【導語】

2022年5月6日，海外虛擬主播Vox Akuma在b站進行了首次直播，播出時長1.7小時，營收達111萬元人民幣，付費人數近4萬人，這一事件迅速成為當日熱門。在去年的8月12日，出道半年多的虛擬主播“嘉然今天吃什么”（以下簡稱嘉然）在B站的50萬粉絲紀念回直播登頂當晚B站熱搜榜第一，在2小時內創收83萬余元。虛擬主播群體的爆火讓更多人關注到了這個群體，然而繁華背后卻有著更多令人深思的故事。

一、當二次元人物來到現實中

14年前，虛擬歌姬初音未來誕生。這個以volcaloid系統為基礎的音源庫一經上線就廣受關注并受到了全世界人民的喜愛，以此為基礎的創作層出不窮。

可隨著時間的推移，觀眾們漸漸發現，盡管先進的技術已經讓人物被程序預設的動作和用音頻拼湊的歌聲足夠生動，但相較于真實的靈魂終究略顯死板。于是，一個富有創意的想法在一些設計者們的頭腦中醞釀起來。

2016年11月29日，史上第一位虛擬主播，日本的絆愛（キズナアイ）橫空出世，開啟了一種由真人出演二次元形象的全新直播/視頻形式。VTuber，全稱Virtual YouTuber（虛擬油管主），傳入中國后被稱為Virtual Uploader（虛擬up主/虛擬主播），定義為真人以原創的虛擬人格設定、形象（多是MMD或Unity制作的3D模型或Live2D制作的2D模型）在視頻網站、社交平臺上進行活動。絆愛的首秀大獲成功，日本本土率先跟隨，用同樣方法又塑造出了幾個形象，其中有四位最早突破10W訂閱，在圈內被稱為“四天王”。

這股風潮很快從日本流傳到中國，進而是整個亞洲，最后遍布全世界。現在除了發源地日本，中國，韓國，印尼，歐美等國家和地區都擁有了很多屬于自己的虛擬主播，不同的地區也根據實際情況實現了高度的本土化。

二、如何成為一名虛擬主播

1：選定中之人。

中之人：指在形象背后配音以及表演的真人演員。

虛擬主播需要真人扮演，而中之人的選擇是整個流程中最重要的部分，甚至直接決定著這個形象的成功與失敗。

2.設計人設。

人設：指虛擬主播形象的外在（穿著/長相）與內在（性格/愛好）方面的公開信息。

虛擬主播的人設并不要求貼合普通人類（比如吸血鬼，羊或狼等等），這就導致他們可以毫無顧忌的放大該特點的表現而不會出現違和感，從而達到吸引特定受眾群體的目的，這是虛擬主播的獨有的特殊性。

3.制作皮套。

皮套：是從特攝片衍生的稱呼方式，指受虛擬主播操作的，最終示人的形象。

因為觀眾看到的終究是皮套，所以做虛擬主播對長相，氣質甚至聲音條件都沒有很高的要求，只要能符合皮套的狀態，不管是優雅高貴，還是幽默滑稽，又或者是溫柔可愛，都能在觀眾心目中占有一席之地。

4.將皮套編入動捕設備，由主播操控開播。

不同主播使用的動捕設備和軟件也不同，但所呈現的效果基本都是一個能夠靈活反映中之人動作表情的模型。

三、B站——中國虛擬主播的成長溫床

B站建站初期為二次元視頻平臺，經過不斷發展兼容并包，現已成為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，在新生代群體中相比其他平臺具有不可替代的特殊性。這也是“虛擬主播”文化傳入中國后在B站生根發芽，并且直到今天都幾乎全部在B站發展的原因所在。

B站的第一位虛擬主播為虛擬次元計劃（現更名為小希小桃Channel），于2017年8月12日發布第一個視頻。自此，虛擬主播在中國落地開花。

截止至2021年11月2日，B站共有虛擬主播3606名。在這3606名虛擬主播中，已有39名虛擬主播的粉絲數量達到了50萬以上。

從行業整體來看，B站虛擬主播行業營收一直處于穩步上升的趨勢。2020年1月-2021年9月，虛擬主播行業的整體營收呈現出直線增長的趨勢，平均月增長率為10%；此外，近兩年來，B站虛擬主播行業的觀眾付費人數、互動人數、彈幕總數也隨著時間變化呈現出逐級上升趨勢。

