季節(jié)常常循環(huán)，經(jīng)濟總有周期，但對于彩電行業(yè)的很多從業(yè)者來說，冬天一直沒有結(jié)束。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，國內(nèi)彩電市場銷售量持續(xù)走低，由2016年的5089萬臺滑落至2021年的3835萬臺，規(guī)模僅為五年前的七成。與此同時，彩電行業(yè)還在承受來自多方面的壓力。電視面板、原材料、人工、運輸?shù)瘸杀境掷m(xù)上漲，壓縮企業(yè)的利潤空間；新冠疫情、俄烏戰(zhàn)爭等令全球供應(yīng)鏈?zhǔn)茏瑁尣孰娖髽I(yè)的穩(wěn)定發(fā)展蒙上不確定性陰影。

雖然重壓在肩，不過憑借領(lǐng)先的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等優(yōu)勢和卓越的經(jīng)營策略，幾家彩電龍頭還是交出了不錯的“答卷”。截至4月底，創(chuàng)維、TCL、海信三家黑電巨頭都紛紛公布了2021年度財務(wù)報告。從這幾份財報中，上海家電網(wǎng)試圖對黑電企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)進行梳理，為大家更清晰地呈現(xiàn)黑電企業(yè)的挑戰(zhàn)和未來機遇。

營收持續(xù)上漲，經(jīng)營普遍承壓

作為各自電視業(yè)務(wù)的經(jīng)營主體，TCL電子、創(chuàng)維集團和海信視像分別在3-4月份公布了各自的2021年度業(yè)績。

創(chuàng)維集團2021年報顯示，公司實現(xiàn)營收人民幣509.28億元，同比增長27.0%；年度溢利及本公司股權(quán)持有人應(yīng)占溢利分別為人民幣19.65億元及人民幣16.34億元，兩項同比增長7.1%及13.5%。其中，多媒體業(yè)務(wù)營業(yè)額錄得273.70億元，較上年度增加11.9%。

TCL電子2021年財報顯示，公司2021年實現(xiàn)來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)收入748.5億港元，同比增長46.9%；實現(xiàn)凈利潤11.84億港元，同比下滑35.9%。關(guān)于凈利潤的大幅下滑，TCL電子在財報中提到，主要受原材料價格上漲影響。據(jù)上海家電網(wǎng)了解，上游電視面板在近兩年確實出現(xiàn)較大幅度地上漲，平均漲價幅度超過50%，而電視面板一般占彩電整機成本達60%以上，可見面板漲價確實會在很大程度上擠壓電視企業(yè)的盈利空間。

同樣出現(xiàn)增收不增利的還有海信。海信視像2021年財報顯示，公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入468.01億元，同比增長19.04%；凈利潤11.38億元，同比下滑4.83%。不過，海信視像在財報中補充道，凈利潤下滑主要系受政府補助等非經(jīng)常性損益減少影響，而作為反映企業(yè)經(jīng)營業(yè)績指標(biāo)的扣非后歸母凈利潤，不僅沒有下降，反而同比增長了77.61%。

雖然三家企業(yè)營收均實現(xiàn)增長，凈利潤有漲有跌，但毛利率卻無一例外地出現(xiàn)了下滑。創(chuàng)維集團毛利率為16.8%，同比下降1.1%；TCL電子的毛利率為16.7%，同比下降2.3%；海信視像的毛利率為15.8%，同比下降1.6%。

面對紅海市場的激勵競爭、終端消費的疲弱以及持續(xù)上漲的企業(yè)經(jīng)營成本，這些壓力還是非常真實地反映到電視企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)上。同時，這一現(xiàn)實也進一步推動著各家企業(yè)開展多元化布局和差異化的競爭策略，為企業(yè)尋找持續(xù)性的增長空間。

多元化拓展各有天地，電視業(yè)務(wù)依然占比極高

作為黑電三大巨頭，創(chuàng)維、TCL、海信以電視起家，因電視而揚名。在經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展、企業(yè)邁入新階段時，它們也在各自的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)施展拳腳，積極拓展新的賽道。

TCL集團較早期就開始了多元化布局，除顯示業(yè)務(wù)之外，TCL集團還涉足消費電子、集成電路、面板、芯片等諸多領(lǐng)域。作為TCL集團旗下的子公司，TCL電子受益于產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢，在各相關(guān)板塊陸續(xù)嶄露頭角。如今，TCL電子的經(jīng)營業(yè)務(wù)包括彩電、手機，并在此基礎(chǔ)上拓展至AR、掃地機器人、智能微投、商用大屏、智能門鎖等新領(lǐng)域；TCL電子還與TCL集團旗下子公司中環(huán)股份合作，進入光伏領(lǐng)域。

上海家電網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這些新興業(yè)務(wù)雖然成長速度較快，且收入占比逐年提高，但目前在總營收中的比重并不高。例如公司2021年智能家居收入同比增長78.9%，智能連接業(yè)務(wù)收入增長34.2%，但包括智能連接、智能家居以及全品類營銷等在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)2021年收入占比僅為11.4%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)則占比2.5%，占比85.4%的收入來自于包括彩電在內(nèi)的顯示業(yè)務(wù)。而TCL電子也正在抓住時機，深耕Mini LED和大屏等領(lǐng)域，不斷向高端市場發(fā)力。

