【導(dǎo)語】

2022年5月6日，海外虛擬主播Vox Akuma在b站進(jìn)行了首次直播，播出時(shí)長1.7小時(shí)，營收達(dá)111萬元人民幣，付費(fèi)人數(shù)近4萬人，這一事件迅速成為當(dāng)日熱門。在去年的8月12日，出道半年多的虛擬主播“嘉然今天吃什么”（以下簡稱嘉然）在B站的50萬粉絲紀(jì)念回直播登頂當(dāng)晚B站熱搜榜第一，在2小時(shí)內(nèi)創(chuàng)收83萬余元。虛擬主播群體的爆火讓更多人關(guān)注到了這個(gè)群體，然而繁華背后卻有著更多令人深思的故事。

一、當(dāng)二次元人物來到現(xiàn)實(shí)中

14年前，虛擬歌姬初音未來誕生。這個(gè)以volcaloid系統(tǒng)為基礎(chǔ)的音源庫一經(jīng)上線就廣受關(guān)注并受到了全世界人民的喜愛，以此為基礎(chǔ)的創(chuàng)作層出不窮。

可隨著時(shí)間的推移，觀眾們漸漸發(fā)現(xiàn)，盡管先進(jìn)的技術(shù)已經(jīng)讓人物被程序預(yù)設(shè)的動作和用音頻拼湊的歌聲足夠生動，但相較于真實(shí)的靈魂終究略顯死板。于是，一個(gè)富有創(chuàng)意的想法在一些設(shè)計(jì)者們的頭腦中醞釀起來。

2016年11月29日，史上第一位虛擬主播，日本的絆愛（キズナアイ）橫空出世，開啟了一種由真人出演二次元形象的全新直播/視頻形式。VTuber，全稱Virtual YouTuber（虛擬油管主），傳入中國后被稱為Virtual Uploader（虛擬up主/虛擬主播），定義為真人以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象（多是MMD或Unity制作的3D模型或Live2D制作的2D模型）在視頻網(wǎng)站、社交平臺上進(jìn)行活動。絆愛的首秀大獲成功，日本本土率先跟隨，用同樣方法又塑造出了幾個(gè)形象，其中有四位最早突破10W訂閱，在圈內(nèi)被稱為“四天王”。

這股風(fēng)潮很快從日本流傳到中國，進(jìn)而是整個(gè)亞洲，最后遍布全世界。現(xiàn)在除了發(fā)源地日本，中國，韓國，印尼，歐美等國家和地區(qū)都擁有了很多屬于自己的虛擬主播，不同的地區(qū)也根據(jù)實(shí)際情況實(shí)現(xiàn)了高度的本土化。

二、如何成為一名虛擬主播

1：選定中之人。

中之人：指在形象背后配音以及表演的真人演員。

虛擬主播需要真人扮演，而中之人的選擇是整個(gè)流程中最重要的部分，甚至直接決定著這個(gè)形象的成功與失敗。

2.設(shè)計(jì)人設(shè)。

人設(shè)：指虛擬主播形象的外在（穿著/長相）與內(nèi)在（性格/愛好）方面的公開信息。

虛擬主播的人設(shè)并不要求貼合普通人類（比如吸血鬼，羊或狼等等），這就導(dǎo)致他們可以毫無顧忌的放大該特點(diǎn)的表現(xiàn)而不會出現(xiàn)違和感，從而達(dá)到吸引特定受眾群體的目的，這是虛擬主播的獨(dú)有的特殊性。

3.制作皮套。

皮套：是從特?cái)z片衍生的稱呼方式，指受虛擬主播操作的，最終示人的形象。

因?yàn)橛^眾看到的終究是皮套，所以做虛擬主播對長相，氣質(zhì)甚至聲音條件都沒有很高的要求，只要能符合皮套的狀態(tài)，不管是優(yōu)雅高貴，還是幽默滑稽，又或者是溫柔可愛，都能在觀眾心目中占有一席之地。

4.將皮套編入動捕設(shè)備，由主播操控開播。

不同主播使用的動捕設(shè)備和軟件也不同，但所呈現(xiàn)的效果基本都是一個(gè)能夠靈活反映中之人動作表情的模型。

三、B站——中國虛擬主播的成長溫床

B站建站初期為二次元視頻平臺，經(jīng)過不斷發(fā)展兼容并包，現(xiàn)已成為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，在新生代群體中相比其他平臺具有不可替代的特殊性。這也是“虛擬主播”文化傳入中國后在B站生根發(fā)芽，并且直到今天都幾乎全部在B站發(fā)展的原因所在。

