優(yōu)質的文化節(jié)目，帶給人的不止是時間的消遣，而是智慧的積淀、溫暖的陪伴，以及觸動心靈的感動。持續(xù)深耕文化內容的價值，在于連接生命、觀照現(xiàn)實，樹立高品牌效應，形成差異化壁壘。

作者｜趙銘

1957年，杰克·凱魯亞克在《在路上》一書中寫道，「我們非去不可，在到達之前，永不停止。」也許受此啟發(fā)，2013年，在優(yōu)酷上線的《侶行》將其英文名定為「ON THE ROAD」。

作為首個開設文化頻道的綜合網(wǎng)絡視聽平臺，從《侶行》開始，再到《圓桌派》《鏘鏘行天下》《觀復嘟嘟》乃至《文學的日常》，優(yōu)酷文化也步入十年。如今，優(yōu)酷已經(jīng)成為全網(wǎng)領先的文化人物內容陣地，用足夠的耐心挖掘與開發(fā)文化內容的價值，并借此樹立高品牌效應，塑造差異化的競爭壁壘。

借助內容的多樣表達，融合當下年輕人所思所想，與現(xiàn)實觀照對話，是優(yōu)酷在文化類賽道布局的思路，多檔節(jié)目都透露著平臺不斷試新的表達。

相比其它類型，文化類節(jié)目更容易造就高粘性的粉絲群體。這種鏈接往往從一檔節(jié)目、一個人開始，然后延伸出更多觸角，帶來單顆粒度的高消費能力。

對用戶來說，通過優(yōu)酷的一系列文化節(jié)目，所收獲的既有學識深厚的嘉賓和寬廣的人文、歷史所帶來的智慧，也有人與人之間彼此理解和陪伴的溫暖，還有生命深處連接與共振所帶來的感動。

就像《侶行》的主角張昕宇和梁紅所說，這些節(jié)目已經(jīng)不單純只是節(jié)目，而「是一種生活方式，一種看待世界的角度。」

轉折

2012年，來自北京的張昕宇和梁紅背上行李，踏上極限冒險之路，成就了中國首檔真人探險記錄節(jié)目。

在這之前，張昕宇和梁紅拿著兩萬塊退伍費，從1999年開始創(chuàng)業(yè)，成為千萬富翁。但更多的錢沒有讓他們變得快樂。參與汶川地震救援后，要過什么樣的生活成了懸在他們倆頭上的一個問號。他們制定了一個十年計劃，用5年時間籌備，用5年環(huán)游世界。

2013年1月, 當優(yōu)酷團隊看到張昕宇拍攝的視頻素材時, 被這對情侶深深震撼了。在這個節(jié)目里, 張昕宇和梁紅的旅程并不是簡單的冒險, 而是融合了中國人的夢想、愛情、友情、勇氣和行動力。

這也是《侶行》粉絲胡峰的感受。2013年，剛畢業(yè)不久、在國企從事新媒體工作的他，用「吃驚」來形容第一次看到《侶行》時的狀態(tài)。

在此之前，作為旅游管理專業(yè)的畢業(yè)生，胡峰會看各類旅行類書籍和紀錄片，「但我沒有見過中國人拍這樣的戶外探險真人秀。」

那是一個互聯(lián)網(wǎng)視頻剛剛興起的階段。優(yōu)酷剛剛與土豆合并，在通過自制內容搶占市場，為用戶提供多樣化內容選擇。「當時內容比較少，大家都看優(yōu)酷比較多。」

《侶行》透過記錄一對尋求挑戰(zhàn)的情侶的旅行歷程，顛覆了觀眾對網(wǎng)絡原創(chuàng)視頻節(jié)目質量不高、定位人群較為低端的印象，成為當年優(yōu)酷平臺的「爆款」。

胡峰記得，當時優(yōu)酷是他和朋友們最常用的視頻平臺，還會用MP4看，常用的視頻格式是FLV。《侶行》的出現(xiàn)讓他「正兒八經(jīng)」愛上了自己的行業(yè)。20歲之前，他覺得自己很「宅」，張昕宇和梁紅的出現(xiàn)為他打開了一扇大門。

這對北極求婚、南極結婚的「神仙眷侶」，不僅令年輕的胡峰對愛情心生向往，還因為「許多國外的人沒做成的事，中國人做成了」，萌生了見證歷史的感覺。

2014年，受到《侶行》影響，胡峰第一次走出新疆，為自己規(guī)劃了一條全國之旅。他和公司請了兩個月長假，前往北京、上海、深圳、香港，「去看看大城市是什么樣。」

