《英雄聯盟手游》與《王者榮耀》有多內卷，騰訊就有多需要一款《原神》

2022-05-12 19:38

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創企鵝生態君企鵝生態

港股科技股回暖和《英雄聯盟手游》終于上線的背景下，騰訊股價在十一之后幾乎重新摸到500港元。與之對應的是《英雄聯盟手游》上線后的強勢表現，連同《英雄聯盟》IP的衍生手游《金鏟鏟之戰》，以及騰訊國內自研體系的兩大頭牌《王者榮耀》《和平精英》共同占據AppStore排行榜頭部。

《英雄聯盟手游》上線后就牢牢占據下載排行頭名

對于《英雄聯盟手游》的強勢表現，有國內投行給出的預測是《英雄聯盟手游》將在未來一年為騰訊帶來80-100億收入，相當于騰訊2021預計手游收入的5%。

表面數字看上去都很美，但這背后的真正問題是《英雄聯盟手游》給騰訊帶來的價值中，有多少是增量，又有多少是從騰訊當家王牌手游《王者榮耀》處“內卷”得來的？

《王者榮耀》作為當年天美與光子在MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰術競技游戲）類手游“內部賽馬”的贏家，騰訊曾經在多年前就公開確認過《王者榮耀》占據MOBA類手游超過95%份額，這個巨大領先地位此后一直沒被挑戰過。

反映出來的市場狀況就是很少有國內廠商會試圖去挑戰MOBA類手游，甚至在海外MOBA類手游取得比《王者榮耀》更大成功的沐瞳科技，也是在今年被字節跳動高溢價收購后才在近期將產品引入國內。

因此，當《英雄聯盟手游》進入國內后，其最大競爭對手必然指向《王者榮耀》。《王者榮耀》也確實拿出面對強大競品的臨戰狀態，在最近連續上線各種福利活動和運營策略迎戰《英雄聯盟手游》。

拉高到整個騰訊公司高度看，在《王者榮耀》已經在國內將MOBA手游做到極致情況下，《英雄聯盟手游》除吸引一些只玩PC端《英雄聯盟》的用戶算是增量外，《英雄聯盟手游》的增長實際都是從《王者榮耀》“左手倒右手”而已。

除開產品競爭層面，《英雄聯盟手游》與《王者榮耀》也是騰訊自研體系的一次跨國多方PK，按照一些釋出的官方信息，《英雄聯盟手游》由Riot開發，光子參與研發，由《英雄聯盟》PC版的國內運營團隊負責運營推廣。

硬要說的話，這也算光子在MOBA手游二次挑戰天美與《王者榮耀》了，只不過這次光子是給海外子公司打“輔助位”。

騰訊自研體系的“四大”有三個參與到這次內卷中

這次PK實際調動了騰訊游戲自研體系中四大招牌中的三個，騰訊在2019年報中描述自身的游戲自研體系時，將Riot與Supercell作為海外研發體系的代表，天美與光子則是國內自研體系的代表。騰訊自研體系中的兩個頭牌去PK另一家，即便對善用內部賽馬的騰訊來說，這也算是一次罕見行為了。那這一切是為了啥？

騰訊想要的是兩大MOBA手游能夠在海外卷出一個贏家

在國內手游市場天花板早就顯現、《王者榮耀》已將MOBA手游做到極致的情況下，任誰都可以看出，MOBA手游真正的增量在海外市場。

事實上，海外游戲市場如今對騰訊的意義空前，是促進騰訊增長的最主要動力之一。按照騰訊Q2財報的說法，海外游戲在二季度完成的收入約為108億，在騰訊網游總體收入中占比已增長至25%。同時騰訊披露的信息顯示，其海外游戲收入同比增長29%，在匯率不變情況下計算，同比增長則達到37%。

以29%增長率計算的話，海外游戲收入占到了騰訊二季度總收入的7.8%。貢獻了騰訊游戲收入增量的40%，騰訊總體增長的11%，并貢獻了騰訊超過17%的毛利潤增量。

海外游戲市場增量對騰訊來說如此重要，但如果具體到收入構成中，除Supercell在移動端、Riot在PC端的存量外，真正帶來增量的是光子《和平精英》的國際版《PUBG Mobile》，按SensorTowerd的數據測算，《PUBG Mobile》8月份收入的2.7億美元中海外貢獻接近40%，這是個相當了不起的成績。

而騰訊如今擁有的兩個在國內無比強勢的MOBA類手游，其海外成績卻都很差。《王者榮耀》與《英雄聯盟手游》的海外收入加起來，還不如沐瞳科技在年初公布的總計約5億美元累計收入。

其中《王者榮耀》8月份的2.56億美元收入中，有95%是來自大陸市場，還有2%是來自臺灣地區。《王者榮耀》雖然海外收入比例低，但龐大基數下的收入其實并不少。而《英雄聯盟手游》如果不是背靠著《英雄聯盟》這個超級IP，在海外市場其實早就可以“交卷”了。

《英雄聯盟手游》此前已在全球范圍上線差不多一年時間，但截止今年7月份，《英雄聯盟手游》一共為Riot拿下了6500萬美元收入。

《英雄聯盟手游》之所以要來跟《王者榮耀》拼命“卷”，實際也是被逼無奈，先在《王者榮耀》在國內打下的MOBA手游環境中拿下一定份額，再緩圖全球市場。

從長遠發展看，騰訊無疑是希望《英雄聯盟手游》與《王者榮耀》能夠去海外展開賽馬，共同為騰訊拿下全球MOBA手游市場。

《英雄聯盟手游》與《王者榮耀》有多卷，騰訊就有多想要一款自己的《原神》

如果具體到游戲行業進行解讀的話，《英雄聯盟手游》和《王者榮耀》被逼內卷的真正原因，是誰都沒能將MOBA手游推廣向全球市場，只能在國內和東南亞打轉。國內手游市場雖然規模最大，歐美日等市場規模其實也不差。

這就使得《原神》的成功顯得尤為驚艷，在剛剛過去的9月份，《原神》成為全球最暢銷的手游作品，其3.4億美元的收入中有31%來自國內，21%來自美國，21%來自日本，國際化程度堪比騰訊的Supercell。

在與《原神》的對比中，《PUBG Mobile》在海外的成功亦顯得有些黯淡。根據統計，《PUBG Mobile》在8月份的收入中有超過六成來自國內，美國市場貢獻的收入比例是9%，其次為土耳其的6.5%。

如前文所述，海外游戲市場實際已成為騰訊財報中驅動增長的最重要動力之一，在金融與支付收入前景不明朗、云計算增長減速背景下，騰訊如今比任何時候都需要一款自己的《原神》。

《原神》帶給騰訊的另一大震撼，是《原神》取得了商業與游戲藝術的雙重成功，美國與日本都是游戲藝術非常發達的國家，以在西方日本市場最為發達的二次元冒險題材正面切入并取得成功，證明了《原神》的游戲藝術達到全球頂尖水準。甚至就在10月14日，作為歐美商業與科技最知名意見領袖、老二次元愛好者的馬斯克，也公開發推表達要沉迷。