徐崢的圈子能救陶虹嗎？

2022-04-25 18:51

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創(chuàng) 霍霍商業(yè)人物

作者：霍霍

來源：商業(yè)人物（ID：biz-leaders）

4月22日上午，#徐崢#熱搜第一。張庭、林瑞陽涉嫌傳銷的戰(zhàn)火燒到了徐崢身上。徐崢與張庭這段從20年前合作《穿越時空的愛戀》建立的友誼正在經(jīng)歷著考驗。

4月18日是徐崢五十歲的生日，而4月19日，新聞曝出陶虹從張庭涉嫌傳銷的公司里分紅2.61億。想必徐崢這個生日過得很鬧心。

壹

翻翻徐崢的履歷，從自掏腰包拍《春光燦爛豬八戒》立足影視圈，到《李衛(wèi)當(dāng)官》爆紅，之后作品平平無奇。徐崢除了來自上海，在這之前沒有任何圈子，也沒有與任何大導(dǎo)演合作過。直到他遇到了寧浩，建立了自己圈子才開始在影視圈真正揚名立萬。

徐崢自從2006年與寧浩合作，至今合作了五部片子，在《心花路放》《無人區(qū)》里擔(dān)任主演，參演《瘋狂外星人》《瘋狂的賽車》《瘋狂的石頭》。在徐寧16年的合作中，衍生出了新生代以文牧野為代表的《我不是藥神》，同代的《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》，其中寧浩在《我和我的家鄉(xiāng)》中擔(dān)任總導(dǎo)演。

這種穩(wěn)定且高產(chǎn)高口碑的合作在國產(chǎn)電影圈幾乎沒有，在電影行業(yè)黃金階段，他們又成了商業(yè)電影的門面，刷新著票房記錄。徐崢遇到寧浩，有慧眼識英雄的意味，更深層上，徐崢找到了電影這門生意的財富密碼，并且與合作伙伴建立了穩(wěn)固的關(guān)系。徐崢自此之后轉(zhuǎn)型為制作人，運營電影項目的操盤手。

徐崢有寧浩這樣的朋友，在創(chuàng)作上如虎添翼，再加上自身把控項目的能力，他開始嘗試制作。徐崢與陶虹、經(jīng)紀(jì)人劉瑞芳成立了北京真樂道文化傳播有限公司涉足影視制作。這家公司早年只有徐崢自導(dǎo)的《人再囧途之泰囧》、《港囧》，這兩部都借助了光線傳媒的資本分擔(dān)風(fēng)險，同時借助光線操盤的管理經(jīng)驗保證劇組正常轉(zhuǎn)動，編劇、攝影指導(dǎo)、美術(shù)指導(dǎo)、制片人等核心幕后人員也是寧浩的《無人區(qū)》《心花路放》的主創(chuàng)。

在影視行業(yè)，一部作品的完成度和成熟度很依賴幕后主創(chuàng)，尤其各部門的核心人物。所以一個導(dǎo)演能把圈子里的主創(chuàng)碼到什么級別至關(guān)重要。徐崢操盤的囧系列里面，有金馬獎的攝影指導(dǎo)、美術(shù)指導(dǎo)、香港金像獎的服裝指導(dǎo)、金馬獎的剪輯指導(dǎo)。這些主創(chuàng)掌握的電影技術(shù)、創(chuàng)作理念都是行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的，有這些人給徐崢保駕護航，他當(dāng)導(dǎo)演才能當(dāng)?shù)姆€(wěn)當(dāng)。《泰囧》《港囧》分別收獲了12.7億、16.11億的票房，在吳京的《戰(zhàn)狼2》56.9億票房沒出來之前，徐崢與寧浩一樣，是電影圈最賣座的導(dǎo)演。

