直播巨頭花房集團(tuán)似乎選錯(cuò)了上市的時(shí)機(jī)。

媒體報(bào)道稱，日前，花房集團(tuán)公司向港交所遞表，擬主板掛牌上市。

這是花房集團(tuán)在2021年10月25日遞表失效之后的再一次申請。

花房這個(gè)名字，或許很多人并不熟悉，如果換成花椒會(huì)不會(huì)恍然大悟呢？

公開信息顯示，2018年至2020年，花房集團(tuán)連續(xù)入選中國互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)企業(yè)，為全球用戶提供音視頻直播娛樂及社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

在國內(nèi)市場，花房集團(tuán)旗下有于2015年5月推出的移動(dòng)端旗艦產(chǎn)品花椒；于2019年5月推出的語音產(chǎn)品花吱；以及具有逾10年運(yùn)營歷史，擁有自己的移動(dòng)應(yīng)用程序的PC端旗艦產(chǎn)品六間房。

在國外市場，花房集團(tuán)則是將業(yè)務(wù)拓展到了北美、歐洲、遠(yuǎn)東、中東及北非地區(qū)，主要產(chǎn)品包括HOLLA、Omega、Camsea及Monkey?；ǚ考瘓F(tuán)的國內(nèi)運(yùn)營主體為北京花房科技有限公司。

資料亦顯示，過去三年，花房集團(tuán)的總收益分別為28.31億、36.83億及46.00億。

同時(shí)，媒體經(jīng)過計(jì)算發(fā)現(xiàn)，過去三年經(jīng)調(diào)整后，花房集團(tuán)合計(jì)虧損達(dá)到了約8.86億元，且花房集團(tuán)的絕大部分收益都來自于直播產(chǎn)品兌換虛擬物品及直播平臺(tái)的其他服務(wù)。

花房集團(tuán)此前IPO失利或許也正因?yàn)闋I收難題和盈利模式單一，而此次遞表則更不合適。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年近兩個(gè)月已經(jīng)出臺(tái)了三份針對直播規(guī)范的文件：

3月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》。

4月12日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、中共中央宣傳部出版局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》。

5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合制定了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》。

監(jiān)管力量加強(qiáng)，且更多的指向了直播的打賞收益問題，這對于花房來說顯然相當(dāng)不利。

對此，《港灣商業(yè)觀察》記者王心怡和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

對于花房集團(tuán)這種較為依賴打賞的直播構(gòu)架而言，新的規(guī)則確實(shí)對其有較大影響。

換言之，在直播帶貨風(fēng)起云涌，更多的直播營收方式和場景出現(xiàn)的當(dāng)下，花房集團(tuán)和下屬的直播平臺(tái)，確實(shí)有些“過時(shí)”了。

新的規(guī)則出現(xiàn)后，確實(shí)可能帶來它營收上的下滑。

但其也在探索直播場景里的更多非打賞變現(xiàn)方式，只是有些方式類似直播間的互動(dòng)游戲（諸如砸金蛋）則爭議較大且容易引發(fā)次生的網(wǎng)絡(luò)賭博等問題，也會(huì)加大其運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。

不過，花房集團(tuán)也有更深層次的戰(zhàn)略走向：人棄我捧。

簡單來說，就是重新在主播上下“重注”。

花房集團(tuán)在招股書中披露，為保持競爭力，六間房開始戰(zhàn)略性地專注于吸引主播及用戶到其移動(dòng)端直播產(chǎn)品，并不斷推出新產(chǎn)品緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢。

例如，六間房于2020年提供更優(yōu)厚的收益分成政策以留住獨(dú)立主播，導(dǎo)致六間房的毛利率由2019年的42.2%減少至2020年的38.3%。

應(yīng)該說，這個(gè)策略非常符合花房的特點(diǎn)。

花房集團(tuán)的直播構(gòu)架，目前來說最大的劣勢也是其最大的差異化優(yōu)勢，即對缺少直播帶貨空間和場景的垂直類網(wǎng)紅主播，具有較強(qiáng)的吸引力。

畢竟在直播帶貨的大趨勢下，抖音等平臺(tái)的傾斜會(huì)讓由于個(gè)人領(lǐng)域限制或個(gè)人能力限制而缺少帶貨空間的網(wǎng)紅主播處境“尷尬”.

主要營收來自打賞的平臺(tái)，也就“自然”具有了一定的吸引力。

但這種吸引力總歸還是有限，且過于局限于才藝領(lǐng)域。

跳出這個(gè)范疇，主播的能力有限，而直播平臺(tái)還受到侵權(quán)問題的困擾。

此前媒體就報(bào)道，2020年10月，張震提起訴訟，分別將花椒直播的所屬公司——北京密境和風(fēng)科技有限公司、揚(yáng)奕工作室和劉詩揚(yáng)告上法庭。要求密境和風(fēng)公司及劉詩揚(yáng)將有關(guān)《失控》的視頻回放刪除下架，倍償10萬元，并賠禮道歉。

此外，《港灣商業(yè)觀察》查詢企查查時(shí)發(fā)現(xiàn)，北京花房科技有限公司自身風(fēng)險(xiǎn)中有9條是因侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)被起訴，還有28條是因侵害錄音錄像制作者權(quán)被起訴。

對此，愚以為，這倒不是花房一家的問題，只是對盈利模式單一的花房來說，比較上頭。

對于所有短視頻直播平臺(tái)而言，如何做到不侵犯影視劇版權(quán)、音樂版權(quán)乃至游戲畫面版權(quán)，都將成為其平臺(tái)和主播所要面對的一個(gè)必答題。

對于平臺(tái)而言，舍棄所謂“避風(fēng)港原則”，對相關(guān)違規(guī)加大處罰力度，才能最大限度的規(guī)范平臺(tái)的內(nèi)容。

其中，在技術(shù)上用算法和AI進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，用審核員在人工上進(jìn)行有效抽查，是必然也是必須的解決方案。

不過，對于花房集團(tuán)這種盈利能力來說，這將是一筆偌大的長期性投入。

短視頻和直播平臺(tái)的分水嶺，也就是從這種有錢或沒錢的角度切割開，故花房必須趕緊上市圈一筆錢。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深評論人