澎湃新聞?dòng)浾?王昱

近日，肯德基推出了六一兒童節(jié)限定套餐。在其附贈(zèng)的玩具中，一款“可達(dá)鴨” 音樂(lè)盒憑借呆萌的造型、魔性的舞步迅速在社交平臺(tái)“出圈”，其二手交易平臺(tái)價(jià)格更是水漲船高，“一鴨難求”成為了輿論的焦點(diǎn)。

可達(dá)鴨是日本著名IP寶可夢(mèng)中的經(jīng)典角色。這一次的快速走紅，讓人再次見(jiàn)識(shí)到動(dòng)漫IP的吸粉力量?；仡櫄v史，以“鴨”為元素創(chuàng)造的經(jīng)典IP不在少數(shù)，甚至不同時(shí)代都出現(xiàn)過(guò)受人追捧的“流量鴨”。

這些不同時(shí)代的“流量鴨”，“流量密碼”到底是什么？

“呆萌代言人”——可達(dá)鴨　

可達(dá)鴨（Koduck 或 Psyduck），首次出現(xiàn)于1996年日本任天堂公司發(fā)行的掌機(jī)游戲《寶可夢(mèng)：紅·綠》中，由杉森建創(chuàng)作設(shè)計(jì)。它的身體是黃色的，眼睛里有極小的瞳孔，嘴巴扁扁的，頭上有三條黑色的毛，四肢粗壯，尾巴短小，腳掌有蹼。

雖然很多人認(rèn)為可達(dá)鴨長(zhǎng)得很像“鴨嘴獸”，但作為游戲虛構(gòu)生物之一，官方對(duì)其描述是“鴨寶可夢(mèng)——頭痛變劇烈時(shí)能使出不可思議的力量，但當(dāng)時(shí)的記憶卻不會(huì)被保留下來(lái)。由于怎樣也想不起來(lái)所以總歪著脖子。當(dāng)它具有足夠的經(jīng)驗(yàn)值時(shí)，會(huì)進(jìn)化成哥達(dá)鴨”。因此，不管怎么樣，可達(dá)鴨的確是一只鴨子。

游戲中，可達(dá)鴨設(shè)定為一只鴨寶可夢(mèng)，擁有足夠經(jīng)驗(yàn)時(shí)，可進(jìn)化為哥達(dá)鴨。  寶可夢(mèng)圖鑒官網(wǎng) 圖

頭痛變劇烈時(shí)，能使出不可思議的力量。  視頻截圖

據(jù)2016年百度發(fā)布的“日本熱搜關(guān)鍵詞”報(bào)告中顯示，在日/訪日中國(guó)人搜索最多的日本動(dòng)漫角色關(guān)鍵詞是“可達(dá)鴨”，其次為“海賊王”和“熊本熊”。其中很大一部原因是受到2016年7月“寶可夢(mèng)GO”游戲上線的影響，但同時(shí)，也不免看出對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“可達(dá)鴨”的人氣已經(jīng)超過(guò)了“皮卡丘”這樣的核心角色（在日本和歐美發(fā)布的“最受歡迎的寶可夢(mèng)”排行榜里，“可達(dá)鴨”沒(méi)有進(jìn)入前十）。

“可達(dá)鴨”以其呆萌的形象贏得一大批中國(guó)粉絲。      視頻截圖

究其緣由，“外形呆萌”是重要的因素之一，憨憨的表情上，看不出任何煩惱。而從官方描述可以了解，可達(dá)鴨的“呆” 實(shí)際上是“深藏不露”的表現(xiàn)，因此對(duì)可達(dá)鴨喜愛(ài)的背后，無(wú)疑還流露出中國(guó)粉絲對(duì)“大智若愚”精神的欣賞。

