說起收藏市場上的藏品，一般人所想到的，大概會是字畫、錢幣、玉器等等。而對于廣大的煙民來說，香煙盒以及煙盒上的煙標（煙草制品的包裝商標）無非是日常生活里再普通不過的存在。但在一個特殊的群體中，煙標卻可以是令其魂牽夢繞的藏品，一個稀有的煙標，價值可以在幾十萬以上。這樣的煙標收藏者，在中國有上百萬人，而九江市收藏協會的會長徐錦明，就是其中的佼佼者。從1977年開始收藏煙標至今，他已經收藏了十余萬種煙標，是國內煙標收藏種類較多的藏家之一，也是江西省煙標協會的會長。更令人感到不解的是，在日常生活中，徐錦明從不抽煙，甚至對煙味反感。那么，作為一個不抽煙的人，他是如何與煙標結緣的？不同煙標的背后，都有著怎樣的故事？煙標的價格和價值，是由什么決定？作為一個白手起家的收藏者，他又是如何收藏到這十余萬種煙標的？帶著這些問題，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）的記者專訪了徐錦明。

徐錦明在他的私人博物館中（本文圖片均除注釋外均由記者熊豐本人拍攝）

與煙標結緣

澎湃新聞：說起煙盒和煙盒上的煙標，一般人大概都只想著它的使用屬性，沒想到煙標也能成為一種專門的收藏門類，而且還是世界范圍內的四大平面印刷收藏品之一（另外三個是郵票、火柴商標以及酒標）。作為一個不抽煙的人，您最初是怎么和煙標結緣，進而想到收藏煙標的呢？

徐錦明：我收藏第一個煙標是在1977年，那會兒“文革”剛結束，我才14歲。當時的想法也特別簡單，就是覺得煙標上面的圖案好看。最開始的時候主要是從馬路上、汽車站、火車站這些人多的地方撿別人丟棄的煙標，或者讓抽煙的親戚朋友們為自己留著。

最開始收煙標的時候，其實很可憐的。我沒錢，家里條件也不好，為了收到一個自己想要的煙標，干過很多現在想起來覺得很不好意思的事情?？匆妱e人的煙盒好看，跟著人走了幾里路、在路邊等幾個小時都是經常的事。有一次，我在公園看見一對約會的情侶丟了一個稀有的煙標在地上，但人家在那親熱著呢，我也不可能去別人腳底下去撿，于是就在附近的長椅上等，一等就是幾個小時，終于人家要走了，結果那個男的一腳踩在了煙標上，我當時真是欲哭無淚。后來我還是把被踩的煙標撕下來帶回到家，用毛巾、棉花棒蘸上水擦干凈，然后用熨斗把煙標熨燙平整。

中間有一段時間我去工廠上班，覺得干這個挺不務正業的，就有幾年沒收了，但當時其實收的煙標已經不少了。后來工廠的效益不好關門了，我索性就把所有的精力都放在收集煙標上了。最開始的煙標，都是撿的，或者是問人要的，后來是到印刷廠、卷煙廠、煙標收藏交流會去找煙標。一邊收也一邊賣，比如同一種煙標我有好幾個了，那多出來的我就賣掉，等于就是以此為生了。

徐錦明家中所收藏的煙盒

對我而言，收藏煙標這個愛好是真正地改變了我一生的軌跡。其實我文化程度不高，沒上過大學，但是因為要收藏煙標，逼著我去了解很多煙標背后的知識。最早我收煙標，純粹就是覺得好看，但慢慢地，我要去了解，這是什么廠生產的，這個廠在哪，這就要求我對地理知識和煙草相關的知識有所了解；還有我得明白，這煙是什么時候造的，它的歷史是怎樣的。隨便舉幾個例子，比如說中國的第一個煙標，叫“龍球”。為什么叫“龍球呢”？“龍”是中華民族的象征，“球”是地球的意思，就是說，中華民族、中國人，要像龍一樣站立在地球上，有威風有氣度，領導和主宰這個世界。又比如說，“熊貓”牌香煙，為什么叫“熊貓”呢？因為熊貓是國寶啊，煙中熊貓，就是煙中珍品嘛。還有再比如說，像我們江西很有名的“金圣”，“金”我們知道，是一種很堅韌又貴重的物質；“圣”是至高無上，合起來就是說，吸這種煙，既尊貴，又強身健體（笑）。應該說，我個人的很多文化知識，都是在這個過程中自學得來的。

徐錦明所收藏的煙盒

作為藏品的煙標

澎湃新聞：您剛剛提到了煙標背后的知識，那能不能請您對煙標的歷史情況做一個簡單的介紹？

徐錦明：卷煙和卷煙盒上的煙標，在世界范圍內有不到兩百年的歷史。世界上最早的煙標是芬蘭的“小加農”牌。中國的煙標在種類和數量上，都是世界之最。煙標最初就是商標嘛，但收藏煙標的過程中，卻也能通過他們，了解歷史、當時的社會風貌、審美標準。所以說，煙標本身，是有它的藝術價值的。但外國煙標我一律不收，因為我對他們的歷史和地理都沒什么研究，不了解這些背景情況，收了也是白收。

