蘋果2017秋季發布會于北京時間9月13日凌晨1點召開，發布了iPhone 8/8 Plus以及iPhone X兩款新手機。在過去十年，中國逐漸成為蘋果的主要市場之一。

2010年，iPhone 4僅在美、英、法、德、日五國首發。而最新款的iPhone X首發地已擴充至57個。中國大陸從2013年iPhone 5s起躋身首發地區，這也與中國市場地位的提升密切相關。但是，如今蘋果在中國也面臨著更為嚴峻的智能手機競爭。

不斷增加的蘋果手機首發地區

2013年，iPhone 5s/5c的首發地區加入了中國大陸，首周末銷量達900萬部。而在隨后的iPhone 6發售時，中國大陸不明原因被延遲發售。2015年，中國大陸又回到了iPhone 6s和 6s plus的首發地名單，首個周末銷售量逾1300萬部，創下了首周末的銷售紀錄。2016年9月，iPhone 7和7 plus將往常第二批發售的國家（地區）都列入了首發地，共增加了17個國家（地區）。但蘋果宣布不對外公布iPhone7 和7 plus的首周末銷量。

iPhone6的大成功后，蘋果在華業績下滑

根據蘋果財報，大中華區是蘋果最大的市場之一。尤其是2014年iPhone 6 和 6 plus發售后，大中華區成為驅動蘋果業績增長的重要力量。2015財年第三季度大中華區營收同比增長111%，遠超其余地區。而大中華區營收額也在2015財年超過歐洲，成為繼美國之后的第二大市場。

但iPhone 6s 和6s plus發售之后，進入2016財年，蘋果業績出現下滑，大中華區下滑最為嚴重。最新的2017財年第三季度財報顯示，大中華區雖然保住了第三大市場的位次，但營收同比下降10%，成為唯一營收負增長地區。事實上，蘋果在大中華區營收已連續6個季度下滑。

是國產手機的沖擊？還是在等待iPhone 8？

對于蘋果公司在大中華區業績陷入頹勢有兩種解釋。據新華網報道，互聯網分析師馬繼華表示，蘋果在大中華區的業績下滑并不是它做得不好，而是國產手機的崛起稀釋了本屬于蘋果的市場份額。

根據國際數據公司IDC的數據，2015年到2016年，OPPO和vivo的智能手機在中國市場的出貨量急劇上升，而蘋果的出貨量下滑，兩者出現了此消彼長的形勢。

另外據英國媒體Business Insider報道，金融公司Oppenheimer的分析師Andrew Uerkwitz認為，蘋果對中國的一些App的功能限制，導致了中國用戶更傾向于安卓系統，例如微信在蘋果手機上不能打賞用戶。

不過還有一種對蘋果公司較為樂觀的解釋，就是中國地區的用戶更青睞革新型產品。iPhone 6曾在大中華區取得巨大成功，而與iPhone6相似的iPhone 6s和iPhone 7并未引起波瀾。數據公司IDC的分析團隊認為，此次iPhone X的發售將挽回蘋果在大中華地區的頹勢。