貳

徐寧在此基礎(chǔ)上，與行業(yè)大佬董平合作，跨進了歡喜傳媒的世界，把作品和資本做了深度捆綁。歡喜傳媒提供給徐寧股份、酬勞的同時，讓這兩位后輩融入到了王家衛(wèi)、陳可辛、張藝謀、賈樟柯、張一白的圈層。徐崢慢慢成了電影圈的核心人物，與圈內(nèi)頂級的創(chuàng)作者共享創(chuàng)作中需要的各類人才、資本、理念、技術(shù)等等，整合影視資源的能力和品牌力到不輸光線傳媒、博納影業(yè)的級別，這可比股票有價值的多。但日后徐崢也要為這一切付出等價成績，成為歡喜股東的同時也簽下了對賭協(xié)議。

徐崢明白自己的成功可以復(fù)制，只要他能深度參與把控，把圈子里的資源帶給新導(dǎo)演們就能取得不錯的成績。徐崢沒有像寧浩一樣聲勢浩大的整一個壞猴子計劃，但他用另一種方式投資了新導(dǎo)演，早期的《寵愛》《幕后玩家》《豬太郎的夏天》，中期爆款《我不是藥神》《超時空同居》，近期口碑佳作《愛情神話》。前三部盡管票房表現(xiàn)平庸，但與其他公司共同投資，折損在徐崢的可控的范圍內(nèi)。但這里面有些演員，日后經(jīng)常出現(xiàn)他操盤的片子里，比如雷佳音、于和偉、王硯輝。《超時空同居》導(dǎo)演蘇倫曾是《港囧》的副導(dǎo)演。平庸的項目篩選團隊，優(yōu)秀的項目帶動業(yè)績。徐崢到達這個階段，完全成了一個成熟的制片商。

有一個坊間的故事，更能證明徐崢的商業(yè)嗅覺。當(dāng)年文牧野把《我不是藥神》的劇本給寧浩寧看，寧浩看完了并沒有感覺，但是轉(zhuǎn)給了徐崢。徐崢看完了，熱血沸騰，要投資并主演這部片子。寧浩就做了順?biāo)饲椋鞃樥垖幒谱隽吮O(jiān)制。《我不是藥神》爆火的時候，寧浩都有些意外，但這部片子硬生生賣了31億。也許徐崢看到當(dāng)下病患的情緒，就像他在囧系列不斷展現(xiàn)中年人的困境一樣，他懂觀眾，知道如何販賣這樣的作品。而寧浩困在現(xiàn)實的愁思里，思考社會情緒之外的深意。《我和我的家鄉(xiāng)》之后，寧浩退出了這個系列創(chuàng)作。主旋律彌漫的創(chuàng)作文化，現(xiàn)實思索日益蒼白，寧浩對許知遠說的話，似是而非又話里有話。

而徐崢繼續(xù)復(fù)刻成功經(jīng)驗作品的同時，學(xué)會了在綜藝節(jié)目里營銷其出品的作品，他這種夾帶私貨上綜藝的方式并不讓人反感，他還在提供著笑聲，展現(xiàn)著與年輕人貼近的形象。所有這些都掩蓋不了徐崢商人的本色。直到他傾力打造出囧系列的新作《囧媽》。在疫情肆虐的第一個春節(jié)，電影院艱難的時候，他把《囧媽》賣給了線上平臺。這種可以被解讀為對國產(chǎn)電影行業(yè)革新的舉動，也會被院線經(jīng)理理解成背叛，被同檔期的創(chuàng)作者們詛咒。至于徐崢為何劍走偏鋒，得又回到歡喜傳媒的對賭協(xié)議。這像某種征兆一樣，徐崢的光環(huán)里有了其他雜色。他與寧浩合體的新聞報道越來越少，各自的項目都在獨自運行。但你會看到寧浩和賈樟柯走近了。