正如一位網(wǎng)友所說(shuō)：“我覺(jué)得神奇寶貝的世界就像人類一樣，充滿冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)、友誼、愛(ài)情、憎恨。而可達(dá)鴨有點(diǎn)像阿甘，呆呆的、但是實(shí)力不凡。有人說(shuō)，你簡(jiǎn)單，世界就對(duì)你簡(jiǎn)單。也許可達(dá)鴨的世界里都是延遲5秒的簡(jiǎn)單美好吧。”

雖然外形呆萌，內(nèi)在“深藏不露”。   視頻截圖

另外在寶可夢(mèng)的相關(guān)周邊中，可達(dá)鴨的出鏡率并不低。2019年電影《大偵探皮卡丘》中，可達(dá)鴨也作為初代重要角色出現(xiàn)，吸了一波粉。

今年4月日本玩具大廠ENSKY推出的寶可夢(mèng)聯(lián)名產(chǎn)品“可達(dá)鴨茶壺”。

寶可夢(mèng)是日本文化輸出最成功的IP之一。 2018年12月，日本寶可夢(mèng)公司聯(lián)合地方政府發(fā)起了“寶可夢(mèng)井蓋”計(jì)劃，旨在通過(guò)鋪設(shè)帶有寶可夢(mèng)圖案的井蓋，吸引更多觀光客前來(lái)“打卡”，帶動(dòng)地方振興。到目前為止，已在日本全國(guó)25個(gè)都道府縣中放置了253個(gè)“寶可夢(mèng)井蓋”，每一個(gè)都不重樣?；蛟S，隨著人氣的攀升，“可達(dá)鴨井蓋”也會(huì)在不久未來(lái)登場(chǎng)，值得期待。

日本寶可夢(mèng)公司聯(lián)合地方政府發(fā)起了“寶可夢(mèng)井蓋”計(jì)劃。    

圖為東京地區(qū)的“寶可夢(mèng)井蓋”，可登錄“l(fā)ocal.pokemon.jp”進(jìn)行搜索具體的位置。 寶可夢(mèng)官網(wǎng) 圖 

“流量鴨鼻祖”——唐老鴨

說(shuō)起“流量鴨”界的鼻祖，非“唐老鴨”莫屬。畢竟在唐老鴨風(fēng)靡世界的時(shí)候，不要說(shuō)社交媒體，就連電視機(jī)都還沒(méi)有普及。

唐老鴨，全名為唐納德·方特洛伊·達(dá)克（Donald Fauntleroy Duck），它有雪白的羽毛、橙黃色的大嘴、胖嘟嘟的身體和寬大的腳蹼；身上穿的是天藍(lán)色水手裝，頭戴水手帽；它還有一個(gè)龐大的鴨氏家族，女友為黛西（Daisy）。

唐老鴨的鴨氏家族樹(shù)。   

從品種上來(lái)說(shuō)，唐老鴨的原型據(jù)說(shuō)是起源于中國(guó)的北京鴨（Pekin Duck）（北京烤鴨用的正是這種鴨），這種全身白色（有時(shí)略帶乳黃光澤）的家鴨于19世紀(jì)后期被引進(jìn)美國(guó)，后來(lái)成為北美以及歐洲消費(fèi)市場(chǎng)上的主流肉食鴨。

唐老鴨的原型是起源于中國(guó)的北京鴨。   維基百科 圖

1934年，唐老鴨首次出現(xiàn)于動(dòng)畫(huà)短片《聰明的小母雞》中（官方生日是1934年6月9日）。華特·迪士尼希望這個(gè)角色能區(qū)別于永遠(yuǎn)善良的米老鼠和高飛，體現(xiàn)一些負(fù)面特征，因此將它定位為一個(gè)性格急躁，愛(ài)發(fā)脾氣，愛(ài)吹牛，講話也口齒不清的“問(wèn)題兒童”。雖然常常產(chǎn)生麻煩，但這些令人捧腹的不完美，收獲了大批觀眾的共鳴。唐老鴨很快成為迪士尼大家庭中最出色的明星之一。