在去北京50小時的火車上，胡峰通過粉絲群添加了張昕宇為好友。到北京后，張昕宇邀請他觀看節(jié)目錄制。當天下午，胡峰從大柵欄花60塊打車與自己的偶像見面。

那是胡峰第一次見到張昕宇和梁紅。第一次來到北京并見到一直追隨的「偶像」，22歲的胡峰感覺有些不真實。「當時處于懵的狀態(tài)，對我來說一切都是好奇的。」

此后，胡峰和張昕宇一直保持聯(lián)系。2016年，《侶行》團隊來到新疆，在胡峰的協(xié)助下辦了新疆第一場線下分享會。

2017年2月，25歲的胡峰拋開安穩(wěn)的生活，走向《侶行》，做一名「北漂」。他從行政業(yè)務開始，一直做到商務負責人。「我們公司很多人都像我一樣，因為《侶行》改變了命運。」

《侶行十年》回歸優(yōu)酷

被《侶行》改變命運的還有更多人。胡峰前往高校宣講時，經(jīng)常能看到臺下有學生掉眼淚。在北京航空航天大學，很多學生告訴他，自己因為《侶行》而想做飛行員，擁有了航天的夢想。

這些例子不勝枚舉。各地分享會上，常常有人不遠萬里，連夜搭飛機來。甚至在公司收快遞時，都有快遞小哥表達對《侶行》的喜愛。

最讓他感慨的是2020年。那時疫情剛剛爆發(fā)，他獨自待在北京，心情陷入低谷時打開了《侶行》第三季，發(fā)現(xiàn)有大量觀眾在優(yōu)酷的節(jié)目彈幕中打卡「2020年因為疫情重刷《侶行》」。

胡峰感覺到，大家并不只把《侶行》當做一個看過即可的節(jié)目，而把它當成了可以反復回味的珍藏，「不像碳酸飲料只有即時的感官刺激，而是如同茶和酒能帶來回味。」 

「如果沒有《侶行》，沒有優(yōu)酷，我可能會永遠待在新疆。」

避風港

在《侶行》之外，2016年，優(yōu)酷上線了《圓桌派》。對很多觀眾來說，《圓桌派》的出現(xiàn)，延續(xù)了他們對老牌談話節(jié)目《鏘鏘三人行》的深厚情感。

1998年，互聯(lián)網(wǎng)時代的前夜，在正統(tǒng)的話語體系包裹之下，《鏘鏘三人行》開創(chuàng)性地將「多少天下事，盡付笑談中」的朋友式聊天，搬上熒屏。在竇文濤的主持中，許子東、梁文道、馬未都、馬家輝等學者名家被觀眾熟知。

2008年，《新周刊》在《鏘鏘三人行》10周年時評價，「讓中國電視開始說『人話』」。也是在那一年前后，張燕跟隨父親去廣東出差時，第一次看到了這檔以調侃的口吻談論時政話題的節(jié)目。

這檔節(jié)目對當時剛剛成年、價值觀還在形成中的她帶來很大沖擊，「和以往看到的節(jié)目風格完全不同。感覺發(fā)現(xiàn)了寶藏。」

她開始通過互聯(lián)網(wǎng)補看之前的節(jié)目。「你會從另外一個層面發(fā)現(xiàn)，我們看世界的觀點太狹隘了。」鏘鏘三人行的出現(xiàn)，讓她第一次意識到了人和事物不可以二元對立地看待，認識到了復雜、無奈和矛盾的存在。

2017年，《鏘鏘三人行》突然停播，讓張燕非常難過，她在朋友圈到處尋找資源。對她來說，這已經(jīng)不僅僅是一檔節(jié)目，這些嘉賓已經(jīng)在精神上與她建立了深厚的連接。

恰逢此時，《圓桌派》在優(yōu)酷上線。為了能更好地與年輕人發(fā)生聯(lián)系，《圓桌派》在《鏘鏘三人行》的基礎上進行了調整。例如，引入了蔣方舟等青年公眾人物，視角更多元。主持人竇文濤明確表示，《圓桌派》「不聊八卦」。取材于年輕人日常生活，討論高度又明顯帶有啟發(fā)色彩，是優(yōu)酷對這檔節(jié)目的定位。 

「我喜歡和熟悉的那幫人又回來了，」張燕形容看到《圓桌派》的感受。相比鏘鏘，《圓桌派》的話題更聚焦，竇文濤、梁文道、馬家輝、馬未都等熟悉面孔出現(xiàn)在同一個節(jié)目，產(chǎn)生意見的交匯，對她來說足夠難得。