叁

影視圈里公認(rèn)徐崢看項目的眼光獨到，隨著其任由宣傳公司吹捧，招來了媒體圍觀，漸漸地出現(xiàn)了超越影視圈以外的商業(yè)成績。在徐崢成功時期隱退的陶虹也在媒體的挖掘下又站到臺前。陶虹頻頻出現(xiàn)在張庭的微商宣傳會上，成了張庭公司的股東，創(chuàng)辦了服裝品牌，經(jīng)商的成績與徐崢投資單部電影的成績不相上下。陶虹成了張庭創(chuàng)業(yè)圈的紅人。如果說寧浩是徐崢轉(zhuǎn)型在影視行業(yè)站穩(wěn)的戰(zhàn)友，那張庭就是陶虹積累財富的引路人。徐崢、陶虹在這個階段創(chuàng)下了行業(yè)佳話。

但這段佳話隨著影視行業(yè)的衰落，有了更多插曲。《囧媽》之前，徐崢沒有在影視項目上失過手。直到去年操盤冬奧電影《我心飛揚》，任用孟美岐擔(dān)任女主角，徐崢栽了跟頭。孟美岐知三當(dāng)三的丑聞讓影片退出了春節(jié)檔，錯過了冬奧舉辦的窗口期。冬奧將要結(jié)束時，《我心飛揚》上映又受到了春節(jié)檔高票價的影響，再加上疫情的影響和院線經(jīng)理的積怨，這部電影僅僅賣了631萬。有觀眾說這部電影的創(chuàng)作理念太過時了，受限于主旋律的故事框架——可能有這方面的原因，但在圈子里這么久的徐崢，肯定明白天時地利人和的道理。

禍不單行，去年12月底石家莊市場監(jiān)管部門盯上了張庭的微商生意，以涉嫌傳銷的理由查處了陶虹參股的達爾威公司。一時之間，陶虹被推到風(fēng)口浪尖上。4月19日，達爾威公司因涉嫌傳銷，導(dǎo)致公司名下96套房產(chǎn)被查。陶虹直接被掛上了熱搜，五年分紅4.2億的傳聞成了熱議的重點，陶虹口碑極速滑坡。判定陶虹是否會因此受到處罰，需要證明她是否真的參與到公司的實際經(jīng)營中以及是否是傳銷的知情者。如果股東被認(rèn)定為傳銷活動的組織者、領(lǐng)導(dǎo)者，就需要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，甚至刑事責(zé)任。

據(jù)媒體報道，陶虹獨資的北京最陶然服裝服飾有限公司持有上海達爾威貿(mào)易有限公司4.7%股份，從2016年開始接收達爾威公司的分紅現(xiàn)金，其中，2018年、2019年和2020年3年的分紅所得為2.6億元，這2.6億元分紅是達爾威公司處于傳銷階段的分紅。目前，陶虹已要求從該公司退股。

顯然陶虹并不能獨善其身，她是張庭那個圈子的既得利益者。這把火很快就燒到了徐崢身上，4月22日早上，徐崢被掛到了熱搜第一位。徐崢給張庭旗下的崢酒擔(dān)任特邀宣傳大使的宣傳視頻曝光，其中還包括一些徐崢站臺的宣傳物料。目前并沒有相關(guān)部門認(rèn)定徐崢是否承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，具體要看這款酒有沒有涉及傳銷。如果崢酒涉及傳銷，徐崢的代言費和分紅是否通過相關(guān)提成所得，且本人是否知情將作為重要的判定依據(jù)。

肆

即便最后徐崢、陶虹沒有法律責(zé)任，他們的聲譽也受到了極大影響，日后的電影事業(yè)也會受到?jīng)_擊。當(dāng)下明星的光芒已經(jīng)逐漸被大眾的口水淹沒，尤其隨著明星的財富千萬級億級的攀升，大眾期待的只有虎落平陽。擺在徐崢面前的是，他如何脫離泥淖，扭轉(zhuǎn)自身的形象，繼續(xù)做電影這門生意。畢竟明星形象與現(xiàn)實真人的互文越來越強烈，熒幕/銀幕上的形象會隨著大眾的情緒失去價值，明星的丑聞呼應(yīng)了銀幕形象，觀眾就會罵娘。藥神、小龍女也躲不開這樣的宿命。