1934年，唐老鴨首次出現(xiàn)于動(dòng)畫(huà)短片《聰明的小母雞》中。  

唐老鴨并不像米老鼠、高飛那樣完美，它性格急躁，愛(ài)發(fā)脾氣。 視頻截圖

獨(dú)特的“鴨嗓”是唐老鴨最醒目的標(biāo)簽之一。從1934年亮相起，克拉倫斯·納什（Clarence Nash）就一直擔(dān)任唐老鴨的專屬配音員，直至1985年因病辭世后，改由托尼·安塞羅（Tony Anselmo）擔(dān)任。中國(guó)內(nèi)地唐老鴨的配音者為著名配音演員李揚(yáng)，他也是孫悟空的“御用”配音，著名演員張涵予也曾為唐老鴨獻(xiàn)聲。

獨(dú)特的“鴨嗓”是唐老鴨最醒目的標(biāo)簽之一。  視頻截圖

1947年，俄勒岡大學(xué)（University of Oregon）取得華特·迪士尼本人的同意，正式讓唐老鴨成為學(xué)校的吉祥物。這只吉祥物后來(lái)也被稱為“俄勒岡鴨（The Oregon Duck）”，保留了唐老鴨的外形，但身上的藍(lán)色水手服變成了綠色，頭戴黃綠相間、寫著“俄勒岡”字樣的無(wú)檐小便帽。1984年，唐老鴨50歲生日這一天，俄勒岡大學(xué)還頒發(fā)了“榮譽(yù)學(xué)位”給唐老鴨，近4000位影迷來(lái)到當(dāng)?shù)貦C(jī)場(chǎng)接機(jī)參與儀式，數(shù)千名當(dāng)?shù)鼐用褓?zèng)送賀卡表示歡迎。

“俄勒岡鴨”保留了唐老鴨的外形，但身上的藍(lán)色水手服變成了綠色，頭戴黃綠相間的無(wú)檐小便帽。主要出現(xiàn)于俄勒岡大學(xué)舉辦的體育賽事上。 維基百科 圖

唐老鴨至今出現(xiàn)在大約150部戲劇電影中，比任何其他迪士尼角色都多。它也是除了超級(jí)英雄類型之外，世界上出版最多的漫畫(huà)人物。2005年，在好萊塢星光大道上，唐老鴨擁有了自己的一顆星星。

唐老鴨在好萊塢中國(guó)劇院前留下了自己的腳印。維基百科 圖

2005年，在好萊塢星光大道上，唐老鴨擁有了星星。  維基百科 圖

“反戰(zhàn)瘋鴨”——達(dá)菲鴨

在唐老鴨走紅的年代，北美動(dòng)畫(huà)世界還有另外一只擬人化的鴨子深受觀眾的喜愛(ài)。那就是達(dá)菲鴨（Daffy Duck），由華納兄弟公司創(chuàng)造，純黑色的外貌與唐老鴨形成鮮明的反差。而似乎為了對(duì)標(biāo)迪士尼“米奇和唐老鴨”的組合，達(dá)菲鴨也常常作為華納另一經(jīng)典角色——兔八哥的同伴出現(xiàn)。

達(dá)菲鴨，由華納兄弟公司創(chuàng)造，身體純黑色，脖子上有一圈白色。  維基百科 圖

達(dá)菲鴨的原型取材于北美黑鴨（American Black Duck），原產(chǎn)于北美東部，尾巴和翅膀羽毛均呈黑褐色。成年雄性有黃綠色的鴨嘴，雙腿鮮紅，在繁殖季節(jié)，主要出現(xiàn)在美國(guó)五大湖和阿迪朗達(dá)克山脈的沿海和淡水濕地中。

