經歷了幾年來不間斷的被唱衰之后，蘋果公司終于秀出了自己的實力，蒂姆·庫克也穩固了自己的地位。想當初性情溫和的庫克剛從喬布斯手中接過“權杖”時，鋪天蓋地都是不看好的聲音，很多人問“喬布斯的老本能吃多久？”

今年的蘋果秋季發布會有不少看點，比如新Apple Watch可以獨立上網打電話，iPhone 8支持無線充電等。但最重磅的看點顯然是iPhone X。X是羅馬數字10的意思，今年是iPhone問世十周年。發布會在蘋果公司新總部的喬布斯禮堂舉行，而新總部又有“喬布斯遺作”之稱。處處都在致敬喬布斯。

如果說喬布斯2007年發布的iPhone改變了過去十年的世界，相信沒有多少人會有疑問。雖然現在大多數中國人用的都是國產智能手機，但開創者的功勞無可諱言。

問題是，iPhone X能否擔當地起“定義未來十年手機技術”的使命？這是重回巔峰的號角，還是一廂情愿的夢囈？

近年來，輿論對蘋果公司“創新乏力”的指責從未間斷。蘋果公司的銷量、股價雖然節節攀升，iPhone在高端手機市場上的霸主地位也幾乎沒有動搖，但喬布斯賦予蘋果的“魔力”漸漸消失。

人們在購買iPhone時，圖的不再是“心動”，而是“心安”。iPhone可以保證穩定、流暢、有面子，這就夠了。在大屏、雙攝像頭等市場動向上，蘋果變成了跟隨者。就連iPhone X主打的“全面屏”概念，似乎也是競爭對手先提出的。

或許要求一家商業公司長久保持“魔力”是不可能的。喬布斯可遇不可求。像微軟這樣從來沒有過“魔力”但樹大根深的公司，或許更能代表商業世界的成功者。

但是從另一個角度看，蘋果一直都不同尋常。就在前兩天的小米手機發布會上，雷軍承認蘋果是“神一樣的存在”。他不是從信仰層面，而是從現實層面談的。他說的是蘋果在市場和產業鏈上的話語權。由于發布會跟蘋果撞了，所以小米被迫提前一天。雷軍還說，只要蘋果產能一爬坡，整個產業鏈就亂套了。我們也看到了，由于蘋果采用了OLED屏，今年其他廠家幾乎全部讓路，自家產OLED屏的三星除外。

蘋果整體的市場占有率不算很高，但可以搶走整個市場90%以上利潤，這才是最可怕的。利潤意味著很多，人才爭奪、研發投入、技術購買，以及對產業鏈的主導。所以蘋果可以排他性地占有市場上一切最先進的技術和資源。再加上IOS生態的粘性，蘋果可以鎖定高端市場，實現一步領先步步領先。

但這對世界是一件壞事。它意味著只要蘋果不犯錯或者不犯大錯，追趕者永無出頭之日。市場渴望蘋果加強創新，甚至有乞求的成分在里面。因為它的步子不管邁地大一點還是小一點，你都別無選擇。

慶幸的是，這一次蘋果的步子終于邁大了一回。雖然iPhone X前面的“劉海”和后面的豎排雙鏡頭逼得強迫癥想要打人，但異形全面屏的視覺沖擊力不容否認。在我看來，iPhone X身上最有想象空間的地方是Face ID（官方翻譯為“面容 ID”）和AR（增強現實）功能。

Face ID通過原深感鏡頭向人臉投射超過30000個肉眼不可見的光點，并對它們進行分析，為臉部繪制精確細致的深度圖。這一技術相當考驗技術實力。技術實現的結果是，你的手機可以“認識”你的臉，看它一眼就能解鎖。結合A11仿生芯片的機器學習技術，手機還能不斷”學習“你樣貌的變化。同時手機也會隨時“盯”著你，比如如果發現你在看它，就不會息屏。

Face ID是更人性化也更有趣的一種人機交互方式，手機離“人類的高科技寵物”這一進化目標更近了一步。隨著人工智能技術的發展，還會有更多科幻感十足的應用場景。

iPhone X的AR功能同樣基于A11仿生芯片，蘋果稱之為“iPhone有史以來最強大、最智能的芯片”，配備神經網絡引擎。AR概念早已出現，但一直在小圈子內討論，不為大眾熟悉。而蘋果一向擅長的便是實現小眾技術的大眾化普及，不知這次能否帶火AR。

總之，在我看來，iPhone X在拓展技術邊界上是一款有誠意的作品。但它更多是搭了一個面向未來的框架，未來的世界會不會朝這個框架內走，還不能太早斷言。