煙標在中國，煙標有一百多年的歷史。中國的第一包卷煙，是“龍球”牌，于1902年北洋煙草公司在天津制造?！褒埱颉钡臒煒?，現在都是稀世珍品，在故宮藏著。

“龍球”牌煙標（記者攝于中國煙草博物館）

故宮所藏的“龍球”

煙標的歷史，大致分這么幾個階段：

第一階段是1902年到1949年，跨越了晚清和民國，一直到新中國成立。辛亥革命以后，尤其是1920年代以后，煙標品牌特別多。從20世紀初至20世紀40年代，僅上海的百余家民族煙廠就產生了大約千余種卷煙牌名。

第二階段是1949年到1966年。建國初期的煙標有國營、地方國營、公私合營之分，品種繁多，但紙質普遍欠佳。到1952年以后，外國的煙草公司要么撤出，要么被收歸國有，而民族企業也逐漸改為公私合營。

第三階段是1966年到1976年?！拔母铩睍r期的煙標在收藏界非常被看重。由于它的時代色彩：紅色滿天，語錄至上，八個樣板，所以非常熱門，在收藏市場上的價格也高。

第四階段是改革開放以后。這一時期的煙標種類泛濫，精品與次品同生，還有不少“三無”（沒有注冊商標、焦油含量、煙型型號、“吸煙有害健康”警句及條形碼的煙標）煙標?？偟膩碚f，這一時期的煙標在收藏市場上的價格最為低廉。

至于煙標的種類，可以按其表現內容分為人物、經濟、軍事、民俗、動物、植物、景觀、軍事、歷史題材等等。

澎湃新聞：說到煙標的價格，哪些因素影響了煙標在收藏市場上的價格呢？

徐錦明：首先是稀少程度，也就是存世量。當你對煙標有一定的了解之后，你基本上一眼就能判斷出一種煙標在市場上的多寡。這是最重要的，物以稀為貴嘛。第二是題材，比如印有歷史人物頭像的煙標、有關戰爭題材的煙標、文革煙標等，都很能賣起價格。比如一枚張學良頭像的煙標，現在市場價大概要賣到幾十萬，但這也還是有價無市，別人還不肯賣呢。第三是煙標本身的設計和印刷風格，也就是我們說的品相。不管什么收藏品，其品相的好壞都是決定這件藏品價值高低的重要因素。

印有張學良頭像的“司令牌”煙標（圖片來源于網絡）

被房價所累的上海藏家

澎湃新聞：您收藏的煙標如今已經有十多萬種了，任何種類的藏品都是不可能被窮盡的，所以大的收藏家一般也都會有自己的收藏策略，什么收，什么不收。對于煙標，您有自己的收藏策略嗎？

徐錦明：當然，再有錢的收藏家也不可能窮盡這個世界上的寶貝。對我來說，我會給自己的煙標分一些“專題”，在這些專題下面再進一步整理、分類和豐富我自己的收藏。比如我目前有幾個大的專題，一個是“紅旗標”，就是所有反映紅色歷史時期的煙標；另一個是“合作標”，專門收藏60年代的“合作”牌香煙；還有一個是“江西標”，從感性的層面，自己是江西人，家鄉的煙，收藏起來更有親切感，另外也是近水樓臺嘛，比較容易獲得。目前這樣的專題一共有5個，我基本都是按照專題來整理自己的收藏了。專題范圍之外的，就拿出去賣掉。

徐錦明展示自己收藏的煙標

徐錦明收藏的部分煙標

我收藏煙標，到今年是整整四十年了。煙標的收藏市場發生了很大的變化。首先是大家意識到了煙標的價值。我當年最早收煙標的時候，大家都不大能理解，覺得這玩意兒也有人收。但也正因為如此，收到了不少好東西。換做現在，沒有一定的資金，也很難入這一行了。

還有就是煙標的收藏格局變了。最開始玩煙標的一些大藏家，基本都是上海人，但現在上海已經不大有人收藏煙標了。因為煙標收藏，一般不怎么入那種大富大貴的藏家的法眼，大多是小老百姓玩玩。上海是民國時期民族煙草工業最發達的地方，能接觸到的煙標種類也最多。但是上海的房價太貴了，以至于那些手里有貨的老一輩藏家，基本都把煙標賣了買房子去了。所以煙標的收藏不同于其他的很多藏品，它的大藏家很多反而是在一些三四線城市。這也是我覺得煙標收藏不同于其他收藏的一個地方。