《圓桌派》讓張燕成為優(yōu)酷的會員。在此之后，以《圓桌派》為圓心，張燕又在優(yōu)酷追看了《鏘鏘行天下》《一千零一夜》等節(jié)目。

很多時候，在她生活的各種縫隙里，通勤、做家務、睡覺前，她都會打開手機視頻，感受屏幕那端傳來的親切。

甚至，《鏘鏘行天下》成了張燕人生至暗時刻的避風港。第二季播出時，父親得了重病，她處處求醫(yī)問藥。從2月到5月，每周她往返奔波于醫(yī)院和家中，就是靠《鏘鏘行天下》舒緩內心的痛苦。

《廢墟星球》是給她莫大力量的一期。在浩瀚深邃的星空下，竇文濤、周軼君與鄧博士坐在冷湖邊談論宇宙。鄧博士不經(jīng)意的一句「新冠是一次病毒對人類的無差別攻擊」，讓張燕意識到人類在自然面前的渺小。人類面對自然，永遠應該保持謙卑和敬畏。在那之后，張燕變得豁達和釋然，一路陪伴父親，直到他去年九月離世。

《鏘鏘行天下》第二季《廢墟星球》截圖

伴隨著這些名人大家持續(xù)更新的節(jié)目，張燕也被潛移默化地影響。前不久，因為工作原因見到周軼君，張燕特意表達了自己的感謝，還把豆瓣和知乎關于《鏘鏘行天下》的好評打印成冊交給對方。

「她從戰(zhàn)地記者，媒體人，再到紀錄片導演，你會發(fā)現(xiàn)女性可以承擔很多優(yōu)秀的工作，」張燕說，「也許你無法靠近，但你知道有這樣美好的人存在。尤其是在當下，給自己的心靈找避風港很重要。」

張燕身邊許多朋友，都習慣反復回味《鏘鏘行天下》或者《圓桌派》。她認為，這些節(jié)目經(jīng)得起時間的回味和琢磨，像一本書，常看常新。他們在保留精髓的同時，與當下發(fā)生關系。這種關系不是妥協(xié)，而是一種擁抱。

張燕很感謝優(yōu)酷透過這些節(jié)目，給她留了一方心靈的避風港。「在這個浮躁喧鬧的年代，能靜下心來做這樣的節(jié)目并不容易」。她用真實、貼切和溫度，形容優(yōu)酷給自己的感覺：能客觀反映問題，貼切傳達思考。

「很多時候，人們總是追求酣暢淋漓的酒，很勁爆的音樂、贊美和吹捧，但這些都是很浮華的，而真正的溫度是恰到好處的，始終伴隨著你。」

觀照

同樣被《圓桌派》影響的，還有在北京做小學語文老師的陳靜。三年前，她偶然刷到一條討論婚姻起源的視頻，此后從第一季到第五季，她成為了《圓桌派》的忠實觀眾。

作為公立小學班主任的陳靜，認為「溝通」是必備技能。她常常從《圓桌派》汲取溝通技巧。陳靜很喜歡竇文濤的表達方式，「他是雅俗共賞的，善于引導和激發(fā)，潤物細無聲地把整個場面hold住，不著痕跡。」

《圓桌派》成為她閑暇和通勤中的常備節(jié)目，不同領域的嘉賓的思維交鋒，讓她不僅了解到事物的更多面向，也對更多人有了「二維」之外的了解。

有些話題會在生活中產(chǎn)生觀照，給予她現(xiàn)實的指導。李玫瑾在「渣男」一期中，從犯罪心理學的角度，聊起原生家庭對一個人的情感和職業(yè)生涯的影響，引發(fā)了有社會學背景的陳靜的思考。

這種思考被她延續(xù)到了工作中，「班主任在教育孩子過程中，肯定要有心理學支撐」。此后，當看到學生身上一些特定行為時，她會在與家長溝通前進行案前備課，選擇適當?shù)臏贤ǚ绞剑龑Ψ椒此甲约旱男袨椋a(chǎn)生事半功倍的效果。

陳靜還開始定期觀看《觀復嘟嘟》，將其作為自己學習、拓展知識的重要渠道。

《觀復嘟嘟》節(jié)目截圖

《觀復嘟嘟》系列是馬未都的個人脫口秀節(jié)目，最早在衛(wèi)視播出。2019年，作為《圓桌派》嘉賓的馬未都，將其帶到優(yōu)酷，通過深度的趣味性，把人生經(jīng)驗、文化趣事聯(lián)系起來，迅速聚積了一群有趣的靈魂。

