“鎖場”這一令人摸不著頭腦的新名詞，最近隨著某青年演員主演的一部電影的上映而廣為人知了。所謂“鎖場”就是在影片放出排片后，粉絲們第一時間購買空場次的電影票，把場次“鎖定”。按照慣例，一場電影即使只賣出去一張票，電影院也要放映。通過“鎖場”，可以營造出電影排片很多，上映火爆的表象。

這位青年演員粉絲眾多，僅微博粉絲就有3000多萬，其余諸如后援會、資訊站等的粉絲量也在百萬以上。連日來，他的粉絲在各大網絡售票平臺自發地“鎖場”，并在社交媒體上號召占領熱門影院黃金時間的場次，把“每一分錢都用在刀刃上”。但盡管粉絲們賣力“鎖場”，影片的票房卻遠遠不及同期上映的《戰狼2》，在打分網站上該片的分數只有4.3分，遭遇了票房和口碑的“雙重塌陷”。實際上，這部電影堪稱是近年來熱門影片的代表，集中了網絡文學、IP、明星、粉絲經濟等所有投資方看重的元素，但饒是如此，粉絲們還是敗給了市場規律。

從“水軍”到“鎖場”都說明，曾經風行一時的“粉絲電影”如今已難以成為票房保證了，中國電影市場正在醞釀一場新的轉型，真正的優秀之作將會越來越得到觀眾認可而票房高漲，單純依賴粉絲的影片走不遠。

在電影創作中，粉絲所起的作用其實并不令人稱道。改編自熱門網絡文學作品的電影之所以能引來投資，一個重要因素就是投資者認為可以提前鎖定目標觀眾，只要龐大的粉絲群體中有百分之幾能轉變成實際購票者，影片的票房就有了保證。正是為了降低投資風險，粉絲電影才這么受熱捧。但“成也蕭何、敗也蕭何”，粉絲電影只能討好粉絲而絕不敢冒犯粉絲，其內容和審美完全受制于粉絲，粉絲是什么水平，粉絲電影就只能是什么水平，而絕不可能超過這個水平。許多明星的粉絲群體以青少年為主，他們的口味和偏好對影片創作也是一種束縛。近年來玄幻主題電影非常流行但爛片奇多，就與當年熱衷于閱讀玄幻網絡文學的孩子今天成了觀影主力有直接關系。

本質上，粉絲電影是按照資本的邏輯來推進的，而不是按照藝術和文化的邏輯來創作的。這是其質量低下的根本原因。一個在創作上束手束腳、畫地為牢的作品無論如何也不可能是好作品。

就電影的宣傳推廣而言，粉絲自發“鎖場”看似彰顯了明星的號召力和粉絲的忠誠，但實際上對演員的成長并不利。今天有那么多明星“戲未紅，人先紅”“人比戲紅”，很重要的就是因為有粉絲不理智地追捧。在互聯網時代之前，明星之所以成為明星百分之百要靠作品、靠自身的實力，粉絲們在熱議之時首先會舉出他或她演過哪些膾炙人口的作品。而互聯網時代的到來改變了這種傳統的局面，有的青年演員哪怕一部能叫人記住的戲也沒有，照樣紅，因為互聯網把原本分散的各自為戰的粉絲凝聚起來、組織起來，追捧的力度呈幾何級數放大。本來如果沒有粉絲摻和，影片在市場上接受觀眾“投票”，自然分出高下，對演員而言是正反饋，從中總結經驗教訓，利于成長。但“鎖場”的出現，干擾了正常的市場，用虛假的繁榮表象誤導觀眾，實際等于把明星鎖定在粉絲的“寵溺”之中，失去了進步的機會。事實證明，“鎖場”只能鎖住明星，而鎖不住口碑與票房。（本文原題為《人比戲紅的明星演電影，你打幾分？》）