婦炎潔也該洗洗了

2022-05-19 12:11

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

文 | 棠棠

婦炎潔也翻車了。那個每每提及，腦海里都會自動浮現(xiàn)付笛聲、任靜夫婦和“洗洗更健康”的女性私護品牌。

近日，婦炎潔電商官方旗艦店一款女性私處用品廣告被指侮辱女性。廣告詞寫道：“中日韓三國社會調(diào)查顯示：83%的男性不愿意給伴侶**的原因竟然是*****下不去嘴”等。5月17日，婦炎潔涉事產(chǎn)品已下架。

截至發(fā)稿，婦炎潔官方暫未發(fā)布公開回應(yīng)。與產(chǎn)品、廣告、母公司上市公司江西仁和相關(guān)的各種舊聞卻被翻了出來，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，婦炎潔可能并非藥品，且男性也可以用？

“太*太**”、“**頻率高”

廣告被指侮辱女性，官方暫未公開回復(fù)

近日，婦炎潔電商官方旗艦店一款名為“玻尿酸玫瑰滋養(yǎng)洗液”的產(chǎn)品廣告被指侮辱女性。

廣告以 “還你少女般粉嫩如‘處’ ”、“洗出少女粉”為產(chǎn)品賣點，還稱 “中日韓三國社會調(diào)查顯示：83% 的男性不愿意給伴侶口愛的原因竟然是太*太*下不去嘴 ”等。此外，這則廣告還明文指出了私處顏色與性生活有關(guān)。

作為一個女性私護品牌，這則廣告卻是以男性凝視視角寫的，很難說不是偏見和侮辱。消息曝光后，婦炎潔引發(fā)眾怒：“你不知道養(yǎng)活你的都是女性啊”、“少來這一套把生理現(xiàn)象和貞潔掛鉤pua女性”、“你們這不只是媚男，還是虛假廣告知道嗎”。

實際上，女性私處有異味、分泌物和色素沉淀都是正常的。@丁香醫(yī)生指出，“私處不一定是粉色的。隨著年齡的增長，色素沉淀，都是正常的。在健康之外，女性的陰道不應(yīng)當(dāng)被任何標(biāo)準(zhǔn)和要求所評判，所束縛。”

5月17日，婦炎潔官方旗艦店客服在回應(yīng)媒體采訪中表示，公司對此事高度重視，產(chǎn)品已經(jīng)下架，內(nèi)部正在徹查。截至發(fā)稿，婦炎潔官方暫未針對此事發(fā)布公開回應(yīng)。

客服表示：因博主惡意營銷，無端被網(wǎng)暴 / 九派新聞

提起婦炎潔的廣告，大多數(shù)人都會想到電視廣告黃金時代刷屏的“洗洗更健康”。歌手付笛聲、任靜夫婦至今仍是婦炎潔最具識別性的形象之一。此后，袁詠儀、林心如、鳳凰傳奇等明星也都曾為其代言。

“洗洗更健康版”廣告 2001年

2016年時，婦炎潔為其新產(chǎn)品“婦炎潔內(nèi)褲專用洗滌液”拍攝了一支最新廣告。這支廣告拋開了以往突出效用的傳統(tǒng)宣傳方式，嘗試了新媒體“污”式病毒營銷。

據(jù)太原晚報網(wǎng)報道，“推出的新TVC廣告畫風(fēng)香艷逼人，巧妙的收尾也吊足觀眾胃口。面對新吸收的年輕用戶，TVC還嘗試了后期彈幕，不少網(wǎng)友表示婦炎潔污起來連自己都害怕。” 在當(dāng)時，人們夸得更多的是“品牌轉(zhuǎn)型新營銷”。

婦炎潔就是洗手液？男人也能用？

仁和藥業(yè)重營銷輕研發(fā)，多款產(chǎn)品遭質(zhì)疑

在當(dāng)年，婦炎潔通過廣告轟炸奠定了女性私護用品第一品牌的地位。私處不適買瓶“婦炎潔”來洗洗的觀念，逐漸深入人心；同時因為名字的緣故，不少人認(rèn)為產(chǎn)品可以治療“婦科炎癥”。

早在2009年，婦炎潔就遭到監(jiān)管點名，指其涉嫌宣傳療效。2013年，健康時報報道稱，產(chǎn)品在生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號一欄，寫著“贛衛(wèi)消證字（2010）第0003號”的字樣。“衛(wèi)消證字”批號用于消毒產(chǎn)品，洗手液就屬于這一類。“ 如果想要緩解或消除婦科炎癥，已屬治療范疇，超出了‘衛(wèi)消證字’的使用范圍，婦炎潔難以勝任。”

針對媒體質(zhì)疑，婦炎潔母公司江西仁和藥業(yè)發(fā)布公告稱，目前在市場流通的“婦炎潔”牌系列產(chǎn)品有三個批準(zhǔn)文號，擁有多個劑型和規(guī)格；且包裝及說明書中不存在夸大或虛假的成分。