這一特點在創(chuàng)維集團也有體現(xiàn)，財報數(shù)據(jù)顯示，包括智能電視系統(tǒng)以及酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)在內(nèi)的多媒體業(yè)務(wù)，2021年創(chuàng)造收入273.70億元，占集團總營收的近53.7%。其中，智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品營業(yè)收入為225.65億元，在集團總營收中占比44.3%。而囊括智能空調(diào)、智能冰箱、智能洗衣機、智能廚電及平板電腦等在內(nèi)的智能電器業(yè)務(wù)，2021年收入為43.75 億元，僅占到集團總營收的8.6%。

此外，創(chuàng)維集團還有包括家庭接入系統(tǒng)、智能制造、汽車電子系統(tǒng)及其他電子產(chǎn)品等在內(nèi)的智能系統(tǒng)技術(shù)業(yè)務(wù)，在集團總營收中的占比為21.4%。而最令人驚艷的則是它的新能源業(yè)務(wù)，從2020年末入局開展戶用光伏業(yè)務(wù)，在分布式光伏電站裝機總量規(guī)模上躍居行業(yè)龍頭之一，超過60000戶家庭戶用光伏電站已實現(xiàn)運營且并網(wǎng)發(fā)電，2021年取得41億元的營業(yè)收入，增長幅度高達 3843.3%。

在海信視像的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，“智慧顯示終端”同樣為企業(yè)營業(yè)收入的主要來源，2021年營業(yè)收入為378.06億元，在總營收中占比為87.7%。此外，海信視像還擁有包括商用顯示、云服務(wù)和芯片等在內(nèi)的新顯示業(yè)務(wù)，在總營收中占比雖然不到10%，但收入增幅達40.96%，毛利率達34.31%，對企業(yè)的持續(xù)增長和利潤提升都有著較高的貢獻。

推新入“海”，高端化和全球化大勢所趨

隨著國內(nèi)彩電行業(yè)由增量市場進入存量市場，企業(yè)之間越來越內(nèi)卷，黑電企業(yè)也不約而同地尋找新的利潤池。而無論是大屏化、高端化的消費趨勢，還是向全球化要市場，都為黑電企業(yè)創(chuàng)造了可以想象的發(fā)展空間。

作為頭部玩家之一，海信視像的智慧顯示終端業(yè)務(wù)在2021年實現(xiàn)20.89%的增長，這與海信在全球化戰(zhàn)略上的持續(xù)推進分不開。事實上，海信已經(jīng)實現(xiàn)了“大頭在海外”的目標(biāo)，2021年，海信視像54.34%的營收來自海外，收入234.28億元，同比增長20.74%。在日本、北美、歐洲、澳大利亞等重要的彩電市場，海信品牌銷量市占率均名列前茅。

在技術(shù)和產(chǎn)品策略上，海信堅持超前投入，目前，海信憑借大屏、健康護眼的全色激光電視、ULED超畫質(zhì)電視等高端產(chǎn)品，在高端市場占有率持續(xù)提升。今年4月25日，海信在春季新品發(fā)布會上推出了一款售價達119999元的120吋全色激光電視，再次刷新了行業(yè)新高度。

TCL憑借自身的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，持續(xù)加碼Mini LED新一代顯示技術(shù)，每年均推出多款Mini LED智屏新品。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，TCL電子Mini LED智屏全球銷量同比增長116.0%，中國市場銷售量市占率穩(wěn)占首位。同時，TCL在海外的影響力也在穩(wěn)步提升，據(jù)公司年報披露，2021年TCL智屏全球銷售額達492.7億港元，同比增長24.3%，優(yōu)于行業(yè)14.8%的增長水平(數(shù)據(jù)來源：Omdia)。

創(chuàng)維集團則持續(xù)在彩電主業(yè)精耕細作，尤其是創(chuàng)維較早入局并一直大力推廣的OLED電視。創(chuàng)維集團在2021年一共推出8K OLED電視W92、全球首臺可彎曲可直的OLED電視W82、Q41Pro系列超高清全面屏光學(xué)防藍光電視，以及首款電競OLED顯示器G90等產(chǎn)品，積極推動行業(yè)實現(xiàn)高端化、健康化轉(zhuǎn)型。同時，在海外市場，創(chuàng)維也在加強推廣OLED及大尺寸電視等高端產(chǎn)品，2021年實現(xiàn)營業(yè)額96.16億元，同比增長15.8%。此外，創(chuàng)維還聚焦年輕用戶需求，積極推進品牌年輕化升級，在差異化發(fā)展的道路上不斷革新求變，突破自我。

對于電視企業(yè)來說，冬天也許還沒有結(jié)束，但新的機遇也正在萌發(fā)。而擁有產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)、制造等優(yōu)勢的中國企業(yè)，有更大的機會在全球以及高端市場崛起，并最終迎來沉甸甸的收獲期。