B站的第一位虛擬主播為虛擬次元計(jì)劃（現(xiàn)更名為小希小桃Channel），于2017年8月12日發(fā)布第一個(gè)視頻。自此，虛擬主播在中國落地開花。

截止至2021年11月2日，B站共有虛擬主播3606名。在這3606名虛擬主播中，已有39名虛擬主播的粉絲數(shù)量達(dá)到了50萬以上。

從行業(yè)整體來看，B站虛擬主播行業(yè)營收一直處于穩(wěn)步上升的趨勢。2020年1月-2021年9月，虛擬主播行業(yè)的整體營收呈現(xiàn)出直線增長的趨勢，平均月增長率為10%；此外，近兩年來，B站虛擬主播行業(yè)的觀眾付費(fèi)人數(shù)、互動人數(shù)、彈幕總數(shù)也隨著時(shí)間變化呈現(xiàn)出逐級上升趨勢。

虛擬主播豐厚的收入，讓很多人產(chǎn)生了投身其中的想法。在B站，以“出道”和“vup”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，檢索結(jié)果超過1000個(gè)視頻；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，B站至少新增170名虛擬主播，這對于總?cè)藬?shù)只有3千多的B站虛擬主播行業(yè)來說，無疑是一個(gè)巨大的投入量。

但是，虛擬主播行業(yè)真的像表面看起來的那么光鮮亮麗嗎？

四、陽光照不到的角落

 每個(gè)人最初都懷揣著熱情與夢想

尤娜_official（以下簡稱“尤娜”）是B站的一個(gè)虛擬主播。2021年4月，尤娜懷揣著對虛擬主播行業(yè)的熱情與夢想，正式出道，開始了她在B站的虛擬主播生涯。半年來，尤娜堅(jiān)持每天直播六小時(shí)，希望能為直播間的觀眾傳遞歡樂。除了吃飯和睡覺，直播、構(gòu)想下一場直播的內(nèi)容就是她生活的全部內(nèi)容。她曾在視頻中說道，希望能夠通過自己的努力，成為舞臺上閃閃發(fā)光的人。

然而，殘酷的現(xiàn)實(shí)將尤娜所有的美好幻想全部擊碎。每天六小時(shí)的直播，觀眾互動的彈幕欄卻常常是處于空白的狀態(tài)，六小時(shí)的直播互動成為了尤娜的獨(dú)角戲，也變成了一種無形的壓力與煎熬。直播間沒有觀眾，尤娜收到的禮物寥寥無幾，收入微乎其微，這讓她陷入了深深的自我懷疑，她對虛擬主播行業(yè)也從最開始的興奮轉(zhuǎn)變?yōu)槠届o，甚至是落寞。

然而，在B站的3606名虛擬主播中，收入低在絕大多數(shù)的主播中是一個(gè)極為普遍的現(xiàn)象。B站虛擬主播的月營收排行榜中，排名在前120的虛擬主播營收就占據(jù)了整個(gè)行業(yè)總營收的一半以上，而其余主播的平均月營收僅為月營收前120的虛擬主播的1%到5%。

即便直播間觀眾很少，尤娜也沒有放棄，她認(rèn)為只要自己足夠努力，終究有會被更多觀眾看到的那一天。然而，半年的時(shí)間，每天超過6個(gè)小時(shí)的付出與努力，尤娜僅僅漲了幾百個(gè)粉絲。粉絲數(shù)量即代表著流量與曝光度，這也直接關(guān)系到主播的營收。然而，B站大約2/3的虛擬主播粉絲數(shù)量在1萬以下，頭部主播即粉絲數(shù)量在50萬以上的虛擬主播僅占比約1%。

粉絲數(shù)量少，很大程度上也意味著收入不可觀。在與主播營收直接掛鉤的其中一個(gè)因素“艦團(tuán)”上，粉絲數(shù)量在50萬以上的虛擬主播的艦長數(shù)量達(dá)到了粉絲量在1萬以下的虛擬主播的86倍！（艦長：類似于一種某位主播的付費(fèi)VIP，購買后可以成為某位主播的會員；艦團(tuán)：某位主播的所有艦長）

