直播網紅的入場，在“景漂”人群中多了一種新的身影，提升了景德鎮陶藝人的生活與創作速度，加快了陶瓷的流動，也改變著他們自身的人生走向。

記者 | 李琬婷 陳方瀅

攝影 | 林星施玥

美編 | Sue

全文共1788個字，閱讀大約需要2分鐘。

青花瓷花紋的斑馬線、青花瓷的路燈，四處可見的瓷器反復提醒著人們，這里是景德鎮。

陶溪川陶瓷文化創意園，華燈初上。簡易帳篷下的木桌前，二十歲的大學生、三十出頭的藝術家、懷抱著小孩的年輕夫婦，作品或前衛、或內斂、或張揚。據報道，每年有3萬余名陶藝師來到景德鎮，他們通常被稱為“景漂”。 

▲夜晚的陶溪川陶瓷文化創意園

“小黃車一號鏈接，寶寶們喜歡去拍”，“這個是150米”，“大家看杯子的冰梅花紋”……攤位前的年輕主播們對著鏡頭熟練地介紹著，期待屏幕另一端的人們將產品拍下。

景德鎮在2020迎來真正的直播元年。7月，陶溪川LIVE直播基地啟動。網紅直播、MCN機構從廣州、北京、杭州紛至沓來，名家、手作個人、企業電商同時擠入賽道，“景漂”人群中多了一種新的身影。

王連龍和董曉嬌是一對來自大連的夫妻，在抖音平臺擁有超過193萬的粉絲。今年是他們“漂”在景德鎮的第二年。一周五天的線上直播快節奏，小城生活的輕松悠閑，反差又互補。 

▲王連龍董曉嬌夫婦正在直播

作為一名陶藝愛好者，董曉嬌在大連時便經過系統地學習。站在直播的風口，嘗試過手語、歌曲改編等各種風格均效果平平后，陶藝工作室倒閉前的第十天，他們的抖音號終于收獲了第一次200多萬點贊和20萬增粉。一場直播將四五年積攢下來的庫存一售而光。

董曉嬌積攢了些小名氣，王連龍想著陶藝店應該能有所好轉。但考慮到原材料和學習成本，他們選擇來到景德鎮。在大連，制作周期至少需要21天；但在景德鎮，陶藝師們每天都可以拼窯。及時看到成品，才能不斷調整制作技藝，找尋到滿意的風格與質感。

▲在董曉嬌工作室等待入窯燒制的陶瓷制品

2020年3月份是夫妻倆到景德鎮后的新開始。但起步并不順利，董曉嬌有自己的藝術追求，陶瓷需要自己做，無法量產。直到在景德鎮做陶瓷的朋友找到他們，幫忙直播賣陶瓷。

2020年的疫情催生了直播帶貨快速入場。以淘寶直播為例，這期間開通的陶瓷直播間是以往的十倍。馬云受邀參觀景德鎮并在淘寶直播首秀，景德鎮國控與快手公司合作打造快手景德鎮創新發展中心，景德鎮陶瓷集團與天貓攜手打造“國瓷館·天貓直播基地”，景德鎮LIVE直播基地成立，景德鎮“陶瓷+電商+直播”銷售模式的創新升級之路全面開啟。初到景德鎮的王連龍董曉嬌，正好趕上。

從朋友處拿來的貨賣得很好，但除去退貨和庫存成本，掙錢太少。王連龍轉頭嘗試探店直播，手作被粉絲拍下后，才帶回打包。盡管如此，要洽談手作作者，準備直播內容，打包貨品，進行售后。他們不得不招了客服和質檢人員。一步一步，有了如今的體量。

這個周末，王連龍董曉嬌夫婦安排了三場直播。周六上午的直播是在一家手作首飾工作室，從上午10點到下午2點，在不大的屋子里，氛圍輕松又急迫。工作人員隨時刷新數據、上架貨品，每上架好一個貨品，便按響手邊的小鈴，王連龍和董曉嬌趕緊對著屏幕說“這個是16號，已經上好了哈……”，并進行展示?！袄掀抛蠲馈钡木W友留言飛速閃過，王連龍連忙打趣回應：“老婆其實還好，看慣了?！?/p>

▲王連龍董曉嬌夫婦正在為直播間的粉絲展示耳飾

攝像頭關閉，王連龍拿起了水，董曉嬌抓起了手邊的面包，工作人員做著收尾，工作室歸于寧靜。直播賣出的商品將被打包，通過物流被送往全國各地。

每到周末，王連龍夫妻倆還會去景德鎮的樂天集市進行直播。集市很大一部分是獨立作者，手作量極小，價格通常比較固定。王連龍的直播通常也賺不到錢，但粉絲愛看。

“你做得再小眾，也有人喜歡?！倍瓡詪烧f。景德鎮彌散著文藝青年的浪漫恬淡，又涌動著憧憬和躍躍欲試的心情。無數年輕人在家鄉無處安放的興趣，在景德鎮找尋。

▲陶溪川陶瓷文化創意園一位攤主正在為作品施釉

▲陶溪川陶瓷文化創意園中集市上的手作

張小黑之前是上海的一名設計師，因為平時會到景德鎮在素坯面上用顏料作畫，對陶瓷的成型產生了興趣。在跟著師傅學習的過程中，遇到了志同道合的男友，并一起留下。

她臣服泥巴的魅力，迷戀制作的過程。她的貨攤售賣的大多為自己傾心設計制作的胸針、冰箱貼。她經營了一家微店，她也會和直播平臺合作。

“直播會把大家帶動起來，大家在創作速度、創新速度方面都會就有積極性。”張小黑覺得，直播入場景德鎮陶瓷市場，是一個良性循環。

截至去年7月，景德鎮陶溪川LIVE直播基地登記注冊陶瓷商家已有1200多戶，日活躍在播商戶400余戶，日銷售額平均1000萬元左右，年銷售額高達30多億元，占抖音全國陶瓷直播電商交易量的八成。

有播主介紹拉坯、注漿、泥板成型的方法，也有播主介紹新中國官瓷的文化，還有播主直播釉上粉彩彩繪的過程。除了售賣貨品，直播也持續進行著陶瓷文化推廣，增進認同。在一次次的鏈接中，景德鎮的陶瓷流動了起來，在千里之外帶來回響。

來景德鎮的第二年，王連龍曾把在大連家中的女兒接了過來，嘗試著一邊照顧孩子一邊直播。張小黑3到5年內還會留在這里，但更遠的時間無從規劃。似乎這是景德鎮賦予他們的氣質，在這里，人生是一片原野，不再是一條軌道。