虛擬主播豐厚的收入，讓很多人產生了投身其中的想法。在B站，以“出道”和“vup”為關鍵詞進行檢索，檢索結果超過1000個視頻；據不完全統計，2021年，B站至少新增170名虛擬主播，這對于總人數只有3千多的B站虛擬主播行業來說，無疑是一個巨大的投入量。

但是，虛擬主播行業真的像表面看起來的那么光鮮亮麗嗎？

四、陽光照不到的角落

 每個人最初都懷揣著熱情與夢想

尤娜_official（以下簡稱“尤娜”）是B站的一個虛擬主播。2021年4月，尤娜懷揣著對虛擬主播行業的熱情與夢想，正式出道，開始了她在B站的虛擬主播生涯。半年來，尤娜堅持每天直播六小時，希望能為直播間的觀眾傳遞歡樂。除了吃飯和睡覺，直播、構想下一場直播的內容就是她生活的全部內容。她曾在視頻中說道，希望能夠通過自己的努力，成為舞臺上閃閃發光的人。

然而，殘酷的現實將尤娜所有的美好幻想全部擊碎。每天六小時的直播，觀眾互動的彈幕欄卻常常是處于空白的狀態，六小時的直播互動成為了尤娜的獨角戲，也變成了一種無形的壓力與煎熬。直播間沒有觀眾，尤娜收到的禮物寥寥無幾，收入微乎其微，這讓她陷入了深深的自我懷疑，她對虛擬主播行業也從最開始的興奮轉變為平靜，甚至是落寞。

然而，在B站的3606名虛擬主播中，收入低在絕大多數的主播中是一個極為普遍的現象。B站虛擬主播的月營收排行榜中，排名在前120的虛擬主播營收就占據了整個行業總營收的一半以上，而其余主播的平均月營收僅為月營收前120的虛擬主播的1%到5%。

即便直播間觀眾很少，尤娜也沒有放棄，她認為只要自己足夠努力，終究有會被更多觀眾看到的那一天。然而，半年的時間，每天超過6個小時的付出與努力，尤娜僅僅漲了幾百個粉絲。粉絲數量即代表著流量與曝光度，這也直接關系到主播的營收。然而，B站大約2/3的虛擬主播粉絲數量在1萬以下，頭部主播即粉絲數量在50萬以上的虛擬主播僅占比約1%。

粉絲數量少，很大程度上也意味著收入不可觀。在與主播營收直接掛鉤的其中一個因素“艦團”上，粉絲數量在50萬以上的虛擬主播的艦長數量達到了粉絲量在1萬以下的虛擬主播的86倍！（艦長：類似于一種某位主播的付費VIP，購買后可以成為某位主播的會員；艦團：某位主播的所有艦長）

即便部分粉絲數量少的虛擬主播收入可觀，甚至營收排名進入了前120，但其收入與那些粉絲體量大的主播相比，依舊存在著很大的差距。在營收排名前120的榜單中，粉絲量在1萬以下的虛擬主播的月平均營收連粉絲數量在50萬以上的虛擬主播的一半都未達到，而且前者的月平均直播時長大約為后者的2.5倍！

除此之外，對于2358名粉絲數量在1萬以下的虛擬主播來說，每月營收能排在前120的平均人數僅有3，占比約為0.1%；而對于39名粉絲量在50萬以上的虛擬主播來說，每月營收能排在前120的平均人數有18，占比達到了46.2%！

長期的入不敷出，給尤娜帶來了物質上和精神上的雙重壓力，這讓她有些喘不過氣來，甚至產生畢業的念頭。（畢業：指中之人不再繼續扮演當前的虛擬形象，甚至退出該圈子。）

實際上，不僅僅尤娜有畢業的想法，很多虛擬主播都曾發布視頻講述自己想畢業的想法，有的虛擬主播也真的堅持不下去，最后發布視頻宣布畢業。在B站，關于“虛擬主播畢業”的視頻數量有136個，超過100個虛擬主播在視頻中宣布自己畢業。100個看起來不多，但對于總數只有3千多的B站虛擬主播行業來說，將近1/36的畢業量是一個極為嚴重的問題。

2021年10月15日，尤娜終于扛不住壓力，在B站發布視頻訴說自己這半年的艱辛直播路。尤娜是大多數虛擬主播的縮影，她讓觀眾看到了虛擬主播的真實情況以及這個行業存在的、但是又難以解決的一個問題。視頻中，尤娜說道：”每個人最初都懷揣著熱情與夢想。”然而，幸運女神不會眷顧每一個有夢想的人，能真正實現夢想的只是很少的一部分人，現實總會折斷大多數追夢人的翅膀。

