在上海居家隔離的劉畊宏，成了直播界的“現象級”博主。之所以火遍全網，正是因為他和妻子一周五天的網絡直播燃脂健身操。

如今，在社交網絡上，有一大群被稱為“劉畊宏女孩”的跟隨者，她們不僅跟著50歲的劉畊宏一起跳操，而且還期待著劉畊宏為她們“在線批作業”。

因“身材太好”和“穿衣太緊”，劉畊宏的直播間先后兩次被平臺判定違規慘遭封禁。

但“越挫越勇”的劉畊宏倔強地穿上了羽絨服繼續直播。可萬萬沒想到，因在直播中談及生病的周杰倫并順勢祝其身體健康，引起粉絲刷屏祝福后，劉畊宏被平臺判定在直播間涉及醫療健康，第三次被封。

三次直播間被封，讓劉畊宏“因禍得福”喜提多個熱搜并徹底出圈。不僅吸引了一大批吃瓜群眾相繼涌進直播間，以鐘麗緹夫婦、陳浩民一家為代表的眾多明星也開始紛紛打卡。

截止20日，劉畊宏官方抖音賬號粉絲達到2200多萬，7天時間漲粉超過1000萬，粉絲量逼近李佳琦的一半，成為近期最火爆的直播間之一。

根據新抖數據顯示，4月14-20日，7天時間內，劉畊宏全平臺粉絲量從620.8萬暴漲至1886萬，漲幅超過200%。

劉畊宏為何一夜爆火？

健身直播開啟風口了？

線上健身如何變現呢？

對此，燃財經張琳和書樂進行了一番交流，貧道以為：

劉畊宏的成功，確實有突然之間撞大運的原因。

但七天前他也有千萬粉絲，說明此前他已經是線上頂流的健身網紅，只是沒出圈。

至于劉畊宏直播健身在直播上大火，就能推動線上健身的風口，并讓普通人有掘金機會，則未免太過樂觀。

健身直播并不新鮮，也不會成為一個真正的大風口。

本質上，其直播和效果需要成正比，而健身直播的效果，和各種運動健身應用上的短視頻教程或付費教程相差不大，對于個體用戶的體驗差別則極大。

因此，賽道不寬，能在健身直播上跑起來的人很少。

倒是有一個現象值得注意，即線下健身連鎖正在布局線上，為什么呢？

國內的超級猩猩、樂刻等線下健身連鎖品牌將教練資源對接到了線上，開設在線訓練課程，超級猩猩也推出APP。

然而，這真的只是自救。

線上私教或在線訓練，本身和線下體驗差距不大，主要在于一些新手在動作的規范上的管控難度較大。

布局線上，對于一直無法突破城市地域場景、受距離和場地限制極大的線下健身連鎖來說，其有人力資源和成熟教程，平移到線上可以收獲長尾，也能通過線上服務來為更專業和有器械要求的線下增值服務引流。

但效果則存在變現難題。

即算是線上健身的頂流，KEEP這樣成熟的線上健身平臺來說，用戶留存和流量變現都是難題。

畢竟，線上健身只是提供一些健身的基礎性內容，無論是大路貨（市場上價值/品質關系比值最一般的產品），又或是一些新奇特的健身運動范式，都很難真正形成用戶黏性和付費欲望，往往只是變成一種用戶打卡和通過社交來刷存在感的“鬧鐘”。

內容創造者和平臺以及線下機構，目前并無法真正通過虛擬的線上交互達成類似電商的長尾，更多的只是為線下引流或為健康產品帶貨，且選擇性并不豐富。

要真正實現突圍需要有技術加持，即類似體感運動游戲和VR技術等，形成顛覆式的沉浸式健身體驗。

一言以蔽之，線上健身除非有技術上的軟硬件突破和體驗顛覆，否則只是一個“鏡子”，和昔日電視上的每日健身節目沒有本質區別。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網、游戲產業資深分析師