兩院院士講述中國航天夢、雜志主編科普植物學、大學教授通過熱點解析法律知識……

在刷視頻中學習知識已經成為當下的普遍現象。

各大平臺知識科普類短視頻與日俱增，短視頻內容的轉型成為各大短視頻平臺的新風口。

公開數據顯示，2022年中國知識付費用戶規模達5.27億人。

然而，最紅火的知識付費“領航員”卻正在觸礁。

隨著《時間的朋友》跨年演講的造勢，羅振宇旗下“得到”APP持續深耕知識付費賽道。

當年的脫口秀節目《羅輯思維》已成長為估值10億的公司，但看似一帆風順背后，卻藏著販賣知識的艱難。

本月中旬，思維造物上市進程再次中止，原因是申請文件記載的財務資料超過有效期。

歷經3次問詢、提交6次招股書，但IPO的大門遲遲未開。

4月中旬，深交所披露的信息顯示，思維造物IPO狀態更新為“中止”，需要補充提交IPO相關財務資料。

此前在2021年4月1日和9月30日，思維造物已兩度經歷“中止”。

紅火的知識付費賽道，卻容不下一個“思維”去上市？

原因何在？

對此，《中國新聞周刊》記者孟倩和書樂進行了一番交流，貧道以為：

依靠個人IP成功的平臺，很難撕掉IP的標簽，思維造物真的擁有知識嗎？這是個問題。

事實上，思維造物在招股書中均提到對創始人羅振宇和外部講師、知名專家學者終止合作等風險，可能對其線上知識服務業務的競爭力和收入帶來一定的影響。

與此同時，知識付費真的有吹噓的那么光鮮嗎？也不竟然。

只為了售賣泛知識點的狹義知識付費往往過于急功近利而難以擴張。

用更通俗的話來說，大家都聽說過愛因斯坦“火爐與美女”這個對相對論的解讀：

一個男人與美女對坐一個小時，會覺得似乎只過了1分鐘；但如果讓他坐在熱火爐上1分鐘，卻會覺得似乎過了不止1小時。

作為科普，相對論由此讓大家理解；但作為科學，一分鐘的解讀之下，誰也不知道相對論的真實科學內涵是什么！

這其實就是當下知識付費的一個真相，在速成的外套下，讓你學會皮毛，依然相對無用。

從本質上來說，思維造物這些課程屬于知識的二次加工，擁有多元載體，本質上是一套教材多元化的呈現，屬于知識轉化姿勢的問題。

這樣的打法和知識問答、短視頻等形式本質上差異不大，只能通過滿足不同用戶的接受習慣來提升轉換可能，可替代性比較強，也就算不得一門“好生意”了。

關鍵是不但不解渴、更不是營養快線，只是快樂肥宅水而已。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網、游戲產業資深評論人