孤軍奮戰的個人勢

B站的虛擬主播主要分為兩類：個人勢和企業勢（個人勢：指一個虛擬主播獨立直播，自負盈虧；企業勢：指虛擬主播成為一個虛擬主播團體的一員。）對于個人勢的虛擬主播而言，所有的相關運營活動都要由虛擬主播個人親自打理；而企業勢虛擬主播主要由社團或者公司企業進行運營管理。在B站的3606名虛擬主播中，有2020名虛擬主播是個人勢，1586名虛擬主播是企業勢。

相較于個人勢虛擬主播，有了社團和企業公司協助運營的企業勢虛擬主播曝光度和知名度也就更高，而粉絲的注意力是有限的，這就意味著沒有能力加入社團的虛擬主播們受到的關注度會被擠占，并形成一個惡性循環。

在虛擬主播圈有一個稱呼叫“DD”，意思是“無論哪個虛擬主播都喜歡”，多用于調侃同時關注多名虛擬主播的人。相較于個人勢虛擬主播，企業勢虛擬主播可以與同屬一家公司或社團的虛擬主播聯動，進而促進“DD”現象的產生，擴大所有聯動的虛擬主播的傳播效果。這一現象可以從二者的平均粉絲數量直觀地體現出來。截止至2021年11月2日，B站企業勢虛擬主播的平均粉絲數量約為41854，而個人勢虛擬主播的平均粉絲數量約為24276。

此外，虛擬主播作為內容創作者，投稿作品是其賬號的重要組成部分。企業勢虛擬主播得益于社團或者公司企業的協助，不用自己全身心投入作品的制作，而個人勢虛擬主播的作品則需要由自己獨立完成制作，這也在很大程度上導致了二者在投稿數量上的差異。在B站的虛擬主播中，企業勢虛擬主播平均投稿視頻為62個，而個人勢虛擬主播平均投稿視頻為56個。

更多的粉絲量和更多的投稿作品，意味著更高的曝光度和知名度，也意味著更高的營收。在平均艦長數量上，個人勢虛擬主播的平均艦長數量約為15個，而企業勢虛擬主播的平均艦長數量約為31個，是個人勢虛擬主播的2倍之多！

該差異在營收前120的榜單中也得到了進一步驗證。在榜單中，個人勢虛擬主播的平均營收比企業勢虛擬主播的平均營收少了將近1.7萬元！

此外，社團和公司企業的協助，也意味著虛擬主播個人工作時長的減少，在營收前120的榜單中，企業勢虛擬主播的月平均直播時長僅為個人勢虛擬主播的2/3。

如果說收入問題影響的是主播個體，那么至今都沒有明確要求的行業規范和行業監管則是綁定于整個虛擬主播行業的定時炸彈。

“ 我被人肉威脅了 ”

網絡時代最大的安全隱患莫過于個人隱私泄露，對于虛擬主播來說更是如此。

虛擬主播自成一個分類，也像其他分類（如游戲，音樂，科普）一樣有著不言自明，約定俗成的行業規則，其中最重要的一條便是：除非中之人表示同意，否則不可混淆虛擬主播角色與中之人，即兩者為演員與所扮演的角色的關系。

但是，由于行業起步時間較短，發展速度較快，所以虛擬主播圈子的粉絲之中魚龍混雜。其中一些人并不知道這個規矩，另一些人則倒行逆施，惡意查找甚至人肉中之人的信息，導致一些沒有團體庇護的小體量虛擬主播苦不堪言。

一位名叫“肉柿子official”的虛擬主播就遭遇了非常嚴重的網絡威脅。事情的起因是，她在直播游戲的過程中遇到了一個匹配在對手方的玩家Genjiflippy（以下簡稱G）來她的直播間，她表達了自己不希望被窺屏的態度，反被對方多次嘲諷。于是她禁言了G，但那人不依不饒，加入了粉絲群繼續發送騷擾信息。之后陸續有很多人也加入了粉絲群集體刷屏，辱罵。后經查實這些人都是G集合而來，他們都屬于一個黑客群。

當主播意識到問題嚴重性的時候為時已晚，G及其他黑號已經開始試探主播的真實姓名，并且開始進行人身威脅。事態愈演愈烈，主播遭遇了了電話轟炸，匿名提問箱威脅辱罵，被爆料各種不實信息等等嚴重侵犯人身安全的行為，最終結果是大量水軍在主播直播間發布政治敏感言論并舉報，導致直播間被封禁一個月，主播也因為心理原因和安全問題不得不選擇畢業。

