一個城市要讓人記住，需要一個有溫度的獨特IP。

媒體報道，近日來自人民日報、新華社、光明日報、湖南日報、湖南衛視等20多家央媒、省媒組隊在株洲采訪，挖掘株洲革命老區新故事。

這是好事，也是喜事，更能讓株洲在一眾傳播能量巨大的媒體上密集刷屏、存在感滿滿。

但近年來類似的采訪團到訪不少、報道眾多、影響巨大，可在外地人甚至本地人眼中，株洲的城市形象似乎依然還是火車拖來的城市、老工業城市、神農福地等“老三篇”。

遠的不說，就是近的長沙，近年來一個網紅城市的形象，也是有些比不過的。

缺少一個主打到讓人提到標簽就能聯想到的超級IP，或許是關鍵。

這樣的城市超級IP怎么來的？

大體是二種情況：

其一是歷史傳承。

例如羊城、春城或山城，以及完全民間的魔都，有歷史的沿革、傳說的演義，也有地形地貌的具象。總歸一句話，提到就自動掛鉤。

其二是人文薈萃。

提到東南形勝、三秋桂子，幾乎不做他想，就是杭州，盡管那里類似的城市形象超級IP很多，至少這一源于柳永《望海潮》的詞句，展示出了繁華。

其三是破圈重塑。

且不說已經成教科書案例的“日本熊本熊”，就說長沙，過去因洗腳城扎堆而得了個不那么雅觀的民間綽號：腳都。

這些年，則由于文和友、茶顏悅色帶動，墨茉點心局、虎頭局等新消費品牌接連涌現，結果當年“名氣”局限于長株潭的“腳都”，就被Z世代們齊齊涌來打卡而成功破圈，成為了當紅炸子雞式的網紅城市，目前還是獨一份。

株洲有什么？

上述三種情況所需的要素都有，但要么已陳舊、被淡忘，要么在全國范圍內不夠出類拔萃，都很難形成傳播學意義上的核心記憶點。

怎么破？

既然都是散裝，為何不能集裝，重塑一個城市超級IP來破圈。

例如株洲最知名的炎帝神農陵寢所在、動力之城和紅色文化，恰可以三合一為“工農兵”三字。

恰如河南衛視的“唐小妹”那般，極易形成勾連歷史傳承、現實記憶與地方文化的核心記憶點，再參考冰墩墩打造符合國潮風味和Z世代審美的吉祥物和各種文化次生、衍生，何愁城市超級IP不成……

說句題外話，比起河南，陜西更符合“唐小妹”的定位，咋就被人搶了先呢，耐人尋味哦！

刊載于《株洲日報》5月18日“天臺時評”

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網、游戲產業資深評論人