達(dá)菲鴨的原型取材于北美黑鴨。  維基百科 圖

1936年在動(dòng)畫(huà)片《波基獵鴨》中，達(dá)菲鴨被喚作“那只該死的蠢鴨子”第一次登場(chǎng)，調(diào)皮的黑鴨用聰明才智戲耍了追捕它的獵人。隨后在動(dòng)畫(huà)片《達(dá)菲和書(shū)呆子》中第二次露面時(shí)，“達(dá)菲鴨”的名字開(kāi)始正式出現(xiàn)。很快，它便擁有了自己的系列卡通片。

早期的達(dá)菲鴨是一個(gè)瘋狂而滑稽的角色，永遠(yuǎn)在屏幕上蹦蹦跳跳著，高喊著“嗚呼嗚呼！”第二次世界大戰(zhàn)期間，達(dá)菲鴨出現(xiàn)在《樂(lè)一通（Looney Tunes）》的幾部反戰(zhàn)主題的短片中，仍然保持著肆無(wú)忌憚的個(gè)性，比如在《報(bào)廢快樂(lè)達(dá)菲鴨》 (1943) 中，達(dá)菲鴨與一只意圖吃掉它的納粹山羊作斗爭(zhēng)；在《突擊兵達(dá)菲鴨》(1943) 中，達(dá)菲鴨用巨大的木槌擊打希特勒的頭；它還在《飛行的達(dá)菲鴨》(1944) 中智取希特勒、戈培爾和戈林，成為當(dāng)時(shí)旗幟鮮明的反戰(zhàn)卡通人物一員。

早期的達(dá)菲鴨是一個(gè)瘋狂滑稽的喜劇角色。  視頻截圖

在《突擊兵達(dá)菲鴨》(1943) 中，達(dá)菲鴨用巨大的木槌擊打希特勒的頭。  視頻截圖

上世紀(jì)五十年代后，隨著兔八哥的聲名鵲起，達(dá)菲鴨逐漸走向配角的舞臺(tái)，主要活躍在電視動(dòng)畫(huà)節(jié)目《兔八哥和他的朋友》里。這時(shí)的達(dá)菲鴨被塑造為兔子的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，有點(diǎn)自私，愛(ài)出風(fēng)頭、爭(zhēng)強(qiáng)好勝，想盡辦法捉弄兔八哥，雖然每次都自食其果，但心腸不壞。

在《兔八哥和他的朋友》里，達(dá)菲鴨被塑造為兔子的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。 視頻截圖

許多人喜歡把達(dá)菲鴨與唐老鴨進(jìn)行比較，因?yàn)樗鼈兌冀?jīng)歷了美國(guó)動(dòng)畫(huà)黃金時(shí)代，有著相似的命運(yùn)。1988 年，在迪士尼電影《誰(shuí)陷害兔子羅杰（Who Framed Roger Rabbi）》中，達(dá)菲鴨與唐老鴨更是意想不到地同時(shí)出現(xiàn)在影片里，上演了一場(chǎng)精彩絕倫的鋼琴對(duì)決（演奏了第2號(hào)匈牙利狂想曲）。這場(chǎng)“夢(mèng)幻同臺(tái)”也成為了時(shí)代的經(jīng)典。

在迪斯尼電影《誰(shuí)陷害兔子羅杰》中，達(dá)菲鴨與唐老鴨上演了“夢(mèng)幻同臺(tái)”。 視頻截圖

“最會(huì)破案的鴨子”——梅拉德小姐

在許多動(dòng)畫(huà)作品中，鴨子的形象大多帶有“蠢笨、遲鈍”的色彩，但梅拉德小姐，絕對(duì)是一只不平凡的鴨子。沒(méi)錯(cuò)，她就是被中國(guó)許多“90后”稱為“童年陰影系列”的《鴨子偵探（A Miss Mallard Mystery）》中的女主角。