仁和藥業(yè)澄清公告 2013.03.29

值得一提的是，記者翻閱當(dāng)時的公告點評發(fā)現(xiàn)，盡管公司主打產(chǎn)品之一“婦炎潔”屢受質(zhì)疑，但產(chǎn)品銷量卻并沒有受到明顯影響。“公司發(fā)布澄清公告特地披露了電子商務(wù)官方銷售渠道，算的上是一次成功的廣告營銷，對股價影響很小。”

之后，婦炎潔也在不斷升級產(chǎn)品，多款產(chǎn)品獲得國藥準(zhǔn)字號。截至目前，“抑霉菌洗液”和 “植物本草抑菌洗液” 等產(chǎn)品仍是“衛(wèi)消證字”批號。

2016年時，丁香醫(yī)生、好奇博士等垂類大V發(fā)布了《當(dāng)我知道婦炎潔其實是給男人用的時候》等文章。更多的人開始了解到，婦炎潔不是女性專用，而是“男女日常衛(wèi)生護理”產(chǎn)品。

健康時報《婦炎潔就是一瓶“洗手液”，仁和藥業(yè)又遭質(zhì)疑》

近年來，婦炎潔的業(yè)務(wù)范圍不斷擴寬，從單純的洗液產(chǎn)品擴展到內(nèi)褲洗液、衛(wèi)生巾、私密養(yǎng)護等多種品類，擁有洗液、凝膠、泡沫、栓劑等多條產(chǎn)品線。

天眼查App顯示，婦炎潔品牌所屬公司為江西仁和藥業(yè)有限公司，經(jīng)營范圍包括中藥飲片、中成藥、化學(xué)原料藥批發(fā)；衛(wèi)生用品、消毒產(chǎn)品、日用化工用品、日用洗滌用品的批發(fā)、零售等，由上市公司仁和藥業(yè)股份有限公司全資持股。

除了“洗洗更健康”的婦炎潔，宋丹丹的“家有兒女,常備優(yōu)卡丹”、周杰倫的“誰用誰閃亮!”等都曾經(jīng)霸屏電視，成為一代人的同年記憶。而這些品牌，和婦炎潔一樣也是仁和藥業(yè)旗下的主營產(chǎn)品，通過廣告轟炸、大手筆營銷的方式被推向市場。

數(shù)據(jù)顯示，仁和藥業(yè)從2004年開始規(guī)模型投放廣告，公司營則收從2004年的5億元增長到2011年的超過20億元。更重要的是，仁和藥業(yè)長期存在“重營銷、輕研發(fā)”的問題，被外界稱為“營銷大王”。

據(jù)仁和藥業(yè)財報數(shù)據(jù)：2017年到2021年，其研發(fā)投入分別是2342萬元、3108萬元、38048萬元、39798萬元、5214 萬，在總營收中占比均不超 1%；而其同期銷售費用卻在5.77億元到7.88億元。

研發(fā)費用還提升了31% / 仁和藥業(yè)2021年年報

早年間，仁和藥業(yè)的幾款明星產(chǎn)品都曾不同程度地陷入輿論危機。2012年4月，可立克卷入“毒膠囊”事件；同年12月，閃亮滴眼液被曝含有防腐劑；2013年1月，優(yōu)卡丹被指對兒童肝腎有毒。值得一提的是，從2003年之后，仁和藥業(yè)就沒有再推出此類“明星產(chǎn)品”了。

近幾年，仁和藥業(yè)旗下產(chǎn)品也曾多次被曝出現(xiàn)產(chǎn)品不合格情況。2018年7月，江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布質(zhì)檢報告，仁和藥業(yè)旗下兒童藥小兒氨酚黃那敏顆粒不合格；2019年2月，上海市藥監(jiān)局發(fā)布質(zhì)檢報告，仁和藥業(yè)旗下子公司江西銅鼓仁和生產(chǎn)的3批次健兒清解液在“鑒別”一項不符合規(guī)定。

據(jù)北京商報報道，仁和藥業(yè)證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司產(chǎn)品不合格大多不是生產(chǎn)上的事故，而多發(fā)生在銷售和終端環(huán)節(jié)。“藥品抽檢有時從藥店的貨架上抽取，由于儲存和運輸?shù)臈l件不當(dāng)，會出現(xiàn)水分超標(biāo)等不合格情況。”

女性覺醒意識高漲

品牌們本可以借此次擁抱客戶

5月18日，針對婦炎潔廣告翻車一事，江西樟樹市市場監(jiān)督管理局工作人員稱，已收到省級轉(zhuǎn)辦函，非常重視，交由執(zhí)法大隊后將立案調(diào)查。

回過頭來看，婦炎潔這次的廣告引發(fā)眾怒的關(guān)鍵點在于“將生理現(xiàn)象與貞潔掛鉤”。但客觀地說，品牌此舉實際上是迎合大眾偏見的，就像“侮辱、物化、不尊重女性”的廣告其實兼具歷史和市場。

早期的、傳統(tǒng)的惡俗廣告里，女性形象常與軟色情相關(guān)。比如椰樹的“從小喝到大”、絕味鴨脖的“鮮嫩多汁”；又或者，女性會以刻板化的“賢妻良母、貞潔烈女”的形象出現(xiàn)，比如奧迪二手車廣告里婆婆像挑選牲口一樣粗暴檢查婚禮上兒媳婦的眼耳口鼻。