們布局的關(guān)鍵。

“考慮中國(guó)元素是必須的，這次NHL中國(guó)賽光是選擇比賽球隊(duì)我們就想了很久，最后選擇洛杉磯國(guó)王隊(duì)和溫哥華加人隊(duì)就是因?yàn)檫@兩個(gè)城市是中國(guó)觀眾熟悉的，更能產(chǎn)生共鳴?！?/p>

楊瑞奇則認(rèn)為，在本土尋找到適合在聯(lián)盟發(fā)展的高水平選手，是在中國(guó)快速提高認(rèn)知度的更好辦法，“不可否認(rèn)，在中國(guó)，很多人是因?yàn)橐γ鞑砰_(kāi)始看NBA的?！?/p>

相比于NFL，在冰球賽場(chǎng)，已經(jīng)有了這么一位“姚明式”的開(kāi)拓者——年僅20歲的少年，宋安東。

在NHL的2015年選秀大會(huì)上，這位出生于1997年的北京小伙在第六輪172順位被紐約島人隊(duì)選中，開(kāi)創(chuàng)了這項(xiàng)百年賽事的一項(xiàng)先河。

“我們小時(shí)候打球的時(shí)候，中國(guó)打冰球的人沒(méi)有這么多，電視上也不轉(zhuǎn)播冰球?，F(xiàn)在能在中國(guó)看到NHL比賽，非常激動(dòng)?！?/p>

作為NHL的推廣人，宋安東也成為了在中國(guó)宣傳冰球的一個(gè)重要人物，出現(xiàn)在了此前中國(guó)賽的現(xiàn)場(chǎng)。

拉攏青少年，培養(yǎng)球迷從小抓起

對(duì)于想要打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)北美聯(lián)盟來(lái)說(shuō)，他們無(wú)疑希望中國(guó)能出現(xiàn)更多的宋安東，這就需要在本土尋找和培養(yǎng)更多的青少年。

事實(shí)上，幾大聯(lián)盟都已將青訓(xùn)作為他們培育中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)主要途徑。

安德魯介紹稱，NHL今年在多個(gè)城市開(kāi)展了冰球訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)，這些活動(dòng)不僅讓孩子們更加理解冰球，還改變了家長(zhǎng)們對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的一些“刻板印象”。

“中國(guó)的家長(zhǎng)原來(lái)對(duì)于冰球不了解，甚至有誤會(huì)，他們覺(jué)得冰球總是打架，太暴力。只有讓他們真正參與進(jìn)來(lái)，他們才會(huì)愿意去了解冰球。”

而在楊瑞奇的眼里，開(kāi)展青訓(xùn)活動(dòng)不僅能讓青少年參與進(jìn)來(lái)，更能從中培養(yǎng)一大批忠實(shí)球迷，“因?yàn)樗麄儏⑴c過(guò)這種運(yùn)動(dòng)，才會(huì)對(duì)其有不一樣的感情?！?/p>

“美國(guó)的名校非常樂(lè)意接收在中國(guó)練橄欖球或者冰球的學(xué)生，中國(guó)現(xiàn)在練這兩個(gè)項(xiàng)目的人很少，你練了就很特別，宋安東現(xiàn)在也在常春藤高校上學(xué)。”

而在他看來(lái)，要想真正得到中國(guó)市場(chǎng)，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)文化才是根本。

“MLB在日韓擁有很多球迷，就是因?yàn)檫@些地區(qū)有很深厚的棒球底蘊(yùn)，而NHL之所以能在北歐流行也是因?yàn)樗鼈儽緛?lái)就有冰球文化?！?/p>

“無(wú)論是NFL、MLB還是NHL的推廣，推廣文化都是最重要的。”