即便部分粉絲數(shù)量少的虛擬主播收入可觀，甚至營收排名進(jìn)入了前120，但其收入與那些粉絲體量大的主播相比，依舊存在著很大的差距。在營收排名前120的榜單中，粉絲量在1萬以下的虛擬主播的月平均營收連粉絲數(shù)量在50萬以上的虛擬主播的一半都未達(dá)到，而且前者的月平均直播時(shí)長大約為后者的2.5倍！

除此之外，對于2358名粉絲數(shù)量在1萬以下的虛擬主播來說，每月營收能排在前120的平均人數(shù)僅有3，占比約為0.1%；而對于39名粉絲量在50萬以上的虛擬主播來說，每月營收能排在前120的平均人數(shù)有18，占比達(dá)到了46.2%！

長期的入不敷出，給尤娜帶來了物質(zhì)上和精神上的雙重壓力，這讓她有些喘不過氣來，甚至產(chǎn)生畢業(yè)的念頭。（畢業(yè)：指中之人不再繼續(xù)扮演當(dāng)前的虛擬形象，甚至退出該圈子。）

實(shí)際上，不僅僅尤娜有畢業(yè)的想法，很多虛擬主播都曾發(fā)布視頻講述自己想畢業(yè)的想法，有的虛擬主播也真的堅(jiān)持不下去，最后發(fā)布視頻宣布畢業(yè)。在B站，關(guān)于“虛擬主播畢業(yè)”的視頻數(shù)量有136個(gè)，超過100個(gè)虛擬主播在視頻中宣布自己畢業(yè)。100個(gè)看起來不多，但對于總數(shù)只有3千多的B站虛擬主播行業(yè)來說，將近1/36的畢業(yè)量是一個(gè)極為嚴(yán)重的問題。

2021年10月15日，尤娜終于扛不住壓力，在B站發(fā)布視頻訴說自己這半年的艱辛直播路。尤娜是大多數(shù)虛擬主播的縮影，她讓觀眾看到了虛擬主播的真實(shí)情況以及這個(gè)行業(yè)存在的、但是又難以解決的一個(gè)問題。視頻中，尤娜說道：”每個(gè)人最初都懷揣著熱情與夢想。”然而，幸運(yùn)女神不會眷顧每一個(gè)有夢想的人，能真正實(shí)現(xiàn)夢想的只是很少的一部分人，現(xiàn)實(shí)總會折斷大多數(shù)追夢人的翅膀。

孤軍奮戰(zhàn)的個(gè)人勢

B站的虛擬主播主要分為兩類：個(gè)人勢和企業(yè)勢（個(gè)人勢：指一個(gè)虛擬主播獨(dú)立直播，自負(fù)盈虧；企業(yè)勢：指虛擬主播成為一個(gè)虛擬主播團(tuán)體的一員。）對于個(gè)人勢的虛擬主播而言，所有的相關(guān)運(yùn)營活動都要由虛擬主播個(gè)人親自打理；而企業(yè)勢虛擬主播主要由社團(tuán)或者公司企業(yè)進(jìn)行運(yùn)營管理。在B站的3606名虛擬主播中，有2020名虛擬主播是個(gè)人勢，1586名虛擬主播是企業(yè)勢。

相較于個(gè)人勢虛擬主播，有了社團(tuán)和企業(yè)公司協(xié)助運(yùn)營的企業(yè)勢虛擬主播曝光度和知名度也就更高，而粉絲的注意力是有限的，這就意味著沒有能力加入社團(tuán)的虛擬主播們受到的關(guān)注度會被擠占，并形成一個(gè)惡性循環(huán)。

在虛擬主播圈有一個(gè)稱呼叫“DD”，意思是“無論哪個(gè)虛擬主播都喜歡”，多用于調(diào)侃同時(shí)關(guān)注多名虛擬主播的人。相較于個(gè)人勢虛擬主播，企業(yè)勢虛擬主播可以與同屬一家公司或社團(tuán)的虛擬主播聯(lián)動，進(jìn)而促進(jìn)“DD”現(xiàn)象的產(chǎn)生，擴(kuò)大所有聯(lián)動的虛擬主播的傳播效果。這一現(xiàn)象可以從二者的平均粉絲數(shù)量直觀地體現(xiàn)出來。截止至2021年11月2日，B站企業(yè)勢虛擬主播的平均粉絲數(shù)量約為41854，而個(gè)人勢虛擬主播的平均粉絲數(shù)量約為24276。