網絡暴力&飯圈化

那么，大體量的主播又是怎樣的呢?自從如樂華娛樂這樣的偶像公司介入，虛擬主播的商業性日漸加重。開篇提到的嘉然收益高不假，但關于其粉絲的魔幻發展才是她出圈的真正原因。

嘉然最初因出身于被稱為“飯圈公司”的樂華而被虛擬主播圈抵制，早期也有很多人對嘉然惡語相向。但針對嘉然的惡評并不是直接性的，例如“我討厭這個虛擬主播”這一類的話。

由于早期關注嘉然的粉絲與“抽象文化”、“梗文化”等圈子具有高度重合性，因而嘉然粉絲的評論常常被以上述圈子中所慣用的方式表達出來，圈外人則不明所以。

基于視頻推送算法的機制，看到嘉然相關內容的觀眾肯定不止嘉然的粉絲群體，還有更多的圈外人。但由于嘉然相關視頻評論區的小眾化和魔幻化，大多數圈外人都難以理解，也自然就很難提起興趣。但由于嘉然是有公司支持的，其公司會為其買流量進行推送，因而即便是對嘉然不感興趣的人，可能也會經常看到相關視頻。久而久之，難以理解嘉然評論區各種抽象文化、梗文化的觀眾便會感到厭煩，認為嘉然在“請水軍”（摘自某網友評論：能不能別給我主頁推這個了，這些個粉絲天天和犯病一樣，點了不感興趣還推，這種視頻也能一千萬播放就離譜，現在請水軍都這么光明正大了？）粉絲的魔化讓許多人產生了厭惡，并慢慢上升到對嘉然本人無端厭惡，進而組成了無端對嘉然本人進行網絡暴力的隊伍。

但嘉然作為主播本身并沒有什么黑歷史，而且抗壓能力強，直播內容優質，直播一段時間后，關注她的人也有一部分變成了真正的粉絲。

然而，他們的本性不變，于是，奇特的粉絲文化不斷吸納著臭味相投的人，講著圈子的梗與黑話，粉絲群體逐漸成了一個亞文化熔爐，但同時不了解的普通人很難融入其中。粉絲結合各種亞文化在視頻下進行著陰陽怪氣評論，搞怪取樂。從嘉然21年“生日回”視頻底下相關評論的詞云圖我們便不難看出這種現象的存在，該視頻的內容是嘉然對自己這三年來的回顧以及未來的展望，但評論種卻多次出現了諸如“嘿嘿嘿”、“主人”、“爸爸”、“發病”、“口水”、“陰陽怪氣”等與視頻內容不相關且異常奇怪的詞匯。

由于粉絲性質參差不齊，粉絲對虛擬偶像的心理存在著很大的差異：擔心偶像高運營成本與低人氣而畢業的擔憂、找到寶物想要安利的心情、看熱鬧不嫌事大想要評論區更加混亂的心理……各種各樣的心理卻讓這群性質截然不同的粉絲做起了同一件事情：為他們關注的虛擬主播引流，但其引流方式也讓人難以理解。

2021年，在B站的評論區，一篇名為“想做嘉然小姐的狗”的文章多次出現，該文章內容大致是講作者有多喜歡嘉然這位虛擬主播，而其評論相關視頻對應的視頻分區并不是只有虛擬主播分區，B站每一個分區的視頻評論區都能看到這篇文章，各種性質的粉絲打著嘉然粉絲“嘉心糖”的名號，在評論區大肆宣泄著對嘉然的“喜歡”，這對于不了解嘉然或者不想了解嘉然的B站用戶而言，完全就是一種精神污染。于是，有人在評論區對斥責這種行為，卻引來了“嘉心糖”的謾罵和嘲諷。

不止嘉然的粉絲，其他虛擬主播的粉絲也存在著類似的心理和行為，這才形成了虛擬主播大規模的飯圈化亂象。但無論怎樣，以這樣的方式被圈外人所了解，對虛擬主播個人及整個行業的發展都是極其不利的。

對于虛擬主播來說，他們的樣貌和設定是虛擬而多彩繽紛的，但即便是他們也逃不掉現實中種種殘酷的問題。

作者：房堅班、黃文楷、王瑞樅

指導老師：吳小坤

學校：華南理工大學

編輯：王菁