《鴨子偵探》中的女主角——梅拉德小姐。 視頻截圖

《鴨子偵探》創(chuàng)作于2000年，很多人認(rèn)為這是一部外國(guó)動(dòng)畫(huà)作品，但實(shí)際上它是由中國(guó)大陸和加拿大聯(lián)合制作的，中方制作單位是著名的上海美術(shù)電影制片廠及上海東方電視臺(tái)。故事改編自美國(guó)兒童文學(xué)家羅伯特·奎肯布什（Robert Quackenbush）的同名小說(shuō)，主要講述了鴨子偵探梅拉德（片中稱“梅小姐”）和侄子維勒破獲一樁樁神秘事件的經(jīng)歷。

喜愛(ài)織毛衣的梅小姐和侄子維勒。 視頻截圖

而作為一部以鴨為主人公的小說(shuō)，作者也用不同品種的鴨來(lái)區(qū)別各個(gè)角色。梅小姐的原型是一只雌性綠頭鴨，侄子維勒是一只赤頸鴨，還有經(jīng)常出現(xiàn)的光頭總探長(zhǎng)則是一只白枕鵲鴨。

梅小姐的原型是一只雌性綠頭鴨（左上方）。

侄子維勒原型是一只赤頸鴨。 維基百科 圖

片中，梅小姐足智多謀，總能在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)現(xiàn)線索，或在千鈞一發(fā)之際，把發(fā)夾、陽(yáng)傘或手帕變成制敵工具。她的侄子維勒則是來(lái)自瑞士警署的探長(zhǎng)，雖然腦袋不太精明，但總能在姑媽的指點(diǎn)下抓住罪犯，而這時(shí)候，梅小姐總會(huì)說(shuō)出那句經(jīng)典的臺(tái)詞“干的好，維勒”。

梅小姐富足智多謀，總能在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)現(xiàn)線索。  視頻截圖

雖然與前文提到的幾個(gè)IP相比，《鴨子偵探》并沒(méi)有獲得那么大的商業(yè)成功，但對(duì)于許多中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，這是一代人的童年回憶，特別是梅小姐每次破案的地點(diǎn)都不同，在電視機(jī)前跟著梅小姐前往倫敦看大本鐘，在阿拉斯加滑雪，在青藏高原攀登珠穆朗瑪峰，探秘埃及金字塔，穿越中美州雨林尋找瑪雅文明，堪稱一場(chǎng)視覺(jué)上的“環(huán)球旅行”。

跟著梅小姐環(huán)游世界。 視頻截圖

2021年5月17日，羅伯特·奎肯布什去世。關(guān)于作者，還有一個(gè)不為人知的小插曲。原來(lái)，羅伯特的姓氏中的“Quack”在英文中有鴨子“嘎嘎叫”的意思。年輕時(shí)在軍隊(duì)服役期間，有人給他起了個(gè)外號(hào)叫“鴨子”。兒子出生后，羅伯特不希望自己的孩子經(jīng)歷同樣的事情，于是便創(chuàng)作了“鴨子偵探”系列作品。他說(shuō)“在那之后，沒(méi)有人取笑他和他的姓氏了”。

2021年5月17日，羅伯特·奎肯布什去世。  

“話題制造者”——小黃鴨

2013年北京國(guó)際設(shè)計(jì)周期間，一只18米高的“大黃鴨”出現(xiàn)在北京頤和園昆明湖上。而為了見(jiàn)一見(jiàn)這只大黃鴨，連續(xù)四天，頤和園的日游客量都超過(guò)10萬(wàn)人，創(chuàng)造了頤和園歷史上的最高紀(jì)錄。

2013年，荷蘭著名的概念藝術(shù)師弗洛倫泰因·霍夫曼設(shè)計(jì)的“大黃鴨”出現(xiàn)在北京頤和園昆明湖上。  北京青年報(bào) 圖

大黃鴨（Rubber Duck）的創(chuàng)造者，就是荷蘭著名的概念藝術(shù)師弗洛倫泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman）。而不僅在中國(guó)，自2007年起，這只大黃鴨就出現(xiàn)在全球許多城市的著名水面上，霍夫曼根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶鞖狻⒊毕炔煌瑮l件，對(duì)作品重新設(shè)計(jì)尺寸（比如在荷蘭的大黃鴨身高只有5米，在法國(guó)的有26米，為目前世界上體積最龐大的大黃鴨），每一次出現(xiàn)，都吸睛十足。

