法制日?qǐng)?bào)9月17日?qǐng)?bào)道，據(jù)媒體報(bào)道，近年來(lái)，不少購(gòu)物平臺(tái)、網(wǎng)站都推出用戶“用后感”筆記分享功能。隨著“測(cè)評(píng)筆記”越來(lái)越受網(wǎng)購(gòu)者歡迎，媒體記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有部分人利用多個(gè)購(gòu)物、生活玩樂(lè)平臺(tái)中的產(chǎn)品體驗(yàn)功能成為職業(yè)寫(xiě)手，通過(guò)“用后感”制造“網(wǎng)紅”商品，而很多“商品”這些寫(xiě)手都不曾用過(guò)。

上述手法與網(wǎng)紅店雇人排隊(duì)有幾分相似，都屬于炒作。炒作商品，古今中外概莫能免，含蓄點(diǎn)看起來(lái)像是廣告，激進(jìn)些又像是騙局，總而言之，有些商家為了推銷自家商品，讓商品賣得更多更快，可謂是無(wú)所不用其極。隨著科技的發(fā)展，如今某些網(wǎng)絡(luò)商品或者說(shuō)“網(wǎng)紅”商品更是大炒特炒，炒得不亦說(shuō)乎，乃至發(fā)展到了雇人排隊(duì)以及寫(xiě)一些子虛烏有的“用后感”這種程度，實(shí)在令人有些詫異，需要及時(shí)予以警惕。

網(wǎng)絡(luò)炒作最大的特點(diǎn)就是事件營(yíng)銷，通過(guò)人為制造一些事件或者話題，在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引眼球，從而達(dá)到捧紅某個(gè)商品或者某個(gè)人的目的。事件營(yíng)銷過(guò)去有些企業(yè)也在用，是一種比較常見(jiàn)的營(yíng)銷手法，但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有被濫用之嫌。很多時(shí)候人們之所以會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注某種商品，不是因?yàn)檎嬲私饣蛘呤褂眠^(guò)這一商品，而是因?yàn)橹奥?tīng)到與這個(gè)商品有關(guān)的一個(gè)或多個(gè)故事；人們之所以會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注某個(gè)人，也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上流傳著與這個(gè)人有關(guān)的很多傳聞(通常都是負(fù)面的)。無(wú)孔不入的事件營(yíng)銷讓人們頭腦里最終剩下的是一堆故事，而被推廣的商品或者人，則被抽象成類似于符號(hào)般的某種東西。

事件營(yíng)銷被濫用的后果十分嚴(yán)重，不僅會(huì)突破道德底線，而且可能會(huì)觸犯刑律。在全面推進(jìn)依法治國(guó)的大背景下，隨著相關(guān)法律法規(guī)的完善、實(shí)施以及相關(guān)案件的查辦、宣判，那種公然違背法律法規(guī)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷已經(jīng)基本絕跡，但是對(duì)事件營(yíng)銷仍需要不斷加以規(guī)范。

事件營(yíng)銷通常都是靠軟文來(lái)推動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手炮制的“用后感”，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)也是關(guān)于消費(fèi)商品的故事，只不過(guò)這樣的故事比較粗糙，然而大量的“用后感”堆積在一起，對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生的影響也不容小覷。隨著社交媒體的興起和依法治網(wǎng)的深入實(shí)施，“用后感”這種碎片化、隱蔽的事件營(yíng)銷方式可能會(huì)有所增多。對(duì)此，有關(guān)部門(mén)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要突破自身利益瓶頸聯(lián)手治理，全力打造公開(kāi)透明的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境和評(píng)價(jià)機(jī)制。

（原題為《對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作隱蔽化須予以警惕》）