文/YY

今天你《本草綱目》了嗎？

藝人轉(zhuǎn)型健身博主的劉畊宏徹底翻紅了，這一次他健身直播的火爆程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)年那首《彩虹天堂》。社交媒體上人人爭(zhēng)做“畊宏女孩/男孩”，云健身也再次成為瘋狂，劉畊宏迎來(lái)了各路競(jìng)爭(zhēng)者，其中就包括已經(jīng)火遍全球的帕梅拉。

錄播的帕梅拉能打得過(guò)直播的劉畊宏嗎

在劉畊宏之前，中國(guó)女孩的健身icon還是德國(guó)女生帕梅拉，被稱(chēng)為“人形AI”的她一度統(tǒng)治了中國(guó)不少健身女性的屏幕，但距離“破圈”依然有一定距離。

2022年4月劉畊宏橫空出世，掀起了一陣全民“毽子操”的熱潮。熱浪數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)4月，劉畊宏粉絲增量超過(guò)5000萬(wàn)，其中漲粉最多的一天粉絲增量達(dá)到1016.6萬(wàn)。其4月22日發(fā)布的一條毽子操分解版短視頻，播放量更是達(dá)到了驚人的1.05億。五一小長(zhǎng)假期間，“劉畊宏帶火小店瑜伽墊銷(xiāo)量翻三倍”話題登上熱搜。#劉畊宏商標(biāo)被多方搶注#、#杭州女孩跟劉畊宏跳操腳受傷#等話題也曾先后登上熱搜，種種跡象表明，劉畊宏變成了一種流量密碼，正在復(fù)制中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)定動(dòng)作。

劉畊宏復(fù)制“李佳琦式”一夜爆紅，各大平臺(tái)則在嘗試復(fù)制“劉畊宏”。同樣身為臺(tái)灣演員的辰亦儒也在抖音開(kāi)始了劉畊宏同款健身直播，但數(shù)據(jù)和劉畊宏相去甚遠(yuǎn)；知名健身博主歐陽(yáng)春曉也開(kāi)始了健身直播，云健身的賽道只花了一周時(shí)間就變得分外擁擠。帕梅拉是那個(gè)被認(rèn)為最有可能挑戰(zhàn)劉畊宏的人。

5月2日晚，帕梅拉開(kāi)始了自己首次抖音直播課，但事實(shí)上這場(chǎng)“直播”從一開(kāi)始就不是那么對(duì)味。期待已久的帕梅拉女孩沖進(jìn)抖音直播間后發(fā)現(xiàn)，所謂的直播其實(shí)是一場(chǎng)“錄播”，與平日在B站或keep上的跟練視頻并無(wú)太大區(qū)別。隔日#帕梅拉 錄播#也登上了熱搜。

雖然都是“跟練”，但不少網(wǎng)友認(rèn)為，直播的最大魅力在于實(shí)時(shí)傳播+最重要的互動(dòng)性，這是錄播完全無(wú)法達(dá)到的。同時(shí)這中間還牽扯到一個(gè)“誠(chéng)意”的問(wèn)題，直播和錄播相比每一次付出都是一次性的，打著直播的噱頭放錄播視頻就存在“欺騙”的嫌疑。不過(guò)也有挺“帕姐”的認(rèn)為本質(zhì)都是跟練，看效果才是硬道理。

“健身效果”注定無(wú)法簡(jiǎn)單對(duì)比了，不過(guò)倒是可以從數(shù)據(jù)上簡(jiǎn)單對(duì)比。截至記者發(fā)稿，劉畊宏在抖音粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)6110萬(wàn)，而帕梅拉抖音粉絲不過(guò)351.7萬(wàn)。具體到觀看數(shù)據(jù)上，據(jù)新抖，劉畊宏當(dāng)晚直播間觀看人次超2400萬(wàn)，而同時(shí)間段帕梅拉直播間觀看人次不到千萬(wàn)。

可見(jiàn)這一波，劉畊宏贏了。

劉畊宏需要成為下一個(gè)帕梅拉

雖然在抖音直播的戰(zhàn)場(chǎng)上劉畊宏以碾壓式獲勝，但從整個(gè)發(fā)展情況來(lái)看，成為下一個(gè)帕梅拉才是劉畊宏最好的歸宿。

