從2021年到2022年，關(guān)于備受爭(zhēng)議的短視頻二創(chuàng)，業(yè)界掀起了幾波大的討論，發(fā)生了一些影響行業(yè)深遠(yuǎn)的事情，主管部門也出臺(tái)了相關(guān)的管理政策。

我分別寫了《短視頻二創(chuàng)不會(huì)“涼涼”》《丁道師：短視頻“二創(chuàng)”走向合規(guī)》兩篇文章，并且接受了中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、綜藝報(bào)等媒體采訪，參與這場(chǎng)精彩紛呈的大討論。

到了今天，關(guān)于短視頻二創(chuàng)，業(yè)界逐步形成了幾點(diǎn)來(lái)之不易的共識(shí)。

共識(shí)一：二創(chuàng)不是洪水猛獸 有其客觀價(jià)值

過(guò)去多年，有不少?gòu)臉I(yè)者視二創(chuàng)為洪水猛獸，直斥二創(chuàng)“剽竊他人創(chuàng)意成果的小偷”“二創(chuàng)是影視行業(yè)毒瘤，應(yīng)該被徹底取締”“全面取締二創(chuàng)”。去年底，被譽(yù)為“短視頻最嚴(yán)新規(guī)”的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》正式出爐后，業(yè)界更是擔(dān)憂二創(chuàng)就此退出歷史舞臺(tái)。

當(dāng)時(shí)我撰文反駁了這種觀點(diǎn)，在我看來(lái)，新規(guī)反對(duì)的不是二次創(chuàng)作，而是未經(jīng)授權(quán)的二次創(chuàng)作。二創(chuàng)的存在有其客觀價(jià)值，不能一刀切地只看到弊的一面，忽略利的一面。以《牧馬人》二創(chuàng)視頻為例，這部1982年上映的老電影本來(lái)“已被很多人遺忘”，近年來(lái)就是因?yàn)楦鞣N維度的二創(chuàng)解讀，它才獲得很多當(dāng)代年輕人的關(guān)注，重新煥發(fā)生機(jī)。

還有像《紅樓夢(mèng)》《甄嬛傳》，以及周星馳電影等，都有著廣泛的受眾基礎(chǔ)。這些經(jīng)典影視作品經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作后，往往能貼合當(dāng)下熱點(diǎn)和時(shí)事，解讀時(shí)事風(fēng)云變化，引發(fā)年輕人的共鳴和追逐。

進(jìn)入2022年，越來(lái)越多的業(yè)界人士肯定二創(chuàng)價(jià)值。

比如首都版權(quán)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼軟件工作委員會(huì)主任張健在新媒體時(shí)代版權(quán)發(fā)展研討會(huì)上表示，短視頻的二次創(chuàng)作有大量用戶，說(shuō)明它是有生命力、有市場(chǎng)的，是人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，爆款劇可遇不可求，如何在爆款劇熱度回落后，通過(guò)二創(chuàng)作品對(duì)其進(jìn)行不斷復(fù)利挖掘，從而形成更大的長(zhǎng)尾效應(yīng)，帶來(lái)更多收益，也是一個(gè)值得思索的命題。

我也和一些朋友交換了看法，現(xiàn)在業(yè)界基本認(rèn)同二創(chuàng)的價(jià)值所在，對(duì)二創(chuàng)應(yīng)一棍子打死的認(rèn)知基本消失。

另外，我們注意到近年在電影院上映的一些院線電影，也在尋求通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)的二創(chuàng)合作，邀請(qǐng)主播、UP主對(duì)電影片段、花絮、預(yù)告片等進(jìn)行二次創(chuàng)作、解讀，達(dá)到傳播效益最大化。這也說(shuō)明了二創(chuàng)的價(jià)值所在。

共識(shí)二：鼓勵(lì)經(jīng)過(guò)授權(quán)的二創(chuàng) 合作共贏大幕開(kāi)啟

過(guò)去很多年，以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂(lè)視視頻等為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)是一個(gè)陣營(yíng)，以 B站、抖音、快手、視頻號(hào)等擁有海量二創(chuàng)內(nèi)容的短視頻平臺(tái)是另外一個(gè)陣營(yíng)，這兩個(gè)陣營(yíng)的官司和口水層出不窮。

打了多年后，各方意識(shí)到在對(duì)抗之外，可以尋求合作共贏的一些機(jī)會(huì)，也就是“該打的部分繼續(xù)打，該合作的部分也要合作起來(lái)”。很顯然，這個(gè)合作的契機(jī)在于各方肯定二創(chuàng)價(jià)值。

去年我提過(guò)一個(gè)合作方案：由于二創(chuàng)的創(chuàng)作者自身去申請(qǐng)授權(quán)的難度很大，因此需要平臺(tái)積極推進(jìn)授權(quán)事宜。建議版權(quán)方代表(各大影視公司、優(yōu)愛(ài)騰等)與抖音、快手、B站等平臺(tái)方簽訂協(xié)議，列出許可名單，公開(kāi)獲得授權(quán)。被抖音、快手、B站等認(rèn)可的博主或作者，就可以大大方方地進(jìn)行二次創(chuàng)作，這才是行業(yè)發(fā)展正道。既滿足二創(chuàng)需求，也給版權(quán)方帶來(lái)現(xiàn)金收益。

今年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、北京電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、制片人、導(dǎo)演劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》。劉家成也建議在“先授權(quán)后使用”的基本原則下建立短視頻二創(chuàng)授權(quán)機(jī)制，這樣不僅可以維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，而且能讓短視頻生產(chǎn)者靈活使用內(nèi)容。

“鼓勵(lì)經(jīng)過(guò)授權(quán)的二創(chuàng)”成為大勢(shì)所趨，打破堅(jiān)冰，各種合作自然開(kāi)始加速進(jìn)行。先是樂(lè)視視頻授權(quán)快手部分獨(dú)播劇版權(quán)供短視頻二創(chuàng)作者創(chuàng)意剪輯，同時(shí)樂(lè)視視頻在快手開(kāi)通小程序，用戶可在快手平臺(tái)的樂(lè)視視頻小程序觀看樂(lè)視版權(quán)影視作品;隨后，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，抖音平臺(tái)的用戶可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作;近期，騰訊視頻電視劇《余生請(qǐng)多指教》，也開(kāi)始在微信視頻號(hào)上通過(guò)二創(chuàng)進(jìn)行話題營(yíng)銷。

可以預(yù)計(jì)，上述企業(yè)的合作案例只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)會(huì)有更多的長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)達(dá)成形式各異的二創(chuàng)合作。

寫在最后：總之，鼓勵(lì)合法授權(quán)推進(jìn)二創(chuàng)工作，就是鼓勵(lì)百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的市場(chǎng)環(huán)境塑造。這對(duì)于我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，可以看到更多元、更充分的內(nèi)容和供給，豐富我們的娛樂(lè)生活。