用耳朵享用B站，可能嗎？

而現在，一直想拓展賺錢業務的B站告訴你，一切皆有可能。

日前，嗶哩嗶哩正式公布了旗下的耳機消費品牌bilipods，并上架了首款耳機產品。

根據商品頁面顯示，bilipods首款耳機產品與《鬼滅之刃》聯名，采用多彩+半入耳式設計，內置12mm大尺寸動圈單元，配備高通3040+藍牙5.2，續航時間達24小時，還支持bilibili專屬觸摸點贊功能、aptX Adaptive旗艦機高清解碼、動態低延遲、CVC+雙麥通話降噪功能。

售價方面，bilipods《鬼滅之刃》聯名耳機定金37.35元，全款售價249元；購買耳機即送“禰豆子收納箱”耳機保護套。

B站為啥要推出耳機品牌？僅僅為了賺錢嗎？

B站在二次元周邊產業真的有優勢嗎？

為何選擇耳機產品來推出自有品牌？

對此，多個媒體和書樂進行了一番交流，貧道以為：

耳機品類目前市場開發較為薄弱，而且沒有太多垂直細分，只是在潮時尚上有一定的觸及，因此可以深挖。

二次元耳機，是個深挖的角度嗎？

按照其官方的說法，bilipods 是來自嗶哩嗶哩旗下的耳機消費品牌，專注于打造沉浸式體驗，探索經典造型、聲優臺詞、番劇音效，傳遞源自于對二次元的更深層理解。

但耳機的沉浸式體驗，好像更類似于口嗨，也可以歸類為一種去除聯名款這個概念的偽二次元周邊。

不過B站不介意，這只是它的一個小小試錯。

事實上，深度挖掘包括游戲、玩偶、數碼產品在內的二次元衍生周邊產品鏈，來擴大自己的營收渠道，是B站在2022年代主要任務。

不能再讓游戲一家獨秀了，于是，進軍看起來只有那么賺錢的耳機市場，是B站拓展線下周邊產品的重要一步。

在此之前，B站已推出包括鍵鼠套裝、游戲手柄等多款3C數碼產品，及手辦、抱枕、鞋服等周邊產品。

對B站而言，拓展周邊產品已成為增加收入的有效途徑之一。

據B站財報公布的數據，去年第四季度，B站電商及其他業務收入達10.0億元，同比增長35%，占該季度總營收的17.3%。B站電商業務中的會員購，正是B站于2017年上線的自營電商平臺，主要售賣手辦、周邊、演出或漫展門票等商品。

B站電商事業部負責人王欣磊曾表示，B站電商業務主要做ACG（動畫、漫畫、游戲總稱）衍生品消費，上線兩年共售出293萬個手辦、59萬件周邊、64萬個模型、346萬張漫展票。

當然，這樣的收入事實上還是有點不夠看，但在二次元周邊一直孱弱的中國市場而言，已經算是一個不錯的戰績了。

如果一定要說優劣勢，或許：

B站的優勢是二次元忠粉的高黏性和消費欲望。

B站的劣勢則是在于相關產品的二次元屬性不強，有些只能算擦邊球、蹭熱點或者偽二次元產品。