「如果讓我刻意看資料學習，效率并不高。反而是在生活中接觸到的知識，能保留長期記憶。」陳靜說。在觀看馬未都講解的過程中，她時常一邊看視頻一邊打開百度消化理解。

作為一個歷史文化愛好者，在陳靜看來，「《觀復嘟嘟》可以通過一個個文物和典故，串聯(lián)歷史和當下。這種生動、具體的連接更吸引人。」從《觀復嘟嘟》開始，她開始翻看觀復博物館的文章。路過798時，也會忍不住去博物館看看。

優(yōu)酷的文化節(jié)目給她的感受是，在保持不晦澀的同時，帶來信息增量。高速更新?lián)Q代的話題，也能引導觀眾前瞻性思考。陳靜回想起第五季尹燁聊「基因」，節(jié)目中關于新冠疫情未來的走向，「不僅僅科普了常識，對未來的看法也有涉及。」陳靜說，對不再接受系統(tǒng)教育的人來說，想攝入知識，甚至提升思維，「這類節(jié)目是很好的途徑。」

現(xiàn)在，優(yōu)酷已經(jīng)成為陳靜使用頻率最高的平臺。時不時刷優(yōu)酷，已經(jīng)成為她的習慣。可以說，陳靜全家都成了優(yōu)酷的忠實用戶，父親追老劇，她和母親一起看文化類節(jié)目。

滋養(yǎng)

和陳靜一樣，被優(yōu)酷文化類節(jié)目吸引的，還有從事文案工作的小吳。2020年，一檔展現(xiàn)當代作家精神風貌和思考感悟的人文紀錄片《文學的日常》上線優(yōu)酷，馬原、阿來、麥家等十位作家，從日常場景出發(fā)，與文學發(fā)生更多關聯(lián)。

因為工作關系，小吳開始接觸這部系列紀錄片。她很喜歡《文學的日常》的落腳點——日常。「文學本來就不應該被放在特別遙遠的位置」，小吳表示，《詩經(jīng)》就是從日常生活中提煉的美。

小吳是80后，金庸和古龍的武俠開始，再到嚴肅的經(jīng)典作品，「小說」曾經(jīng)在她生命中占據(jù)重要位置。隨著年歲漸長，她逐漸沒時間看小說，直到《文學的日常》，又勾起了對小說的那份炙熱。「帶貨能力很強，帶動我和身邊的朋友都開始閱讀相關作品。」

阿來和他的《云中記》，給小吳非常大的觸動。在那一集紀錄片中，阿來回憶起自己經(jīng)歷汶川地震后，用聽《安魂曲》來面對死亡。后來在讀《云中記》時，小吳不止一次流淚，「盡管過去了那么多年，好的作家總能夠通過細膩的筆觸，讓你回到那種情境中，讓你感受到遠方兄弟的心傷。」

這檔以日常作為切口的紀錄片，以影像的方式立體呈現(xiàn)了作家的精神世界，讓她不僅對作家有了更深入的了解，也從他們的思考中發(fā)現(xiàn)了這個世界的更多面向。

「他們不僅僅是文學家，在生活里面，他們發(fā)達的觸感讓他們可以是植物學家、動物學家、哲學家」。作家們對世界的好奇心和熱忱，讓她增加認知的同時，發(fā)現(xiàn)更多美好的生活體驗。

當日子被重復的工作和育兒填充，競爭的壓力和朝九晚五的生活，讓小吳覺得自己「心都變得粗糙」。而作家們對生活的安排，給了她諸多啟發(fā)。她提到作家于堅的觀點，「詩不一定要去遠方尋找，你用心過好眼下的生活，也可以從中挖掘到詩意。」

看節(jié)目本身也是獲得詩意的一種途徑。「吃飯能支持我們一整天的坐臥起居，我們的精神世界也需要營養(yǎng)，難道我們不會遇到困境嗎？」 

除了《文學的日常》，小吳還看《局部》這樣聚焦于藝術的節(jié)目，優(yōu)酷文化用名人大家作為IP帶動節(jié)目的方式也令小吳非常認同。她會不時打開優(yōu)酷，確認節(jié)目有沒有更新。盡管三點一線的生活讓她沒有太多時間詩情畫意，但透過這些節(jié)目，讓她能看到另一片世界，汲取日常瑣碎中的詩意。

優(yōu)酷文化內容中心總監(jiān)王曉楠之前表示，希望優(yōu)酷人文能成為時代的剛需，讓真實帶來更大的價值，希望出品的節(jié)目都能利益他人。

這正是平臺應該有的擔當。優(yōu)秀的內容，不僅讓用戶消磨時間，也為人們提供精神食糧。通過更貼近用戶的方式，讓文化和當下生活發(fā)生關系，成為人們的滋養(yǎng)。