劉畊宏一定偶然性的“一夜爆紅”，無(wú)論是健身操編排還是夫妻檔組合，都是便于推廣的“優(yōu)秀內(nèi)容模式”，同時(shí)在周杰倫音樂(lè)的加持下，劉畊宏的直播間本身就自帶流量。有網(wǎng)友開(kāi)玩笑稱(chēng)，用周杰倫的歌曲做BGM，屬于80后、90后甚至00后的廣場(chǎng)舞時(shí)代這么快到來(lái)了。

劉畊宏模式更像一個(gè)“事件營(yíng)銷(xiāo)”，無(wú)論是“毽子舞”還是“穿羽絨服跳操”，這些都具備短時(shí)間內(nèi)引爆話題的能力，因此具有爆紅的基礎(chǔ)。同時(shí)，疫情使得不少人宅家時(shí)間變長(zhǎng)，跟練劉畊宏自然成為了一個(gè)“內(nèi)容消費(fèi)”的選項(xiàng)。

但劉畊宏的直播間存在一種大眾性和專(zhuān)業(yè)性的矛盾，由于門(mén)檻低他的直播間注定吸引更多的人參與，但同時(shí)這些人往往并不是穩(wěn)定的健身人群，極易流失。如果剝離疫情紅利，劉畊宏直播間的熱度還能持續(xù)多久？在抖音上一個(gè)一夜爆紅的人是張同學(xué)，現(xiàn)在還有多少人關(guān)注張同學(xué)呢？

如果要提升專(zhuān)業(yè)性，那如何成為帕梅拉式KOL才是關(guān)鍵課題。雖然抖音戰(zhàn)績(jī)一般，但帕梅拉依然是現(xiàn)象級(jí)健身網(wǎng)紅。

出生于德國(guó)的帕梅拉高中畢業(yè)后決定不走普通的大學(xué)學(xué)術(shù)路線。當(dāng)時(shí)擁有兩百萬(wàn)粉絲的她開(kāi)始以博主的身份發(fā)展事業(yè)，并在 YouTube 上開(kāi)創(chuàng)了自己的在線健身頻道。她很快憑借優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容和全平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，與此同時(shí)，商業(yè)價(jià)值也直線飆升，她的創(chuàng)業(yè)歷程使她登上福布斯雜志。

在ins和YouTube爆紅后，帕梅拉也將自己的觸角伸入中國(guó)各大平臺(tái)。最早入駐B站，在短短2個(gè)月內(nèi)就收獲了百萬(wàn)粉絲。2020年8月20日，帕梅拉官宣入駐Keep，當(dāng)天粉絲就突破10萬(wàn)。Keep也成為國(guó)內(nèi)第一家和她付費(fèi)簽約的平臺(tái)。

根據(jù)一個(gè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅合作平臺(tái) NoInfluencer 的評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，帕梅拉的單月 YouTube 廣告收入就高達(dá) 109 萬(wàn)元，單個(gè)視頻合作參考費(fèi)用可以接近 100 萬(wàn)元。

帕梅拉能夠?qū)⒆约旱慕∩韮?nèi)容傳播販賣(mài)到各個(gè)國(guó)家且擁有大量擁躉，除了專(zhuān)業(yè)的健身內(nèi)容外，她自身的標(biāo)簽和特征也非常明顯。從“人形Ai”到“勵(lì)志女神”，帕梅拉的人設(shè)并不是一成不變的，憑借在多個(gè)社交平臺(tái)的差異化運(yùn)營(yíng)，形象迭代成為可能。

健身圈網(wǎng)紅很多，從辣媽鄭多燕到天鵝臂女神，想要紅得長(zhǎng)久，光靠?jī)?nèi)容不夠，還需要人設(shè)不斷迭代。

劉畊宏能紅多久，這個(gè)問(wèn)題曾經(jīng)困擾著papi醬、李佳琦，如今也注定落在他頭上。除了周杰倫的好朋友、小泡芙的爸爸，劉畊宏還需要找到自己的下一個(gè)“人設(shè)”。

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原標(biāo)題：《帕梅拉打不過(guò)劉畊宏，但劉畊宏需要成為下一個(gè)帕梅拉》

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