此外，虛擬主播作為內(nèi)容創(chuàng)作者，投稿作品是其賬號的重要組成部分。企業(yè)勢虛擬主播得益于社團(tuán)或者公司企業(yè)的協(xié)助，不用自己全身心投入作品的制作，而個(gè)人勢虛擬主播的作品則需要由自己獨(dú)立完成制作，這也在很大程度上導(dǎo)致了二者在投稿數(shù)量上的差異。在B站的虛擬主播中，企業(yè)勢虛擬主播平均投稿視頻為62個(gè)，而個(gè)人勢虛擬主播平均投稿視頻為56個(gè)。

更多的粉絲量和更多的投稿作品，意味著更高的曝光度和知名度，也意味著更高的營收。在平均艦長數(shù)量上，個(gè)人勢虛擬主播的平均艦長數(shù)量約為15個(gè)，而企業(yè)勢虛擬主播的平均艦長數(shù)量約為31個(gè)，是個(gè)人勢虛擬主播的2倍之多！

該差異在營收前120的榜單中也得到了進(jìn)一步驗(yàn)證。在榜單中，個(gè)人勢虛擬主播的平均營收比企業(yè)勢虛擬主播的平均營收少了將近1.7萬元！

此外，社團(tuán)和公司企業(yè)的協(xié)助，也意味著虛擬主播個(gè)人工作時(shí)長的減少，在營收前120的榜單中，企業(yè)勢虛擬主播的月平均直播時(shí)長僅為個(gè)人勢虛擬主播的2/3。

如果說收入問題影響的是主播個(gè)體，那么至今都沒有明確要求的行業(yè)規(guī)范和行業(yè)監(jiān)管則是綁定于整個(gè)虛擬主播行業(yè)的定時(shí)炸彈。

“ 我被人肉威脅了 ”

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最大的安全隱患莫過于個(gè)人隱私泄露，對于虛擬主播來說更是如此。

虛擬主播自成一個(gè)分類，也像其他分類（如游戲，音樂，科普）一樣有著不言自明，約定俗成的行業(yè)規(guī)則，其中最重要的一條便是：除非中之人表示同意，否則不可混淆虛擬主播角色與中之人，即兩者為演員與所扮演的角色的關(guān)系。

但是，由于行業(yè)起步時(shí)間較短，發(fā)展速度較快，所以虛擬主播圈子的粉絲之中魚龍混雜。其中一些人并不知道這個(gè)規(guī)矩，另一些人則倒行逆施，惡意查找甚至人肉中之人的信息，導(dǎo)致一些沒有團(tuán)體庇護(hù)的小體量虛擬主播苦不堪言。

一位名叫“肉柿子official”的虛擬主播就遭遇了非常嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)威脅。事情的起因是，她在直播游戲的過程中遇到了一個(gè)匹配在對手方的玩家Genjiflippy（以下簡稱G）來她的直播間，她表達(dá)了自己不希望被窺屏的態(tài)度，反被對方多次嘲諷。于是她禁言了G，但那人不依不饒，加入了粉絲群繼續(xù)發(fā)送騷擾信息。之后陸續(xù)有很多人也加入了粉絲群集體刷屏，辱罵。后經(jīng)查實(shí)這些人都是G集合而來，他們都屬于一個(gè)黑客群。

當(dāng)主播意識到問題嚴(yán)重性的時(shí)候?yàn)闀r(shí)已晚，G及其他黑號已經(jīng)開始試探主播的真實(shí)姓名，并且開始進(jìn)行人身威脅。事態(tài)愈演愈烈，主播遭遇了了電話轟炸，匿名提問箱威脅辱罵，被爆料各種不實(shí)信息等等嚴(yán)重侵犯人身安全的行為，最終結(jié)果是大量水軍在主播直播間發(fā)布政治敏感言論并舉報(bào)，導(dǎo)致直播間被封禁一個(gè)月，主播也因?yàn)樾睦碓蚝桶踩珕栴}不得不選擇畢業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)暴力&飯圈化

那么，大體量的主播又是怎樣的呢?自從如樂華娛樂這樣的偶像公司介入，虛擬主播的商業(yè)性日漸加重。開篇提到的嘉然收益高不假，但關(guān)于其粉絲的魔幻發(fā)展才是她出圈的真正原因。

嘉然最初因出身于被稱為“飯圈公司”的樂華而被虛擬主播圈抵制，早期也有很多人對嘉然惡語相向。但針對嘉然的惡評并不是直接性的，例如“我討厭這個(gè)虛擬主播”這一類的話。