法國(guó)的26米大黃鴨，為目前世界上體積最龐大的大黃鴨。  

事實(shí)上，拋開(kāi)藝術(shù)的外衣，大黃鴨的原型就是一只眾所周知的“浴缸鴨”。這是一種橡皮制造的浴室玩具，可以浮在水面上，用來(lái)吸引孩童的注意力，據(jù)說(shuō)最早出現(xiàn)于19世紀(jì)后期。“浴缸鴨”的外形通常是黃色的，有橘色的嘴巴和黑色的眼睛。

直到1970年，“浴缸鴨”都是小眾產(chǎn)品。但隨后在兒童電視節(jié)目《芝麻街》中，主角厄尼一邊洗澡，一邊為最喜歡的玩具小黃鴨演唱了一首“橡皮鴨”之歌。這首歌在當(dāng)時(shí)的美國(guó)公告牌百?gòu)?qiáng)單曲榜（Billboard Hot 100） 上排名第 16 位，后來(lái)又被著名歌手小理查德翻唱，“小黃鴨”開(kāi)始成為了流行文化的一份子。

兒童電視節(jié)目《芝麻街》中，主角厄尼最喜歡的玩具就是小黃鴨。  

上世紀(jì)九十年代，一件不尋常事件的發(fā)生為“小黃鴨”帶來(lái)了真正現(xiàn)象級(jí)的轟動(dòng)。1992年，中國(guó)一艘裝載著近3萬(wàn)只橡皮小黃鴨的貨輪在開(kāi)往美國(guó)華盛頓州的路上遭遇強(qiáng)風(fēng)暴。集裝箱不幸破損，上萬(wàn)只小黃鴨散落入太平洋，從此隨波逐流，開(kāi)始了“奇幻漂流”。

因?yàn)檠罅鞯年P(guān)系，這些小黃鴨在隨后的十幾年里不時(shí)出現(xiàn)在世界各地的海灘上，成為了“神秘事件”，BBC 電視臺(tái)為此還拍攝了紀(jì)錄片《黃色鴨子入侵（Invasion Of The Yellow Ducks）》，為人們揭開(kāi)了謎題。而一批海洋愛(ài)好者則是自發(fā)組成了“追鴨族”，專門監(jiān)視“鴨子艦隊(duì)”的行蹤，科學(xué)家們也開(kāi)始關(guān)注它們，認(rèn)為它們對(duì)全球潮汐流的研究做出了重大貢獻(xiàn)。

由于洋流的關(guān)系，小黃鴨在隨后的十幾年里不時(shí)出現(xiàn)在世界各地的海灘上。  

“小黃鴨”的身價(jià)一時(shí)水漲船高。“追鴨族”們瘋狂地涌向海灘，爭(zhēng)搶這些著名的鴨子。據(jù)說(shuō)每只鴨子的價(jià)格甚至爆炒至1000英鎊。

有意思的是，“小黃鴨漂流”效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。2008年，英國(guó)泰晤士河上舉辦了一次橡皮鴨比賽(Great British Duck Race)，25萬(wàn)只藍(lán)色的橡皮鴨被放入水中，把泰晤士河“染”成了藍(lán)色。這是英國(guó)防止虐待兒童協(xié)會(huì)組織的一次慈善籌集活動(dòng)，人們只需要花2英鎊便能“認(rèn)領(lǐng)”一只小鴨子，誰(shuí)的鴨子第一個(gè)沖過(guò)終點(diǎn)線就能獲得1萬(wàn)英鎊獎(jiǎng)勵(lì)。后來(lái)，該活動(dòng)成為了每年的固定項(xiàng)目，許多國(guó)家也開(kāi)始效仿，開(kāi)展橡皮鴨比賽。