文/YY

除了開播時因為收視率過低引發(fā)各種冷嘲熱諷，電視劇《風起隴西》就這樣悄無聲息地進入了尾聲。

從《風起洛陽》再到《風起隴西》，馬伯庸宇宙在《長安十二時辰》之后就漸漸開始有啞火趨勢。被視為超級大IP的馬伯庸不靈了嗎？

尷尬的《風起隴西》：豪華陣容，收視撲街

《風起隴西》基本上是含著金湯匙出生的作品。

在電影圈已經風生水起的導演路陽執(zhí)導電視劇，在大眾看來是一種降維打擊，品質必定有保證，另一面演員陣容除了出場篇幅有限的Angelababy，剩下都是陳坤、白宇、李光潔這樣的絕對實力派。原著基礎就更不用說了，馬伯庸處女作這幾個字已經足夠彰顯它的號召力。

但就是這樣一部作品卻在播出首日將CCTV-8的收視砸出一個大坑，各種維度的滑鐵盧。

據酷云數據，《風起隴西》開播收視率0.62%，并一路走低，最低跌到了0.52%。要知道CCTV-8這樣的國民性頻道收視率大盤基本都在1.0以上，這一次，《風起隴西》算是砸穿了央八的收視底盤了。另一面，網播數據也平平無奇，與同系列劇集《風起洛陽》最高熱度值高達9106不同，如今已經完結的《風起隴西》最高熱度值僅7208，不僅稱不上“爆款”甚至連“熱播”都有點勉強。

在播出前大家對于《風起隴西》的期待值拉滿，唯一擔心的只有Angelababy的演技，但事實上在整個播出期間，出場次數有限的她卻創(chuàng)造了“她一露臉，收視率就飆高”的現象，收視差的鍋顯然不能讓她來背。

后來，有人將收視率的鍋扣在了主演陳坤頭上，而這一結論則是綜合了近些年陳坤多部作品收視低迷的現象，但在陳坤演技沒有失誤的情況下做這種論斷顯然有些強加因果。那究竟是哪里出了問題呢？

從《長安十二時辰》到《風起隴西》，被追捧的馬伯庸

無論是《風起洛陽》還是《風起隴西》，在《長安十二時辰》之后馬伯庸作品的影視化總是避免不了與“長安”對標。

2019年，在經歷多次開播傳聞后《長安十二時辰》零宣發(fā)空降優(yōu)酷，但沒想到卻意外成為了話題。在當紅頂流明星易烊千璽的加持下，《長安十二時辰》無疑吸引了不少關注，并最終成為現象級劇集。據報道，《長安十二時辰》的出品人林寧曾透露這部劇帶來了超過10億的收益，不僅極大的拉動了新增付費會員，為播出平臺帶來近千萬的新增，并且中插招商效果也特別好。紅星新聞的報道也佐證了這一點，據悉作為這部劇的播出平臺，優(yōu)酷獲益頗豐，會員拉新創(chuàng)下新高，暑假會員增幅比去年漲了3倍。

衡量一部劇的火爆程度，還有一個標準是“造星能力”。《長安十二時辰》讓易烊千璽、雷佳音、熱依扎等演員頗受關注，但最重要的則是讓作家馬伯庸成為了“影視化的香餑餑”。

據天目新聞2020年報道，關于馬伯庸新作《兩京十五日》版權的“搶購大戰(zhàn)”，早在新書上市前5個月就已悄然開始。當時馬伯庸不過是在朋友圈小范圍分享了一個簡短的試讀版本，平臺和影視公司就已經開始瘋搶其影視化版權。最終該IP落入花落博集影業(yè)、稻草熊以及愛奇藝手中。

除了愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、B站也加入了馬伯庸IP的爭奪戰(zhàn)中，據藍鯨記者不完全統(tǒng)計，在《長安十二時辰》之后，馬伯庸IP改編影視作品已播出6部，待播出數量9部，已經事實上形成“馬伯庸影視宇宙”，但這其中除了《長安十二時辰》似乎都免不了“雷聲大、雨點小”的結局。

制圖：藍鯨傳媒

《長安十二時辰》的偶然與馬伯庸IP的尷尬

《長安十二時辰》的爆紅某種程度上具有一定偶然性。

雖然不可否認的是“長安”本身制作精良，從藝術水準上絕對是一部高品質作品，但事實上由于馬伯庸本身“考據式寫作”的特點，這部作品其實是存在欣賞門檻的。“長安”的爆紅其實離不開精美絕倫的視聽語言與易烊千璽本身自帶的流量，故事的介入門檻其實是在各種話題中被隱藏了。

但當平臺決定復制“長安”現象時，復制的往往是影視工業(yè)的各個環(huán)節(jié)，包括那些天然的“門檻”。“長安”的出現仿佛為“馬伯庸影視宇宙”定下了一種調性——大制作、電影感、實力派，似乎只有滿足這些才可以稱之為合格的影視化動作，殊不知這背后意味著超高投入成本與“大眾VS細分”的矛盾。

其實“長安”并不是馬伯庸首個影視化項目，2018年3月《三國機密》在騰訊視頻播出，網傳這部劇制作成本高達2億元，最終4億元賣給了騰訊。“長安”則為了還原大唐的一天，劇組直接耗資5000萬建了70畝的唐城，據悉該劇總投資高達6億。精美的視聽語言其實都是靠錢堆出來的。此后，馬伯庸的影視化就變成了一個燒錢的項目，據第一財經報道，《風起洛陽》籌備時，影視寒冬藝人片酬下降，制作預算只有“長安”的60%，但這也是一個億元左右的投入。

影視不止是藝術，也是生意，如此巨額的投資勢必期待“長安”式回報，但少了當時的“天時地利人和”《風起洛陽》與《風起隴西》的反饋顯然不及預期。沒有成為爆款意味著在大眾層面破圈的失利，由于歷史懸疑和歷史解構有一定門檻，這兩部作品更像是馬伯庸愛好者的定制作品，就連馬伯庸自己在接受采訪時都曾表示，自己做好市場細分就足夠。

或許這就是“爆款的怪圈”。當你嘗試去復制“爆款”時，“爆款”就注定離你遠去了。《風起隴西》沒有撲街，只是天花板就那么高。

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原標題：《《風起隴西》撲街，怪陳坤還是馬伯庸？》

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