由于早期關(guān)注嘉然的粉絲與“抽象文化”、“梗文化”等圈子具有高度重合性，因而嘉然粉絲的評論常常被以上述圈子中所慣用的方式表達(dá)出來，圈外人則不明所以。

基于視頻推送算法的機(jī)制，看到嘉然相關(guān)內(nèi)容的觀眾肯定不止嘉然的粉絲群體，還有更多的圈外人。但由于嘉然相關(guān)視頻評論區(qū)的小眾化和魔幻化，大多數(shù)圈外人都難以理解，也自然就很難提起興趣。但由于嘉然是有公司支持的，其公司會為其買流量進(jìn)行推送，因而即便是對嘉然不感興趣的人，可能也會經(jīng)常看到相關(guān)視頻。久而久之，難以理解嘉然評論區(qū)各種抽象文化、梗文化的觀眾便會感到厭煩，認(rèn)為嘉然在“請水軍”（摘自某網(wǎng)友評論：能不能別給我主頁推這個(gè)了，這些個(gè)粉絲天天和犯病一樣，點(diǎn)了不感興趣還推，這種視頻也能一千萬播放就離譜，現(xiàn)在請水軍都這么光明正大了？）粉絲的魔化讓許多人產(chǎn)生了厭惡，并慢慢上升到對嘉然本人無端厭惡，進(jìn)而組成了無端對嘉然本人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力的隊(duì)伍。

但嘉然作為主播本身并沒有什么黑歷史，而且抗壓能力強(qiáng)，直播內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，直播一段時(shí)間后，關(guān)注她的人也有一部分變成了真正的粉絲。

然而，他們的本性不變，于是，奇特的粉絲文化不斷吸納著臭味相投的人，講著圈子的梗與黑話，粉絲群體逐漸成了一個(gè)亞文化熔爐，但同時(shí)不了解的普通人很難融入其中。粉絲結(jié)合各種亞文化在視頻下進(jìn)行著陰陽怪氣評論，搞怪取樂。從嘉然21年“生日回”視頻底下相關(guān)評論的詞云圖我們便不難看出這種現(xiàn)象的存在，該視頻的內(nèi)容是嘉然對自己這三年來的回顧以及未來的展望，但評論種卻多次出現(xiàn)了諸如“嘿嘿嘿”、“主人”、“爸爸”、“發(fā)病”、“口水”、“陰陽怪氣”等與視頻內(nèi)容不相關(guān)且異常奇怪的詞匯。

由于粉絲性質(zhì)參差不齊，粉絲對虛擬偶像的心理存在著很大的差異：擔(dān)心偶像高運(yùn)營成本與低人氣而畢業(yè)的擔(dān)憂、找到寶物想要安利的心情、看熱鬧不嫌事大想要評論區(qū)更加混亂的心理……各種各樣的心理卻讓這群性質(zhì)截然不同的粉絲做起了同一件事情：為他們關(guān)注的虛擬主播引流，但其引流方式也讓人難以理解。

2021年，在B站的評論區(qū)，一篇名為“想做嘉然小姐的狗”的文章多次出現(xiàn)，該文章內(nèi)容大致是講作者有多喜歡嘉然這位虛擬主播，而其評論相關(guān)視頻對應(yīng)的視頻分區(qū)并不是只有虛擬主播分區(qū)，B站每一個(gè)分區(qū)的視頻評論區(qū)都能看到這篇文章，各種性質(zhì)的粉絲打著嘉然粉絲“嘉心糖”的名號，在評論區(qū)大肆宣泄著對嘉然的“喜歡”，這對于不了解嘉然或者不想了解嘉然的B站用戶而言，完全就是一種精神污染。于是，有人在評論區(qū)對斥責(zé)這種行為，卻引來了“嘉心糖”的謾罵和嘲諷。

不止嘉然的粉絲，其他虛擬主播的粉絲也存在著類似的心理和行為，這才形成了虛擬主播大規(guī)模的飯圈化亂象。但無論怎樣，以這樣的方式被圈外人所了解，對虛擬主播個(gè)人及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是極其不利的。

對于虛擬主播來說，他們的樣貌和設(shè)定是虛擬而多彩繽紛的，但即便是他們也逃不掉現(xiàn)實(shí)中種種殘酷的問題。

作者：房堅(jiān)班、黃文楷、王瑞樅

指導(dǎo)老師：吳小坤

學(xué)校：華南理工大學(xué)

編輯：王菁